短視頻風口創業不容易

疫情期間，你在網上買了多少課程？和周邊的朋友一聊天發現，原來人人都是技能get小選手，從短視頻剪輯攻略，到英語突擊的100種方法、抖音運營課程大全，還有宅家育兒實用小游戲，以往你認為的不可能全部可以在線上實現，爭相去做不被疫情淘汰的斜杠青年。付費意愿從99元起步到小幾千的體驗價，不知不覺呆在家也被帶動消費。

毫無疑問，這其中，短視頻和直播成了關注的重點，學的課程越多，很多人都萌生了當主播的念頭，在淘寶擼一套直播工具試試水，不管是在家工作，或者到廚房做飯，客廳練習廣場舞，戴著口罩外出散步都能來一段，體驗一把說說話、跳跳舞就有人點亮小心心，送花送跑車的感覺。

整個疫情期間，從快手與央視春晚合作、微視發放大額紅包，到頭條系短視頻產品上線電影《囧媽》，爭得用戶討論觀看，刷抖音上快手，似乎和微信剛出來每天必看的朋友圈一樣，成了一種當下必備的表達方式。

而互聯網產品永遠都是哪里有流量，哪里就有生意。短視頻行業近幾年快速崛起，前幾年最受關注的短視頻產品形態都主攻讓用戶享受拍攝 娛樂的快感，不過經過一場場短視頻用戶爭奪戰后，如今短視頻賽道有了更相對明確的不同分工，有垂直于短視頻娛樂的快手、抖音、抖音火山版，也有重在短視頻分發的西瓜視頻，還有介于兩者之間的好看視頻、微視。2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻，已成為互聯網第三大流量入口、互聯網文娛市場“第一大時間殺手”，市場規模在2019年也超過了千億，預計2021年將突破2000億。

這么龐大的市場吸引了眾多創業者涌入，網紅羅永浩也走向了新戰場，終于定了4月1日在抖音開始首場直播帶貨，其抖音號短短3小時，粉絲破百萬，單條帶貨預熱視頻點擊量超過30萬。而對于普通的短視頻創業者，想在短期內獲得如此大的粉絲量，需要背后付出巨大的艱辛。相比于打造一個國民級帶貨達人，從業者們目前更關注細分垂直領域中的機會，比如美妝、美食、母嬰、服裝、旅游、健身等。但鑒于該行業的發展趨勢，尤其是隨著5G的落地及深化有望給短視頻行業帶來新的拓展空間，入局者也在探索如何穩固自身競爭力以抓住契機，而強化內容供給以及持續市場拓展成為部分入局者的選擇。

而根據券商研究顯示，目前整個行業呈現兩強爭霸格局，字節系與快手領先優勢明顯，腰部平臺競爭激烈，尾部平臺面臨生存考驗。抖音是國內MAU破4億用時最短的互聯網APP，采用中心化分發邏輯、重運營，爆發性強，整體變現進度領先，其中廣告>電商、直播；快手重產品輕運營，采用去中心化分發邏輯，發展較慢但沉淀社交屬性，產品復制難度高，變現逐步深化中，其中直播>廣告、電商。

從投資人的角度而言，2020年短視頻的紅利仍然存在，原創內容和流量運營是兩個不可分割的元素。根據不完全統計，過去兩個月公開融資的短視頻公司超過5家，短視頻智能創作平臺來畫視頻于近日完成B2輪融資，由普維資本領投。而很多頭部的公司也在積極尋找新的資本方，筆者了解到的諸如李子柒背后的微念科技也在尋找新的股東，意欲擴大旗下簽約網紅的版圖。

盡管頭部的短視頻運營公司活得都還不錯，但是打造李子柒這樣的現象級網紅沒有太多方法論可言，更多是靠運氣。李子柒自己也孵化不出來第二個李子柒。但在探索商業變現模式上，今年將會是短視頻行業的元年。招商證券也認為有以下四個方向，首先，廣告、打賞、知識付費，傳統核心變現模式再演進；方向二：短視頻 直播 電商，MCN價值逐漸凸顯；方向三：短視頻不短，影視宣發陣地向影視娛樂制作的進發；方向四：從休閑游戲開始，游戲買量主場向游戲研運拓展。

錯過了微博百萬粉絲，微信公眾號的紅利，想搭上短視頻創業這波潮流，能真正將機會抓在手中，迎風而飛并不容易

總結

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