整合營(yíng)銷傳播，簡(jiǎn)稱IMC，是對(duì)傳統(tǒng)廣告和營(yíng)銷傳播理論的革命性創(chuàng)新。它是一種戰(zhàn)略管理工具，需要企業(yè)對(duì)傳播活動(dòng)進(jìn)行投資，并有相應(yīng)的投資回報(bào)率

整合營(yíng)銷是對(duì)營(yíng)銷傳播的一種規(guī)劃，一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大規(guī)模侵襲，受眾不只是被動(dòng)的信息接收者，而是積極搜索者，甚至是傳播者。

整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，運(yùn)用一切接觸方式，傳達(dá)品牌統(tǒng)一的聲音和形象，注重與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，關(guān)注利益相關(guān)者“利益相關(guān)者”。

所以，整合營(yíng)銷就需要以目標(biāo)目標(biāo)人群為核心，通過(guò)所有與目標(biāo)人群相關(guān)的傳播工具和渠道進(jìn)行傳播。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的特性

首先我們要明確的是消費(fèi)者消費(fèi)的是什么。

在營(yíng)銷學(xué)中，消費(fèi)分為理性和感性消費(fèi)。

從哲學(xué)方面來(lái)說(shuō)，我們更需要從情感往上的需求，和產(chǎn)品帶來(lái)來(lái)的感性需求。

確定消費(fèi)者的消費(fèi)的內(nèi)含，就要提取可營(yíng)銷關(guān)鍵元素的確定。

營(yíng)銷中關(guān)鍵元素提取

產(chǎn)品與消費(fèi)者之中，進(jìn)行的可傳播關(guān)鍵元素是執(zhí)行過(guò)程中最重要的部分，

現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)詞匯，抖音微博微信流行的語(yǔ)句或者詞語(yǔ)等

對(duì)外展示的元素，比如形象代言人，漫畫卡通等等

營(yíng)銷中踏準(zhǔn)節(jié)奏是關(guān)鍵

有節(jié)奏的投放

1、確定投放的資源

2、確定投放的時(shí)間

3、調(diào)控投放的節(jié)奏

營(yíng)銷傳播的渠道

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最后進(jìn)行整體效果的評(píng)估，基本上是一個(gè)較為完整的營(yíng)銷。

對(duì)于更多細(xì)節(jié)部分，記得關(guān)注學(xué)姐哦，繼續(xù)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的互动整合营销_初识网络整合营销的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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