文/大娛樂(lè)家

　　來(lái)源：壹娛觀察（ID:yiyuguancha）

　　新型冠狀病毒在全球的擴(kuò)散范圍依然在持續(xù)增加，上周，美國(guó)衛(wèi)生部門官員也陸續(xù)發(fā)出了有關(guān)新型冠狀病毒影響的警告。世界衛(wèi)生組織官員周五說(shuō)，該病毒可能很快傳播到世界上每個(gè)國(guó)家，而就在 3 月 1 日凌晨美國(guó)本土出現(xiàn)了第一例死亡病例。

　　伴隨著上述那些表態(tài)與現(xiàn)實(shí)的則是資本市場(chǎng)呈現(xiàn)出來(lái)更加強(qiáng)烈的不安情緒，上周美股幾乎天天出現(xiàn)上千點(diǎn)暴跌的慘狀，來(lái)到上周五美股三大股指全線暴跌逾4%，道瓊斯指數(shù)再度暴跌 1191 點(diǎn)，最近 4 個(gè)交易日道指暴跌 11.13%，跌去 3226 點(diǎn)，4 個(gè)交易日美股市值蒸發(fā) 33 萬(wàn)億人民幣。科技股更是成為了暴跌的重災(zāi)區(qū)，進(jìn)入 2020 年表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的特斯拉暴跌 12.81%，微軟下跌逾7%，蘋果、英特爾跌幅超過(guò)6%，谷歌、英偉達(dá)跌幅也在5% 以上。

　　不過(guò)就在這種愁云慘霧之中，同為科技娛樂(lè)版塊的 Netflix 反而逆勢(shì)而上成為了上周標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)成份股中表現(xiàn)最好的 10 支股票之一，截至上周五，Netflix 的股價(jià)在一周內(nèi)下跌約5％，而標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)已下跌逾 13％。

▲Netflix 股價(jià)

　　在疫情全球化的趨勢(shì)下，被迫宅在家的消費(fèi)者必然會(huì)將更多精力投身于線上娛樂(lè)，自此，多家流媒體將大幅獲益，劇集資源庫(kù)最為豐富的 Netflix 將拿出稱王架勢(shì)，但同時(shí)，另一種創(chuàng)作模式，也即有可能借著疫情東方嶄露頭角，YouTube 嘗試過(guò)的、Quibi 全身投入的專業(yè)級(jí)短劇內(nèi)容領(lǐng)域極有可能是個(gè)強(qiáng)力變因。

　　Netflix 將稱王：刷劇模式成天然正義

　　BMO 資本市場(chǎng)分析師丹·薩蒙在上周五的一份研究報(bào)告中寫道，“如果消費(fèi)者由于對(duì)新型冠狀病毒的擔(dān)憂而被迫留在家中，Netflix 無(wú)疑是一個(gè)明顯的受益者。這反映在本周周中股價(jià)的大幅上漲。”

　　事實(shí)上這個(gè)邏輯即便不依靠資本市場(chǎng)分析師也很容易理解，隨著疫情的不斷擴(kuò)散，越來(lái)越多國(guó)家開(kāi)始要求國(guó)民盡量待在家中避免前往人員密集的場(chǎng)所，同時(shí)更多大公司也開(kāi)始被迫踐行在家辦公的策略。盡管大多數(shù)都是非強(qiáng)迫性的居家隔離措施，但當(dāng)人們開(kāi)始更多的待在家里時(shí)，除了線上辦公之外，更多的時(shí)間將會(huì)勢(shì)必會(huì)被投入到線上娛樂(lè)，過(guò)去 Netflix 等流媒體還需要競(jìng)爭(zhēng)的諸如電影院、主題公園等線下娛樂(lè)則意外開(kāi)始遭到冷遇。轉(zhuǎn)瞬之間，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯那番霸氣的論斷便成為現(xiàn)實(shí)：“我們主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是 HBO 或其他同行，而是睡眠以及《堡壘之夜》（超人氣全球網(wǎng)游）。”

　　盡管如今的流媒體并非 Netflix 一家，但不論是老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Amazon Prime Video 或是 Hulu，抑或是新晉行業(yè)明星 Disney+ 和 Apple TV+ 都有一項(xiàng)在目前無(wú)法與 Netflix 匹敵的能力——密集的原創(chuàng)內(nèi)容排播。依靠著最近幾年在好萊塢不斷招攬頂尖創(chuàng)作者和不計(jì)成本的高額投入，Netflix 如今已經(jīng)保證了自己每個(gè)月甚至每個(gè)周都能夠上線一部到多部高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的能力。

　　在 2020 年一月 Netflix 就上線了超過(guò)十部原創(chuàng)劇集及電影，其中有與 BBC 合作的限定劇集《德古拉》，也有前年大熱的青春題材英劇《性愛(ài)自修室》第二季，同時(shí)也包括了第三部原創(chuàng)華語(yǔ)作品《彼岸之嫁》，電影方面則有去年金馬獎(jiǎng)最佳影片得主《陽(yáng)光普照》和亞當(dāng)·桑德勒表演佳作《原鉆》。進(jìn)入二月 Netflix 的排播更加密集，除了早前便宣布了會(huì)在除北美及日本地區(qū)陸續(xù)上線的吉卜力經(jīng)典作品系列，《毒梟：墨西哥》第二季和《副本》第二季、《這樣不 OK》等話題之作也都不斷出現(xiàn)在用戶的首頁(yè)推薦上，更不用提還有跟 showtime 合作的大熱衍生作品《風(fēng)騷律師》也在 2 月于 Netflix 同步更新。

▲《德古拉》劇照

　　當(dāng)外界不斷質(zhì)疑 Netflix 每年上百億的內(nèi)容投入是不是制造了大量垃圾內(nèi)容時(shí)，回答這樣的問(wèn)題其實(shí)只需要去看看最近幾年艾美獎(jiǎng)或奧斯卡的提名數(shù)量就不難得到答案。而從另一方面來(lái)說(shuō)，Netflix 無(wú)疑是依靠這種投入建立起了屬于自己的護(hù)城河，源源不斷且具有話題性的新內(nèi)容毫無(wú)疑問(wèn)是增強(qiáng)用戶粘性的最好方法，一次性放出的 binge-watching（刷劇）模式更是在當(dāng)下的特殊時(shí)期更能顯出優(yōu)勢(shì)來(lái)，畢竟至少需要兩周一直宅在家的人大概是沒(méi)有多少耐心去等待那些一周才擠牙膏般更新一集內(nèi)容的作品。

　　反觀疫情發(fā)生更早也更嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)同樣也在資本市場(chǎng)收獲了更好的表現(xiàn)，愛(ài)奇藝股價(jià)經(jīng)歷了 1 月 24 日-8.52% 的最大跌幅，但隨后就因?yàn)榫€上娛樂(lè)成為主流而不斷上漲，并在 2 月中旬到達(dá)每股 27.18 美元，創(chuàng)造了最近一年來(lái)的新高。成功借殼登陸A股的芒果超媒股價(jià)從 1 月份持續(xù)上漲，并在 2 月中旬首次突破了每股 50 元大關(guān)，成為了國(guó)內(nèi)傳媒娛樂(lè)板塊少見(jiàn)的逆流而上代表。

　　YouTube 和 Quibi 的雙連擊：專業(yè)級(jí)短內(nèi)容能否借疫情東風(fēng)？

　　隨著美國(guó)本土的疫情越發(fā)嚴(yán)峻的情況下，短期來(lái)看消費(fèi)者勢(shì)必耶會(huì)將更多精力投入到線上娛樂(lè)之中，在長(zhǎng)視頻流媒體之外，YouTube 這一全球最大的用戶原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)或許同樣有機(jī)會(huì)憑借更多原創(chuàng)短視頻分得一杯羹。

　　如果不專門提及，大概不少人并不知道 YouTube 其實(shí)一直在做自己的原創(chuàng)內(nèi)容。從 2015 年開(kāi)始，YouTube 就推出了付費(fèi)會(huì)員服務(wù) YouTube Premium，除了免除廣告的會(huì)員特權(quán)，以視頻平臺(tái)身份打造專屬的原創(chuàng)內(nèi)容同樣是 YouTube 的嘗試之一。

　　不過(guò)在去年秋季，YouTube 將 9 部全新的原創(chuàng)影視內(nèi)容免費(fèi)向用戶開(kāi)放，當(dāng)然免費(fèi)的前提則是非會(huì)員用戶還是需要收看廣告。盡管這一動(dòng)作被視為 YouTube 依靠原創(chuàng)內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)的失敗之舉，但這并不代表 YouTube 放棄了原創(chuàng)內(nèi)容的領(lǐng)域，反而他們是選擇了一條原本就已經(jīng)駕輕就熟的靠廣告收入的道路。

　　YouTube 推出帶廣告免費(fèi)放出的九部新原創(chuàng)內(nèi)容包括《空手道小子》后傳 Cobra Kai 的兩季、搞笑藝人 Kevin Hart 的喜劇健身系列節(jié)目《What The Fit》、由馬克·費(fèi)施巴赫主演的互動(dòng)劇情節(jié)目以及一些 YouTube 與 Justin Bieber 合作的短紀(jì)錄片系列。Justin Bieber 的系列每集時(shí)長(zhǎng)均不超過(guò) 20 分鐘，最短一集僅僅八分半鐘，但憑借著 Bieber 超過(guò) 5200 萬(wàn)的訂閱人數(shù)，在上個(gè)月 26 日剛剛完結(jié)的這一系列首集就收獲了超過(guò) 6400 萬(wàn)次觀看。同樣由 YouTube 上知名科技測(cè)評(píng)人 Marques Brownlee 主持的一檔講述復(fù)古科技產(chǎn)品的原創(chuàng)內(nèi)容同樣也取得了 600 萬(wàn)次觀看量。

　　早前 YouTube 就明確表示還將繼續(xù)開(kāi)發(fā)一些帶劇本節(jié)目的同時(shí)，原創(chuàng)節(jié)目的重心也會(huì)逐漸偏向風(fēng)格鮮明的明星真人秀。這一變化顯然與 YouTube 這一平臺(tái)本身的調(diào)性以及用戶群體有關(guān)，盡管坐擁超過(guò) 20 億獨(dú)立用戶，但 YouTube 用戶更多還是青睞短平快的內(nèi)容，這也讓其原創(chuàng)劇集始終不溫不火，諸如《韋恩》這類口碑不俗的劇集始終停留在一個(gè)較小的傳播范圍內(nèi)。并且 YouTube 在 MCN 內(nèi)容方面的豐富經(jīng)驗(yàn)并不適用于劇集這類需要大規(guī)模投入的專業(yè)內(nèi)容，即便 YouTube 每年有超過(guò) 60 億美元的內(nèi)容投入似乎也很難取得明顯成效。

▲《韋恩》劇照

　　而在另一方面，卻還是有人將目光對(duì)準(zhǔn)了完全針對(duì)移動(dòng)端的影視級(jí)專業(yè)內(nèi)容，在一月拉斯維加斯舉辦的 CES 上，好萊塢影視行業(yè)的老兵杰弗瑞·卡森伯格與前惠普 CEO 梅格·惠特曼聯(lián)手打造的短視頻流媒體平臺(tái) Quibi 正式發(fā)布，計(jì)劃于今年 4 月 6 日上線。

　　Quibi 是視頻“快速比特”（quick bites）的簡(jiǎn)稱，其核心賣點(diǎn)在于每段視頻以不到 10 分鐘的篇幅講述故事，并吸引用戶訂閱。Quibi 包含廣告的訂閱費(fèi)用為 4.99 美元每月，而無(wú)廣告版本則是每月 7.99 美元。其視頻類型豐富多樣，包括以 10 分鐘為一章節(jié)發(fā)布的劇集、真人秀、紀(jì)錄片和美食節(jié)目，以及 NBC 新聞針對(duì)年輕人制作的每日新聞節(jié)目等等。Quibi 計(jì)劃在第一年投入十億美元推出 175 部劇，總計(jì) 8500 集。在眾多合作的知名制片人中，最大牌的當(dāng)屬卡森伯格的老朋友斯皮爾伯格，他為該平臺(tái)打造的《天黑以后》系列只在夜間時(shí)段播出，與此同時(shí)用戶還不論如何握持手機(jī)都能得到相對(duì)應(yīng)的觀看模式。

　　如今在北美地區(qū)用戶對(duì) TikTok 等免費(fèi)平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容興趣濃厚，但這些服務(wù)更多依賴于用戶生成內(nèi)容和小型 MCN 公司供給。而 Quibi 則處于天平的另一頭——專注于高質(zhì)量的制作，其每小時(shí)需要為影視級(jí)內(nèi)容支付高達(dá) 600 萬(wàn)美元的制作費(fèi)用。

　　在談到如今的內(nèi)容構(gòu)成時(shí)，卡森伯格說(shuō)：“如今的信息，大家自有辦法、訣竅從各處獲取，拼湊成對(duì)自己重要的內(nèi)容，無(wú)論是新聞、時(shí)尚、還是體育。但那樣的東西組織和制作不專業(yè)，還很不方便。”

　　因此 Quibi 計(jì)劃把節(jié)目分三層。頂層是大制作內(nèi)容，制作價(jià)值高，首當(dāng)其沖的當(dāng)然是斯皮爾伯格的恐怖系列短片《天黑以后》，這會(huì)成為這款 APP 的夜間特別節(jié)目。中層節(jié)目是由明星領(lǐng)銜的真人秀節(jié)目。與 MCN 機(jī)構(gòu)合作的內(nèi)容位于第三層，Quibi 對(duì)它們的定位是觀眾每日必看的節(jié)目。

　　不論是 YouTube 還是 Quibi，事實(shí)上都開(kāi)始將目光集中在了專業(yè)制作的短視頻內(nèi)容方面，畢竟在巨頭云集的長(zhǎng)視頻流媒體領(lǐng)域，光是燒錢已經(jīng)很難在參與這場(chǎng)競(jìng)賽了。

　　YouTube 依然盡可能發(fā)揮自己本身的優(yōu)勢(shì)，早已聚集了大量人氣的明星頻道與頂級(jí)的素人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，不再糾結(jié)于去拍自己難以駕馭的劇集。而下個(gè)月即將上線的 Quibi 則更像是將所有資源傾注在了一個(gè)各大巨頭無(wú)暇顧及的細(xì)分市場(chǎng)：短時(shí)長(zhǎng)的專業(yè)級(jí)影視內(nèi)容。

　　對(duì)于卡森伯格選擇內(nèi)容的能力大概很少有人會(huì)質(zhì)疑，但不同于他從事多年的電影，如何通過(guò)一個(gè)全新的范式去講好故事，這才是考驗(yàn) Quibi 對(duì)藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)于 Quibi 最好的消息大概便是在其正式上線之日，可能正是大部分美國(guó)消費(fèi)者需要居家隔離之時(shí)。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的流媒体“疫情”战，专业级短内容是下一个金矿？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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