9月3日-5日，金磚國家領導人第九次會晤將在廈門舉行，本屆峰會的主題為“深化金磚伙伴關系，開辟更加光明未來”。

近日，阿里研究院發(fā)布了金磚國家電子商務研究報告—《BRICS：攜手邁向3萬億美元網(wǎng)絡零售的未來》，在金磚國家峰會即將召開之際，這份重磅研究成果為金磚國家在電子商務領域的合作描繪了光明的前景。

報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的完善以及智能手機的應用和普及，金磚五國電子商務快速成長，為金磚國家經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來了重大的歷史機遇，成為新時期金磚國家發(fā)展的新引擎。

3萬億：全球近6成網(wǎng)絡零售將來自金磚五國

報告預計到2022年，金磚五國網(wǎng)絡購物用戶數(shù)將上升到13.5億人，占全球網(wǎng)購用戶的比例上升到61%；網(wǎng)絡零售總額將增加至30061億美元，占全球網(wǎng)絡零售總額的比例上升到59%；跨境網(wǎng)絡零售總額將增加到5536億美元，占全球跨境網(wǎng)絡零售總額的比例上升到41%。

報告認為，金磚國家人口紅利帶來的潛在消費群體增長，經(jīng)濟增長帶來的可支配收入提升，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，以及支付、物流等配套服務設施的進一步完善，都是促進金磚國家電子商務持續(xù)較快增長的重要因素。

俄羅斯跨境電商使用率最高 印度依賴移動電商

電子商務已經(jīng)成為金磚國家最具活力的經(jīng)濟活動之一。中國是全球最大網(wǎng)絡零售市場。俄羅斯跨境電商發(fā)展突飛猛進，網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率顯著高于其他四國。印度跨境網(wǎng)購成交額的58.4%，是通過智能手機等移動設備完成的。

中國是全球最大網(wǎng)絡零售市場，擁有4.7億網(wǎng)絡購物用戶，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達到63.8%。2016年，中國網(wǎng)絡零售額51556億元（約合7762億美元），比上年增長26.2%。

2016年中國跨境電商交易規(guī)模（含B2B及網(wǎng)絡零售）達到6萬億元（約合9033億美元），同比增長25%，占中國進出口總額的比重從2015年的19.5%上升到24.7%。

俄羅斯跨境電商發(fā)展突飛猛進。2016年，俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4000萬，網(wǎng)購使用率達到41.2%。2016年俄羅斯跨境電商進口實物銷售額為43億美元，比2015年增長26.5%。在金磚五國中，俄羅斯網(wǎng)購消費者的跨境電商使用率顯著高于其他四國。

金磚國家跨境電商使用情況

印度坐擁人口紅利，潛力巨大。2016年印度網(wǎng)民達到4.6億，超過美國成為僅次于中國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場。2009年印度網(wǎng)絡零售市場規(guī)模僅為38億美元，到2016年快速發(fā)展到約380億美元，年復合增長率達到39%。

印度跨境網(wǎng)購成交額的58.4%，是通過智能手機等移動設備完成的，印度電商發(fā)展更加依賴移動通信和移動終端的普及。


速賣通在巴西、俄羅斯、印度、南非的無線成交占比

巴西是拉丁美洲最大的電商市場。巴西網(wǎng)購用戶數(shù)達到6050萬，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達到43%。2016年巴西消費者在跨境電商平臺上共支出43億美元，比2015年增長了17%。

拉丁美洲是亞太地區(qū)之外，發(fā)展最快的電商市場，而巴西則是拉丁美洲最大的電商市場。

南非電子商務起步晚、發(fā)展快。南非是非洲最發(fā)達的國家之一，擁有5500萬人口，網(wǎng)民2858萬，網(wǎng)民滲透率達到52%，網(wǎng)民滲透率處于非洲領先水平。

網(wǎng)購用戶1710萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網(wǎng)購使用率59.8%。2016年南非網(wǎng)絡零售規(guī)模達23.3億美元，較2015年同比增長14.2%。

跨境電商連接：國人喜歡哪些“金磚國家”商品

中國與金磚國家的經(jīng)貿(mào)往來十分密切。中國商務部數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，中國自金磚國家進口金額超過701.6億美元，增速達33.6%，占中國外貿(mào)進口總額的8.1%。

阿里ECI指數(shù)（E-Commerce Connectivity Index between China and Major Economies, 中國與其他經(jīng)濟體跨境電商連接指數(shù)）排名顯示：中國與俄羅斯、印度、巴西、南非通過跨境電商進行的貿(mào)易往來密切，在G20國家當中，連接強度處于中等水平。

從中國進口方面看，在中國電商平臺上，俄羅斯的糖果、餅干，印度的手工藝品、香料，巴西的松子、蜂膠，南非的西柚、紅酒等特色產(chǎn)品，成為中國消費者喜愛的熱銷產(chǎn)品。

從中國出口方面看，根據(jù)阿里巴巴跨境出口平臺“全球速賣通”數(shù)據(jù)，服飾和配飾、手機和零配件、消費電子等產(chǎn)品是金磚國家消費者最喜愛的“中國制造”商品。

根據(jù)阿里巴巴跨境進口平臺“天貓國際”的數(shù)據(jù)，2016年俄羅斯商品在天貓國際的總成交額是2015年的34倍。俄羅斯的特色商品是糖果、巧克力制品、果醬、速溶咖啡、威化餅干、點心等，食品的總銷售額占俄羅斯商品總銷售額的90%。

在中國電商平臺“淘寶網(wǎng)”上，印度特色產(chǎn)品如香料、手工藝品、地毯、辣木籽、精油等較暢銷，但印度的品牌商品在中國尚缺乏知名度。

隨著中國跨境電商的發(fā)展，一些印度消費品品牌如護膚品品牌Himalaya、有機染發(fā)劑品牌Radico等開始進入中國市場。

2016年巴西商品在天貓國際的總成交額同比增長375%。巴西著名人字拖品牌“哈瓦那”（Havaianas）、女鞋品牌“梅麗莎”（Melissa）、童鞋品牌 BIBI、Pampili 等，深受中國消費者喜愛。

在金磚國家中，目前俄羅斯是中國商品最大的跨境零售出口目的地。其中，手機、服飾、消費電子產(chǎn)品是俄羅斯消費者最愛的“中國制造”商品，購買金額在速賣通平臺對俄出口占比超過了44%。

來源：阿里研究院
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總結(jié)

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