短眾所周知，短視頻是用極其短暫的時(shí)間完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容，以視頻形式傳播的內(nèi)容。現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

為什么短視頻能讓人這么欲罷不能？主要原因在于：其一，短視頻的接觸門檻相對(duì)較低。哪怕你不識(shí)字，只要打開(kāi)抖音、快手等App都可以瀏覽短視頻，而圖文的接觸門檻要略高，像財(cái)新、澎湃等App上的內(nèi)容動(dòng)輒一兩千字，深度長(zhǎng)文可能在四五千字，很多人就不愿意讀了，更別談在這些App上消耗時(shí)長(zhǎng)了。人性中都更喜歡簡(jiǎn)單的，而不是難又復(fù)雜的。

其二，短視頻的個(gè)性化推薦。在這些App上，用戶只要瀏覽過(guò)唱歌、跳舞、影視娛樂(lè)等相關(guān)內(nèi)容后，就會(huì)被系統(tǒng)推送這些內(nèi)容，正中用戶的喜好，當(dāng)然就越看越喜歡，越看越想看，不知不覺(jué)中時(shí)間就被消耗掉了；其三，短視頻的核心依然是娛樂(lè)，很多人就是把它當(dāng)成是一種休閑娛樂(lè)的方式，只不過(guò)人們失去了約束后，就很難主動(dòng)從平臺(tái)上撤離下來(lái)了。

短視頻工作內(nèi)容主要包括：內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

而大家經(jīng)常聽(tīng)到的短視頻運(yùn)營(yíng)是作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

其實(shí)除此之外，短視頻行業(yè)還有很多的業(yè)內(nèi)延伸，其生態(tài)也是越來(lái)越完善，形式也開(kāi)始多種多樣化起來(lái)，作為這個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，一定能學(xué)到很多知識(shí)。

總結(jié)

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