第二节 行业分析
目標(biāo)
1.掌握行業(yè)研究的任務(wù)和目的
2.掌握行業(yè)分析報告的撰寫步驟
3.通過案例剖析，學(xué)會如何寫出優(yōu)質(zhì)的行業(yè)報告
行業(yè)研究的任務(wù)和目的
1.解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
2.分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度
3.預(yù)測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
4.判斷行業(yè)經(jīng)營和投資價值
5.揭示行業(yè)經(jīng)營和投資風(fēng)險
目的：
1.為經(jīng)營和投資者提供決策依據(jù)
2.作為指定戰(zhàn)略規(guī)劃的依據(jù)
行業(yè)研究對公司的價值：戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略選擇、資源配置、系統(tǒng)協(xié)調(diào)
編寫行業(yè)分析報告的步驟：
1.界定市場
2.市場測算
3.產(chǎn)業(yè)鏈及業(yè)務(wù)模式分析
4.關(guān)鍵競對分析
5.消費(fèi)用戶分析
6.市場進(jìn)入策略分析
編寫分析行業(yè)報告的關(guān)鍵要點(diǎn)
數(shù)據(jù)的權(quán)威性：政府報告=上市公司財報、發(fā)債公告>當(dāng)事國公司發(fā)布信息>行業(yè)報告
市場規(guī)模測算：測算模型的選擇和其他信息源的交叉驗(yàn)證
產(chǎn)業(yè)鏈及競爭對手分析：財報，公關(guān)稿，供應(yīng)商調(diào)研，內(nèi)部人員訪談
市場進(jìn)入策略分析：設(shè)定科學(xué)的市場進(jìn)入策略評估模型，結(jié)合場景分析制定相應(yīng)策略
旅游行業(yè)分析報告案例分析
報告框架：本篇報告——《中國在線旅游度假市場研究報告》分五部分：
1.中國在線旅游市場發(fā)展態(tài)勢總論（總論，當(dāng)前形勢）
2.中國在線旅游【度假市場】分析（分論，詳細(xì)拆解）
3.中國在線旅游度假市場運(yùn)營指標(biāo)分析（補(bǔ)充分析）
4.中國在線旅游度假市場熱點(diǎn)及趨勢分析（未來趨勢分析）
5.案例研究（案例分析）
報告詳解
第一部分：中國在線旅游市場發(fā)展態(tài)勢總論（總論，當(dāng)前形勢）
中國在線旅游市場發(fā)展態(tài)勢總論
2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)4326.3億元。
艾瑞監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)4326.3億元。同比增長39.9%。運(yùn)氣，2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模可達(dá)5420.9億。
總結(jié)
