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互聯(lián)網(wǎng)廣告是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最主要的贏利模式，流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)產(chǎn)品非常重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

傳統(tǒng)的廣告投放過(guò)程

媒體有一個(gè)廣告位，媒體有自己的廣告投放服務(wù)器，投放廣告的時(shí)候，發(fā)送一個(gè)廣告投放請(qǐng)求，得到需要展現(xiàn)的廣告物料。

而廣告物料和排期，都存放在媒體的后臺(tái)服務(wù)器中。

廣告主，一般都是買一定量的曝光或者點(diǎn)擊，比如100萬(wàn)曝光，付費(fèi)10萬(wàn)。

新興的廣告投放過(guò)程

媒體，一次曝光不再直接獲得一個(gè)固定的廣告物料，而是動(dòng)態(tài)的，通過(guò)競(jìng)價(jià)獲得。

一個(gè)用戶訪問(wèn)媒體網(wǎng)站的時(shí)候，投放系統(tǒng)發(fā)送一個(gè)請(qǐng)求，眾多“廣告物料提供方”根據(jù)媒體、用戶的信息，報(bào)出自己的價(jià)格。

最終，廣告交易平臺(tái)選擇一個(gè)合理的廣告物料，返回讓媒體展現(xiàn)。

競(jìng)價(jià)的依據(jù)

傳統(tǒng)的廣告投放，都是廣告主一次性購(gòu)買大量的曝光，這里面包括了很多沒(méi)有必要的曝光。

比如一個(gè)12歲的男性，看女性化妝品廣告就不是很有意義。

競(jìng)價(jià)，就是讓每一個(gè)廣告曝光都更有價(jià)值。

廣告物料= F(Context,廣告物料集合)

一次報(bào)告，就是根據(jù)上下文信息，從眾多的廣告物料中，選擇一個(gè)最合適的物料。

上下文

用戶信息：性別、年齡、地域、學(xué)歷、收入、職業(yè)、興趣愛(ài)好

用戶行為：搜索行為、網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為、廣告點(diǎn)擊行為

媒體信息：新浪/搜狐/網(wǎng)易、首頁(yè)/體育頻道/女性頻道、廣告位的位置

廣告主設(shè)置：頻次、到達(dá)率、地域設(shè)置、人群定向

媒體設(shè)置：最低價(jià)格

結(jié)論

廣告投放的最高境界就是“把合適的廣告投放給合適的人”，你想買耳機(jī)，就投放耳機(jī)廣告；你需要化妝品，就讓你看化妝品。

原文鏈接：http://FansUnion.cn/articles/3354(小雷網(wǎng)-FansUnion.cn)

轉(zhuǎn)載于:https://my.oschina.net/jiutianniao/blog/399462

總結(jié)

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