騰訊科技訊，據外媒報道，在印度智能手機市場，三星逐漸失寵，這不僅是因為小米、vivo 和 OPPO 等中國競爭對手太強大，而且是因為三星自己太過于傲慢。

　　對于三星來說，它在印度手機市場上度過了艱難的幾年，它一直在努力趕超小米、vivo 和 OPPO 等中國競爭對手。它逐漸失寵的第一個跡象是：三星在 2017 年第三季度將智能手機桂冠拱手讓給了小米。在 2019 年第四季度，它被另一家中國公司 vivo 擠到了印度智能手機市場第三名的位置上。

　　在 2019 年第四季度，三星把自己在印度整個市場——智能手機和功能手機市場的頭把交椅也拱手讓給了小米，此前三星占據這頭把交椅長達 9 年時間。不過，小米只銷售智能手機。與此同時，OPPO 和 Realme 眼看就要追上三星。根據分析師的說法，三星沒有其中國競爭對手那么靈活，無法利用網絡銷售渠道進行擴張。然而，他們補充說，考慮到三星在技術和本地制造方面的投資，以及其設備的聲譽和對線下手機市場的深度滲透，三星是可以絕地反擊的。它是印度唯一一家全部在本地生產手機的大型手機公司。

　　CyberMedia Research (CMR)行業情報小組負責人普拉布-拉姆(Prabhu Ram)表示：“三星產品組合中的缺口為其他智能手機品牌，特別是新進入市場的品牌提供了制定戰略、發現差距和利用市場機遇的機會。”

　　研究公司 TechArc 的創始人兼首席分析師費薩爾-卡沃薩(Faisal Kawoosa)補充說，三星的“品牌傲慢導致它嚴重低估了中國公司的營銷潛力，而中國公司現在幾乎在每個價格領域都創造了一個有利的細分市場。當然，三星的獨家渠道策略也讓它失望了。”市場觀察人士說，三星失寵的其他因素還包括買家對三星品牌出現審美疲勞，開始對較新的品牌感到興奮。

　　卡沃薩說：“當其他競爭者在品牌宣傳，特別是在數字媒體上的品牌宣傳方面獲勝的時候，三星必須避免自己的品牌傲慢。三星與中國同行的社交媒體營銷水平相去甚遠。”三星沒有回應記者的詢問。但一位熟悉三星戰略的人士說，該公司不同于其他不投資技術、被中國競爭對手擊敗的公司，他還指出該公司迄今已在印度投資 100 億美元。這位知情人士說，諾伊達是該公司全球最大的制造工廠，三星在海得拉巴擁有其最好的研發中心之一。

　　分析師表示，隨著印度智能手機市場增速放緩，三星需要在三個領域加大戰略力度——價位、銷售渠道和營銷戰略。他們指出，該公司在早期擊退了來自華碩、宏達電和黑莓等公司的競爭。拉姆說：“三星在可折疊智能手機領域擁有技術領先地位，并憑借其新推出的高端 5G 和 4G 產品占據優勢。最后，它對線下市場細分市場有深刻的把握，這對推動下一波智能手機增長至關重要。三星的‘印度制造’舉措也使其能夠為印度消費者提供更多針對印度的定制服務，并迅速推出新產品。”

　　分析師預計，三星將利用中國供應鏈因新冠疫情中斷的機會，收復部分失地。根據印度標準局(Bureau Of India Standard)的數據，三星已安排在 2020 年初推出 9 款新產品。市場研究公司 Counterpoint 的副總監塔倫-帕塔克(Tarun Pathak)表示，三星的大多數競爭對手在產品和渠道方面都在實施多樣化戰略。三星也需要這樣做，如果它想要奪回部分已失去的市場份額的話。”

　　三星去年調整并加強了其產品組合，為對價格敏感的買家推出了M和A系列智能手機。M系列智能手機是針對在線買家，A系列智能手機則是針對線下市場。“在新推出的產品中，A50 和 M30 等智能手機確實為三星帶來了不錯的表現。”拉姆說，“雖然三星能夠進軍線上領域，但它在線下領域為 vivo 等品牌讓出了一些空間。”

　　市場研究公司 IDC 的研究總監納夫肯德-辛格(Navkender Singh)說，在爭取在線成功的過程中，它沒有很好地處理好線下渠道。他說，線下渠道對銷售額的貢獻超過了 55%。（騰訊科技審校/樂學）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的三星为何在印度失宠：除了中国竞争对手强大外 它自己太傲慢的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

如果覺得生活随笔網站內容還不錯，歡迎將生活随笔推薦給好友。