前言

“2020 年，營收要達到 200 億元！”2017 年，當剛剛創立的生鮮電商“叮咚買菜”創始人兼 CEO 梁昌霖信心滿滿地定下這個“小目標”時，不少人都覺得梁昌霖是在說夢話；可誰能想到，隨著日子一天天過去，當年許下的豪言竟如此接近現實。

數據顯示，2020 年第一季度，上海市生鮮電商銷售額達 88 億元，同比增長 167%；日訂單量約 50 萬筆，同比增長 80%；同時，受到今年疫情影響，客單價從 40 元提升至 100 元以上，活躍用戶數同比增長 127.5%。

面對這個巨大且增長迅猛的市場蛋糕，叮咚買菜成了最大的贏家。

從 2017 年公司創立初期月營收僅有幾十萬元，到 2020 年 2 月份月營收超過 12 億元，叮咚買菜用 3 年時間實現了即便在業內也極為鮮見的幾何式增長；同樣在這 3 年時間里，叮咚買菜還完成了多輪融資，高榕資本、今日資本、紅杉資本等著名 VC 機構投資均對其青睞有加，公司估值已超百億元。

叮咚買菜為何如此生機勃勃？

本篇文章博主將通過對叮咚買菜的發展歷程、商業模式、產品功能與結構、運營策略等方面進行全面而系統地分析，可以讓大家更加深入地了解到以前置倉模式為代表的生鮮電商——叮咚買菜，是如何一步步取得今天令人矚目成績的。

一、行業分析

生鮮電商是指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售生鮮類產品；在生鮮電商平臺，用戶可以買到果蔬、蛋肉、休閑食品等各式商品。

2020 開年以來，新冠肺炎疫情牽動影響全國，疫情期間“線上下單、生鮮到家”的安全性與便利性，讓廣大消費者充分感知到了生鮮零售平臺所提供的服務

總結

以上是生活随笔為你收集整理的手把手教你写篇出彩的分析报告（万字长文）：以叮咚买菜为例，看生鲜电商的春天是否已经到来？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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