騰訊科技訊，蘋果是全世界最有名的消費電子廠商。蘋果傳統的三大硬件業務包括了個人電腦、智能手機和平板電腦，其中的個人電腦是蘋果公司揚名世界的“發家業務”，不過如今，平板和電腦業務在蘋果商業帝國中的地位正在緩慢下滑。不過據外媒最新消息，蘋果最新公布的去年第四季度（自然季度）財報顯示，包括蘋果藍牙耳機、智能手表在內的“小硬件業務”歷史上第一次超過了個人電腦業務。

　　據國外媒體報道，蘋果公司周二在一份業績報告中透露，“可穿戴設備、家庭和配件”板塊的收入首次超過蘋果個人電腦（即 MAC 業務）的收入。

　　蘋果這個業務板塊包括了許多單品收入暫時無法和智能手機、平板電腦等抗衡的消費電子產品，其中包括 AirPods 藍牙耳機、蘋果手表，以及蘋果專賣店銷售的一些周邊配件等。

　　蘋果也曾經模仿亞馬遜推出了搭載語音助手的智能音箱 HomePod，極有可能也歸屬上述硬件版塊。

　　去年四季度，這個業務板塊的總收入高達 100 億美元，已經遠遠超過了個人電腦業務的 72 億美元收入。

　　這一里程碑事件標志著蘋果的業務有了新的發展空間，并突顯出蘋果的未來是如何建立在遍布消費者全身的“可穿戴電腦”之上，而不僅僅是在辦公桌上的個人電腦。

　　蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克說:“AirPods 耳機和蘋果手表都是必不可少的節日禮物， 推動這一產品類別取得前所未有的成績。”他還補充說，蘋果無法生產足夠多的產品來滿足需求。

　　雖然蘋果公司沒有單獨公布蘋果手表或藍牙耳機的收入，但庫克補充說，蘋果手表的銷售在本季度創下紀錄。他還表示，“可穿戴設備”（包括這蘋果手表、藍牙耳機和 Beats 品牌耳機）的規模足以成為成為“財富全球 150 強公司”，這意味著它每年將產生約 200 億美元的收入。

　　另外，蘋果公司也請投資者注意，該公司服務業務的年增長率高達 19%，但可穿戴設備業務的增速更高。可穿戴設備、家居和配件同比增長 37%，另外去年連續兩個季度增長 50%，給華爾街留下深刻印象。

　　作為對比，蘋果個人電腦業務的收入四季度同比下跌了3%。

　　據悉，蘋果“小硬件”業務目前只占蘋果公司總收入的 10%，遠遠落后于貢獻了 60% 收入的智能手機業務。另外，蘋果的可穿戴設備需要一部蘋果手機才能正常工作，這凸顯了該公司對旗艦產品的依賴。

　　比如，蘋果手表無法與安卓手機同步數據，雖然 AirPods 可以用作一副普通的無線耳機，但它們確實是為配合你的蘋果手機而設計的。

　　與此同時，庫克周二表示，蘋果手表正在將新客戶帶入蘋果生態系統，這一角色多年來一直由蘋果手機擔當。

　　庫克說:“對于客戶購買的每一款蘋果產品，我認為他們越來越緊密地融入生態系統，這就是他們購買的原因，因為他們喜歡蘋果的用戶體驗，所以從這個角度來看，我認為我們的每一款產品都可以驅動另一款產品。我認為，在這種角色方面，蘋果手機可能排在第一位，但在我看來，毫無疑問，有些人是帶著蘋果手表進入蘋果生態系統的。”

　　蘋果公司的 iPhone 手機銷售主要來自現有 iOS 用戶升級或從安卓系統“跳槽”的人。而在發達市場，蘋果智能手機的新客戶越來越少，蘋果手表則沒有這個問題。蘋果公司表示，該季度 75% 的蘋果手表客戶屬于第一次購買他們的首款蘋果手表。

　　庫克說:“目前，蘋果手表仍在向新客戶大量銷售。”

　　最新業務結構

　　根據蘋果公司四季度財報，智能手機仍然是蘋果最重要的業務，四季度獲得了 560 億美元的總收入，同比獲得增長。不過蘋果之前已經停止公布硬件產品的銷量數據，因此智能手機銷量的增減變化詳情，尚不得而知。

　　服務業務成為第二大業務，四季度獲得了 127 億美元的總收入，同比增加了大約 20 億美元。

　　在過去幾年中，蘋果逐步成為了“半個互聯網公司”，推出越來越多的互聯網內容服務，比如在去年 11 月，蘋果上線了網絡視頻服務。據市場研究公司稱，依靠著面向硬件消費者白送視頻會員，蘋果視頻會員已經達到了 3360 萬人，在美國網絡視頻市場僅次于奈飛和亞馬遜兩家。

　　蘋果小硬件業務該季度獲得了 100 億美元收入，排名第三位。

　　另外，蘋果平板電腦四季度收入為大約 60 億美元，甚至不如個人電腦業務。

　　需要指出的是，個人電腦和平板電腦是全行業公認的兩大夕陽產業，在過去多年中，全球個人電腦和平板電腦的銷量一直在下滑，第一集團的領先廠商掌握更多份額，一些二三線廠商退出了平板電腦和個人電腦市場。

　　和全球整體趨勢一樣，蘋果個人電腦和平板電腦之前的銷量一直在下滑。其中移動互聯網時代的到來，讓智能手機取代個人電腦成為最重要的個人計算設備，另外智能手機的大屏化趨勢（如今屏幕擴大到 6 英寸，廠商甚至推出了雙屏折疊手機）則積壓了平板電腦的生存空間。

　　MAC 歷史地位

　　MAC 電腦多年以來是蘋果最重要的業務，蘋果公司之前的名字是“蘋果電腦公司”，蘋果公司誕生之初，主要目的就是設計生產個人電腦。

　　喬布斯和沃茲尼亞克兩位蘋果聯合創始人在車庫中生產了第一批“蘋果一代電腦”，這其實只是粗糙的電腦主板，蘋果二代電腦更接近于今天的臺式機，這一產品獲得了巨大成功，是人類歷史上第一款在商業上獲得成功的個人電腦。蘋果二代電腦開啟了人類的 PC 時代。

　　但是在后來，隨著微軟公司推出可視化的 Windows 操作系統以及 IBM 公司推出外部可兼容的 PC 機，蘋果公司的個人電腦業務出現了斷崖式滑落，公司站在了破產邊緣，喬布斯被排擠出了公司。

　　多年之后，喬布斯重返蘋果，鎖定了設計天才艾維，兩人一起推出了一體機電腦 iMac，重振了蘋果的個人電腦業務。之后，蘋果推出的 MAC 筆記本也獲得市場歡迎，并且引領了超薄設計等行業風潮。

　　不過隨著 iPhone 成為超級明星業務，蘋果后來對于個人電腦（包括筆記本電腦、臺式機）的產品升級頻次有所下降，這也讓一些蘋果粉絲略有抱怨。（騰訊科技審校/承曦）

總結

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