騰訊科技訊，3 月 2 日消息，據外媒報道，在進軍印度市場的短暫歷史中，始終以高端品牌自居的蘋果首次全力以赴地通過大幅降價來吸引客戶，而且在加強本地制造等舉措的幫助下，蘋果創造了奇跡。然而，印度政府施行的政策可能會破壞所有這些努力。

　　對蘋果來說，2018 年是悲慘的一年。該公司公布在印度的智能手機出貨量大幅下降，僅是前一年 320 萬部的一半。然而，盡管首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)對印度市場的重要性發表了宏大聲明，但這對當時該公司在印度的運營來說似乎并沒有太大提振，而且沒有足夠的證據來驗證他的承諾。

　　正如 2018 年有分析師評論的那樣，盡管蘋果在精英消費群體中擁有無數忠誠的粉絲，并被視為“有抱負的品牌”，但對于普通消費者來說，它的手機實在太貴了。OPPO 和 vivo 等其他中國品牌也在以驚人的規格吸引手機買家，最重要的是，與蘋果相比，它們還提供了足夠吸引人的價格。

　　蘋果將不得不做更多的事情，而不只是向大眾兜售其較小的廉價機型。直到現在，蘋果在印度始終在嘗試，但收效甚微。蘋果看起來真的陷入了困境，沒有新的印度戰略，更不用說精明的戰略了。然而，可悲的事實是，沒有人真的感到驚訝。蘋果多年來基本上忽略了印度市場，看起來短期內什么都不會改變，包括他們的業績。

　　蘋果在 2019 年第四季度增加的市場份額顯示，其在此期間增長了 41%，使其成為印度增長最快的品牌之一，至少可以說有點兒令人震驚。沒有什么比冷冰冰的現金更能讓銷售機器運轉順暢的了。在這件事上，它似乎點燃了印度中產階級心中對蘋果手機的熊熊烈火。考慮到中國競爭對手提供的超高性價比（即使是在高端市場），這都是一個相當大的成就。然而，蘋果在上個季度奪得了創紀錄的 75.6% 的市場份額。

　　這期間到底發生了什么？蘋果上季度取得成功的一個主要推動力是 iPhone 11 的發布，這要歸功于它的售價比其他機型便宜了 50 美元。此外，iPhone XR 的價格下降了 400 美元，iPhone 7 的價格被削減了約 40 美元，以幫助這些手機促銷。

　　與此同時，更老機型的價格下跌吸引了來自不同社會經濟階層的印度用戶。在印度排燈節期間的銷售旺季，蘋果確保他們的銷售合作伙伴，特別是 Flipkart 這樣的在線合作伙伴，大打促銷廣告并推出 EMIS (月付計劃)。還與 HDFC 等銀行建立了聯盟，通過這些計劃為客戶帶來另外 84 美元現金返還優惠。

　　然而，現金的作用只能帶蘋果走到這一步，讓其銷售逐漸好轉的是蘋果大幅降低成本的能力。最終認識到這一事實，蘋果終于加大了在印度的制造力度。考慮到所承擔的工作僅僅是組裝，使用制造這個詞可能不太準確。然而，這樣做已經削減了蘋果在印度 20% 的進口關稅。

　　2015 年，蘋果說服其制造合作伙伴富士康在印度泰米爾納德邦的斯里城設立工廠，在連續四年的時間里，蘋果還推動緯創和 Salcomp 再開設幾家新工廠，以迎合其新戰略。（騰訊科技審校/金鹿）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的首次全力以赴大降价促销！苹果要在印度大举卷土重来的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。