不少員工都支持杰克·多西繼續做 Twitter 的 CEO。他們自發在#WeBackJack話題下，表達了對多西的肯定和挽回。埃隆·馬斯克也發聲支持，「我只是想說，我支持杰克擔任 Twitter 的 CEO，他有一顆善良的 ❤️」

　　故事的前因是，上月底，最大股東之一的對沖基金埃利奧特要求換掉 Twitter 現任 CEO 多西。他們不想要一個還任支付系統公司 Square CEO 的「業余」統帥，況且在多西重返公司的這五年間，Twitter 的成績還及不了格。

　　后果是，多西的職位暫時保住了。銀湖資本投資 10 億美元，埃利奧特和 Twitter 也達成了和解。而這兩者都將在 Twitter 董事會獲得席位，定期考核公司領導層。

　　「禿鷲」開始動嘴了

　　埃利奧特管理公司，是全球最有影響力的激進投資者（activist investor）之一。激進主義投資者，指的是試圖通過購買大量上市公司股票，以謀求公司董事會席位，進而實現控制公司內部決策，接管公司。

　　早在 2008 年美國金融危機之時，埃利奧特就曾抄底破產的雷曼兄弟。3 年后，9 美分抄底價在雷曼兄弟債權人償付計劃中變成了 21 美分。在 2001 年，埃利奧特 6.17 億美元購入阿根廷國債，而后十年內兩次拒絕阿根廷政府的債務重組方案，并把阿根廷政府告上法庭，最終獲得 24 億美元回報。阿根廷前總統用「禿鷲」和「吸血鬼」，形容埃利奧特這種在對方身處困境時抄底的貪婪。

　　就在上個月底，埃利奧特還瞄上了軟銀。因 WeWork 去年「雪崩」，軟銀公司市值大幅虧損，埃利奧特悄然間購入 25 億美元的股份。在企業身處困境時抄底，以此加大對公司的控制權，是埃利奧特的重要戰略。正如其創始人保羅·辛格爾所言，「危險之中包含著機遇，一些最有利可圖的交易常常出現在這種市場混亂時期?！?/p>

　　「禿鷲」盤旋在 Twitter 上空｜視覺中國

　　最近幾周，埃利奧特悄悄地積累了 Twitter 相當大額的股份——略高于 4%。在成為公司的最大股東之一后，在新董事會人選提名截止日期前不久，向 Twitter 董事會提名了四名董事——盡管董事會只有三個空缺席。

　　在貫徹股東激進主義方面，機構股東較之個人股東更有優勢。而 Twitter 剛好又是股票占比決定投票權的制度。不像扎克伯格之于 Facebook、斯皮格爾之于 Snap，多西在 Twitter 并沒有投票控制權。

　　二進宮的多西

　　投資者最不滿多西的「業余」——他身兼 Twitter 和 Square 這兩家上市公司的 CEO。2008 年從 Twitter CEO 席位退下后，多西創建了支付系統 Square，并成功地在 2015 年上市，那一年，多西重返 Twitter 出任 CEO。

　　2015 年至今，Square 公司的股價從 12.85 美元漲到現在的 79 美元，市值達到 343 億美元，而 Twitter 在 2015 年 4 月的股價是 51.94 美元，至今再也沒有突破過 50 美元。截至目前，Twitter 股價報 34.93 億美元，公司市值 271.18 億美元。這家創立 14 年，全世界最著名的社交媒體之一，互聯網上訪問量最大的十個網站之一，還沒有多西在出走后創立的電子支付系統「值錢」。

　　2015 年 7 月，多西重返 Twitter，至今該公司的股價下跌 6.2％，同期 Facebook 的股價上漲了 121％ 以上。而「禿鷲」最看重的正是所投資公司的股價。不管是多西還是他的前任埃文·威廉姆斯、迪克·柯斯特或是任何人，誰能讓 Twitter 股價上漲，埃利奧特就會扶持誰。埃利奧特想對這家公司所做的，正如它此前對 AT&T、eBay 所做的一樣：控制和改造。

　　多西｜視覺中國

　　去年的 eBay 正是一例。eBay 同 Twitter 一樣，采用一類股權制，在埃利奧特宣布購入大量 eBay 股票后，對公司的經營情況也提出了一系列要求，9 月，eBay CEO Devin Wenig 宣布辭職，他在 Twitter 上表示「在過去幾周里，我更清楚地知道了自己和新的董事會不在一個頻道上」。如今的 eBay 正按照埃利奧特所指定的道路前進——出售 StuHub 票務系統和其他分類業務。

　　多西在股價表現不及投資者預期的情況下，似乎沒有亮眼表現來緩解他們的不安。

　　去年 9 月以來，Twitter 股價一路下滑，到去年第三季度財報公布后，該公司業績遠遠低于分析師預期，股價一度跌到 30 美元以下。在 Twitter 股價還徘徊在近一年來最低谷時，12 月，多西稱非洲是電子支付的未來，他考慮在 2020 年中期，去非洲住上 3 到 6 個月。這無異讓 Twitter 的董事會，加深了對這位「雙料」CEO 的不信任。

　　開除 CEO 管用嗎？

　　去年糟糕的第三季度財報發布后，Twitter 在財報中解釋稱，隱私問題對廣告業務造成沖擊。去年，Twitter 也在財報中隱去了活躍用戶數量，因為這個數量已經停滯不前，將近四年都徘徊在 3 億左右。這也是多西回歸 Twitter 的四年。

　　多西回到 Twitter，最鮮明的一變化就是他對 Twitter 社區化的改革。2016 年美國大選后，Twitter 作為頗有影響力的社交媒體，不僅卷入干預政事的泥潭，平臺還屢次爆出網絡霸凌和假新聞大規模流傳的丑聞。盡管飽受爭議，但 Twitter 卻時常扮演著捍衛言論自由底線的平臺角色。隨后，多西開始整治 Twitter 平臺上的賬號濫用和極端言論等問題。

　　多西想要 Twitter 變成一個「健康社區」，它建立在清洗大量不當用戶和內容的基礎上。Twitter 在 2017 年最后一個季度，三個月內清理了 5800 萬個賬戶，到 2018 年，僅 5 月和 6 月關閉的賬號數量超過 7000 萬。

　　在第三季度財報問題出現后，多西率領 Twitter 迅速解決了之前的技術和隱私問題，優化了廣告業務，宣布剔除政治廣告、堅持打擊虛假用戶和流量，在第四季度，Twitter 的廣告收入同比增長了 12%。但較小體量的社交媒體公司，無論是 Snap 還是 Twitter，都不可避免的受到 Google、Facebook 等巨頭在廣告業務上的擠壓。此外，Twitter 還面臨著如 Instagram、Pinterest 等圖片為主的社交媒體，用了三年時間就收獲了 5 億活躍用戶的抖音海外版 TikTok 的沖擊。

　　多西回歸 Twitter 的四年，著重「修補」甚于「創新」。就 2017 年底的「放寬推文上線至 280 字符」一個功能修改，都引起廣泛的爭議，引入拍照、圖片發布、短視頻、即時通訊等社交媒體形式更是困難重重。

　　另外，近年來從用戶到大公司，都在呼吁遠離碎片化且有毒的社交媒體黑洞。以 Twitter 、Facebook 為主的社交媒體深陷涉政泥潭，多西去國會接受問詢也成了家常便飯。

　　Twitter｜視覺中國

　　或許多西所想的是「打掃干凈屋子再請客」。在多西的領導下，Twitter 的年利潤已經從 2016 年的 25 億美元，增長到了 2019 年的 34.6 億美元。最近，多西在摩根士丹利會議上談到了公司的緩慢增長：「五年前，我們必須對這家公司進行一次非常艱難的重組，這需要一段時間才能真正建立起來。」

　　但這次長達 5 年的艱難重組卻不被理解。紐約大學斯特恩商學院市場營銷教授 Scott Galloway 表示：「Twitter 看起來與 2015 年沒什么變化。」他是 Twitter 的投資人，去年就曾呼吁多西下臺?！高@家公司目前是否需要一名全職 CEO？我認為答案是肯定的?！?/p>

　　在上個月底，埃利奧特和 Twitter 董事會主席 Omid Kordestani 和其獨立董事 Patrick Pichette 主張開除多西，但后者認為這種做法會破壞軍心，并承諾將提升產品開發，增加收入。在埃利奧特公布持股信息和提議開除多西后，銀湖資本提出了新方案——投資 10 億美元，并獲得董事會席位。這樣，多西不用再次被 Twitter 掃地出門，也穩住了公司高管層。埃利略特的合伙人 Jesse Cohn 也將加入推特董事會，他則暗示將繼續推動推特實現更高的利潤。

　　另外，Pichette 在一份聲明中稱，董事會將成立一個臨時委員會，「它將建立在我們對 Twitter 領導層結構的定期評估基礎上，」他說，「我們也會及時向董事會報告調查結果」。

　　不能推陳出新，股價波動太快，漲幅太慢，「雙料」CEO，這些都是埃利奧特對多西領導下 Twitter 的不滿。但無論是誰做 CEO，轉型與否，創新還是堅持原有風格，前進還是重整，另辟蹊徑還是直面其他平臺的挑戰……Twitter 目前的困境，或許并不只是替換個領導者就可以解決的問題。

　　題圖來源：視覺中國

　　責任編輯：宋德勝

總結

以上是生活随笔為你收集整理的马斯克点赞的 CEO，为什么差点被辞退？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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