原標(biāo)題：美團(tuán)變色線上線下將統(tǒng)一為“美團(tuán)黃”

　　美團(tuán)的獨特優(yōu)勢是同時擁有線上和線下的流量場景，美團(tuán)希望以統(tǒng)一品牌色為起點，未來實現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。

　　6 月 13 日，美團(tuán)宣布品牌變色，從此前的藍(lán)色變?yōu)辄S色。除線上 App 將變更為黃色外，美團(tuán)的線下觸點和交互入口未來也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS 機、收款盒等等。美團(tuán)稱，此次變色是為了實現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一，讓“美團(tuán)黃”成為標(biāo)志性的品牌標(biāo)識，深入人心。

　　今天，用戶打開美團(tuán) App，將首先會看到一段“新色彩，更精彩”的開屏視頻，進(jìn)入 App 后會發(fā)現(xiàn)內(nèi)頁主色調(diào)變成了黃色，在首頁左下角出現(xiàn)了最新版 logo。手機桌面上的美團(tuán) App 圖標(biāo)下方也出現(xiàn)了標(biāo)注“全新”字樣的黃色標(biāo)志，據(jù)了解，這版圖標(biāo)只是過渡版本，預(yù)計在 6 月 30 日左右將全部切換為新版 logo。此外，美團(tuán)微信小程序、官方微博、微信等線上品牌視覺也將整體變更為黃色。

　　不僅線上 App 視覺發(fā)生了變化，未來美團(tuán)大量在線下的觸點和交互入口也將統(tǒng)一變更為黃色，包括單車、充電寶、收款碼、POS 機、收款盒、商家門貼等等。據(jù)悉，單車未來在進(jìn)行舊車置換時，將變?yōu)橐豢铧S色為主的車輛，同時其他線下服務(wù)場景也將逐漸統(tǒng)一為黃色。

　　對于為何將美團(tuán)的顏色選定為黃色，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。

　　“美團(tuán)希望所有線上線下的曝光和交互在形象視覺上統(tǒng)一為黃色，讓‘美團(tuán)黃’深入人心，做到讓用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到黃色，就知道是美團(tuán)的服務(wù)。”該負(fù)責(zé)人稱，美團(tuán)的獨特優(yōu)勢是同時擁有線上和線下的流量場景，美團(tuán)希望以統(tǒng)一品牌色為起點，未來實現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。

　　調(diào)查研究顯示，人們在挑選商品和服務(wù)時存在“七秒鐘定律”：人們只需要 7 秒鐘就可以確定是否感興趣，而在這短暫的 7 秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了 67%。清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯表示，“色彩的占領(lǐng)在人們的品牌認(rèn)知和消費行為上有著重要意義。對于一個品牌形象來說，利用顏色來吸引消費者、傳遞品牌精神、表達(dá)品牌文化，是直擊人心的手法。美團(tuán)是目前嘗試將線上線下流量和品牌四者相結(jié)合的第一品牌。”

總結(jié)

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