騰訊科技訊，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，位于加州庫(kù)比蒂諾的蘋果豪華新園區(qū)的史蒂夫·喬布斯劇院，就像是一座雄偉壯觀的廟宇。這是一座坐落在寧?kù)o山丘上的空靈的玻璃大理石混合圓柱體，它給人的感覺(jué)就像是這位蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人著名的“現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)”的建筑表現(xiàn)。

　　這個(gè)建筑旨在留下喬布斯的經(jīng)典時(shí)刻，他曾經(jīng)快樂(lè)地傻笑著站在舞臺(tái)上，戲謔地扯下某項(xiàng)新發(fā)明的面紗，隨后瞬間改變你對(duì)未來(lái)的期待。

　　因此，上周蘋果邀請(qǐng)記者和名人參加一場(chǎng)被稱為“思考不同的產(chǎn)品”的活動(dòng)時(shí)，人們以為蘋果會(huì)再一次上演喬布斯的經(jīng)典時(shí)刻。

　　一些不同的想法似乎是蘋果所需要的。自去年夏天成為首個(gè)萬(wàn)億美元市值的公司以來(lái)，蘋果一直在努力應(yīng)對(duì)華爾街糟糕的評(píng)價(jià)。iPhone 是商業(yè)史上利潤(rùn)最高的產(chǎn)品，但在它上市十多年后，地球上幾乎每個(gè)有能力買得起的人都已經(jīng)有了 iPhone，許多客戶看不出有什么理由升級(jí)。

　　所以現(xiàn)在，蘋果的新計(jì)劃不是把更好的東西賣給更多的人，而是把更多的東西賣給同樣的人。“今天將是一場(chǎng)完全不同的活動(dòng)，”蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在舞臺(tái)上表示。

　　但事實(shí)并非如此。從頭到尾，蘋果的這件事都是對(duì)雷同之物的一種輕描淡寫的敬意——初創(chuàng)企業(yè)和大型競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早些時(shí)候就已經(jīng)做過(guò)的一系列服務(wù)，有著蘋果式的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷色彩。

　　在其他服務(wù)中，蘋果展示了一項(xiàng)在手機(jī)上訂閱新聞的服務(wù)以及信用卡，并提供了一項(xiàng)尚在開(kāi)發(fā)中的視頻服務(wù)的模糊細(xì)節(jié)，涉及史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)和奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)(他們并不是很前衛(wèi)，也不是朝思暮想的人)。

　　這些項(xiàng)目看起來(lái)都不可怕。有些，比如新聞服務(wù)可能會(huì)派上用場(chǎng)。然而，它們都是如此微不足道和衍生出來(lái)的。正如分析師本·湯普森(BenThompson)所指出的那樣，蘋果對(duì)“你有我也有”(Me-Too)聲明的迷戀與喬布斯“在宇宙中發(fā)出叮當(dāng)聲”的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

　　當(dāng)我觀看蘋果的活動(dòng)時(shí)，我覺(jué)得未來(lái)在縮水。在鍍金的中年時(shí)代，蘋果正在變成一個(gè)數(shù)字休閑品牌，為熱愛(ài)它一個(gè)重大產(chǎn)品的客戶推出無(wú)數(shù)高端配件，這家公司已經(jīng)失去了對(duì)宇宙的認(rèn)識(shí)，只滿足于讓你多花錢。

　　在一個(gè)普通的時(shí)代，這樣一個(gè)普通的公司愿景可能是好的。但現(xiàn)在不是普通的時(shí)代，蘋果也不是普通的公司。這是一家擁有帝國(guó)資源、宗教信仰和戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器作戰(zhàn)能力的公司。

　　在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果在過(guò)去幾年里巧妙地避開(kāi)了科技和政治領(lǐng)域的每一個(gè)雷區(qū)，從特朗普總統(tǒng)的減稅政策中贏得了一筆意外之財(cái)，避免了在貿(mào)易變數(shù)中被燒傷——與此同時(shí)，蘋果也同時(shí)在享受地球上每一個(gè)富有的潮人和郊區(qū)居民的品牌忠誠(chéng)度。

　　然而，在蘋果周圍，數(shù)字世界正在燃燒。蘋果的設(shè)備間接地卷入了假新聞風(fēng)波、分散用戶注意力、隱私侵蝕和對(duì)選舉的沖擊。

　　這些重大問(wèn)題都不是蘋果的錯(cuò)，但考慮到蘋果在這項(xiàng)業(yè)務(wù)中的核心地位，蘋果有能力和資金來(lái)緩解這些問(wèn)題。但是，蘋果不是通過(guò)推動(dòng)一個(gè)全新的、更安全的未來(lái)愿景而站到當(dāng)下，而是在收縮自己的未來(lái)。

　　考慮到隱私，庫(kù)克是科技行業(yè)對(duì)我們隱私信息神圣不可侵犯的最強(qiáng)有力的擁護(hù)者之一，而蘋果一直在推動(dòng)更嚴(yán)格的隱私法規(guī)——這幾乎是蘋果所能做的最起碼的事情。但是如果它想的更大呢？

　　例如，它可以對(duì)谷歌和 Facebook 這兩個(gè)統(tǒng)治我們這個(gè)監(jiān)控資本主義時(shí)代的惡魔直接采取行動(dòng)，對(duì)它們肆意入侵的文化施加更嚴(yán)格的限制，或者至少將它們從 iPhone 中的優(yōu)先位置移除。(據(jù)估計(jì)，谷歌將在 2019 年向蘋果支付 120 億美元，以作為 iPhone 的默認(rèn)搜索引擎。)。

　　除了限制現(xiàn)在，蘋果還可以動(dòng)用數(shù)十億美元來(lái)建設(shè)一個(gè)更美好的互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)。特別是，我想知道為什么蘋果沒(méi)有狂熱地工作，創(chuàng)造新的隱私意識(shí)的社交媒體服務(wù)，這是世界所需要的。

　　首先，以移動(dòng)聊天為例。蘋果有充分的道德理由將其加密消息應(yīng)用 iMessage 變成一種開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)，任何人都可以使用，包括安卓設(shè)備用戶。

　　蘋果這么做也有商業(yè)上的意義。Facebook 創(chuàng)始人馬克·扎克伯格最近將他的公司重新定位于移動(dòng)聊天。正如威爾·奧雷穆斯(Will ORemus)在 Slate 上所指出的，此舉使 Facebook 與蘋果直接成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這為蘋果提供了一個(gè)將冷戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闊釕?zhàn)的機(jī)會(huì)：通過(guò)開(kāi)放 iMessage，并將隱私這一禮物帶給非蘋果世界，蘋果可以迅速削弱扎克伯格的野心。

　　這里還有其他一些重要的創(chuàng)意：蘋果可以著手一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃，創(chuàng)建一個(gè)注重隱私的搜索引擎，與谷歌的搜索引擎抗衡。它可以建立一個(gè)沒(méi)有廣告的 Instagram (它的創(chuàng)始人剛剛沮喪地離開(kāi)了 Facebook)。它可以創(chuàng)建一個(gè)不是新納粹藏身之地的 YouTube。

　　其中上述的一些想法可能有點(diǎn)愚蠢，甚至?xí)Я颂O果，或者至少會(huì)蠶食它的短期利潤(rùn)。但它們至少是偉大的想法；它們?cè)谟绊懛秶吓c蘋果公司創(chuàng)建時(shí)的大膽魄力相匹配。蘋果完全可以讓其他公司來(lái)提供網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂(lè)。

　　套用一位智者的話來(lái)說(shuō)：庫(kù)克先生是想在他的余生中賣掉高端電視，還是想改變世界？

　　（當(dāng)年，喬布斯希望挖走百事可樂(lè)高管約翰·斯卡利，他說(shuō)了一句名言：“你究竟是想一輩子賣糖水，還是希望獲得改變世界的機(jī)會(huì)？”）

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的纽约时报：改变世界的乔布斯走了 库克忙着卖“糖水”的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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