騰訊新聞《一線》作者郭曉峰

　　6 月 19 日京東 618 年中購物節在炎炎夏日中落幕，作為京東 3C 的拳頭品類，手機銷量的榜單備受業界關注。截至 18 日 23 時 59 分，單品銷量、品牌總銷量、總銷售額榮耀手機均排名第一，繼續領跑互聯網手機。

　　在單品銷量排名中，榮耀四款產品霸占前四位，分布是榮耀暢玩7、暢玩 8A、榮耀 8X 和榮耀 20i，排在五到十位的分別是 iPhone XR、榮耀暢玩 8C、紅米 6A、小米 8 青春版、紅米 note7pro、小米 6X。

　　整體來看，與去年榜單變化不大，榮耀，小米依舊是線上平臺的搶手貨，這與其互聯網成長的基因密不可分。而榮耀自從 2015 年拿下京東首個 618 手機銷量冠軍后，就在京東平臺一路領跑，連續斬獲 2016 年、2017 年安卓手機銷售額冠軍。2018 年斬獲累計銷量冠軍。隨著今年 618 再度奪冠，榮耀成為京東 618 十六年歷程中唯一一個連續五年蟬聯冠軍的手機品牌。

　　在品牌總銷量排名中，榮耀、小米、華為位列前三，其后分被是蘋果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和錘子。值得注意的是，一加以及問世剛過一年的 realme 均是首次進入前十，分別位列第七和第八位。

　　兩個均是脫胎于 OPPO，不得不說這一輪較量中，OPPO 系收獲不小。如果從銷量整合的角度來看，OPPO 系應該是對目前排在第一的華為系沖擊最大。

　　在總銷售額排名中，榮耀、蘋果、小米位列前三。華為、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。與去年相比，頭部品牌變化不大。要說搶眼的恐怕還是一加，首次超過 vivo 和 OPPO 進入前五。

　　一加是怎么做到的？在騰訊新聞《一線》看來，原因有二：一是追求品質的執著理念。查看去年的榜單，你會發現“不將就”的產品態度讓一加表現同樣不俗。在 3000 元至 3999 元單品銷量排行中，售價 3199 元的一加 6pro 位列第一。這說明目前的手機用戶對于設計、配置精良的手機產品依舊非常買賬，這個趨勢短期不會變。于是我們看到了今年的一加 7 pro，開售 25 秒銷量便突破 1 萬臺。

　　二是來自京東平臺的“扶持”。眾所周知，一加目前在國內的銷售渠道除了自身官方平臺外，就只有京東。這要從兩年前的合作說起，當時一加和京東簽約三年，除一加官方銷售平臺外，一加手機所有型號產品只選擇京東作為國內唯一銷售渠道，京東對一加手機進行戰略包銷，這是京東 3C 史上第一次與國內單一品牌制定長期的包銷機制。所以，京東今年對一加 7pro 還是包銷。

　　但與去年不同，這是京東唯一一家包銷的手機品牌，所以京東自然會資源傾斜。那為何是一加呢？一手機品牌人士告訴騰訊新聞《一線》，大品牌京東不敢包銷，因為量大風險大，而大品牌本身也不愿意，怕品牌被綁架。中小品牌是京東包銷的重點，尤其是中間梯隊的品牌，因為小品牌沒流量。目前，中間品牌半死不活的占多數，而一加就成了唯一選擇。”

　　此前，京東推出過 JD Phone 計劃，目的就是扶持中小品牌，包銷是扶持措施之一。不過，這個扶持也存在一定風險，錘子手機就是一個慘痛的教訓。所以，現在京東對于包銷是小心又小心，謹慎又謹慎，因為誰也不知道手機市場下一步會發生什么？對于合約期內的一加，京東也是沒得選，好在一加目前發展勢頭良好。

　　realme 的上榜毫無疑問是價格血拼的結果。realme 誕生于印度，是沖著小米的 Redmi。回到國內，針對的也是入門市場，走高性價比路線。上月，realme X 出道就以 1499 元刷新了被封神的高通 675 芯片終端產品的最低價格。對于線上渠道，這樣的產品必然搶手。

　　realme CEO 李炳忠近期曾表示，希望 realme 今年全球出貨量超 2000 萬部左右。而 realme 這 2000 萬部，必然是要從榮耀、小米等手機廠商的份額中搶過來。

　　綜合今年的 618 手機戰報，頭部品牌整體變化不大，中小品牌競爭會日漸加劇，尤其是中間品牌的發力，將加快市場洗牌速度。而隨著一些新品牌產品在市場陸續鋪開，也將掀起新一輪的價格戰。

總結

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