騰訊新聞《一線》作者韓依民

　　8 月 15 日，針對有關字節跳動將全資收購互動百科的市場傳聞，字節跳動方面對騰訊新聞《一線》回應稱“對于市場傳言不予置評”。

　　盡管字節跳動做出這樣的表態，但其與互動百科牽手存在很大可能性。目前，在字節跳動上線不久的頭條搜索中，已經大量接入互動百科內容，對于意欲拓展搜索業務的字節跳動而言，收購互動百科有利于其豐富內容池。

　　不久前，字節跳動通過一則官方招聘啟事正式釋放做通用搜索引擎的信息，而要打造通用搜索引擎能力，字節跳動必須讓內容生態更加豐富。

　　隨著字節跳動加大對搜索業務的投入，其與百度將產生更加正面、直接的沖突，而雙方的競爭將考驗各自的內容及服務生態，二者對相關優質第三方合作伙伴的爭奪將更加激烈。

　　根據此前騰訊新聞《一線》的試用，頭條搜索的搜索結果仍以字節跳動系站內信息頭條號及短視頻內容為主，問答類結果多來自搜狗問問、新浪愛問、360 問答以及知乎等站外信息；同時接入了馬蜂窩、太平洋親子網、太平洋汽車網等一批垂直領域網站；百科則以互動百科為主。

　　回顧字節跳動近兩年的布局不難看出，其也正在圍繞內容生態建設進行多方嘗試，包括推出對標微博的微頭條、對標知乎的悟空問答，今年二季度，根據媒體報道，字節跳動正針對印度市場開發一款對標 Spotify 的流媒體音樂產品，在國內，其圍繞原創音樂進行了一些嘗試，如抖音推出“看見音樂計劃“、收購 AI 音樂初創公司 Jukedeck。

　　與之相對，百度在過去二十年的發展歷程中，已經構建了百度百科、百度知道、百度經驗、百度貼吧等內容產品。

　　面對字節跳動的正面進攻，百度也加快了自己的內容生態建設，除了百度百科等產品，及加大投入百家號外，百度還通過投資手段擴大內容生態的陣營。

　　8 月 12 日，知乎宣布完成新一輪融資，百度成為了知乎的戰略投資方。百度方面對外介紹，未來用戶不僅可以根據自己的需要在百度搜索、信息流等產品中瀏覽知乎全站內容，還可以直接在小程序里和作者、網友互動，甚至進行內容付費等，在百度 App 里獲得和知乎 App 一樣的原生體驗。今年上半年，百度還對外宣布了投資凱叔講故事、有贊等內容及服務提供商的信息。

　　通過自建與投資，百度正在抓緊時間構筑內容護城河。

　　在此背景下，字節跳動通過投資豐富內容豐富度是一個快捷且有效的途徑，而在字節跳動目前的內容版圖內，互動百科有其存在的價值。

　　而隨著百度、字節跳動等互聯網巨頭加大了對內容生態的布局，接下來，對第三方優質內容、社區、服務商的爭奪大概率將繼續上演，且不斷升級。

總結

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