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數(shù)說：數(shù)字趣說產(chǎn)品，顛覆你的想象。本文由PMCAFF原創(chuàng)發(fā)布。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

話說最近黃金八檔很精彩啊：美柚10億融資還沒進(jìn)兜，就被網(wǎng)友扒皮18億用戶造假；大姨嗎MAU4200萬，嚇的投資人趕緊的捂住自己腰包；蜻蜓FM的用戶數(shù)一年縮水8000萬，造假舊聞重上話題榜，臉被打的piapia的；馮大輝和丁香園已經(jīng)撕了一輪又一輪……

這密集更新的劇情……吃瓜群眾表示：我們搬著小板凳追劇也是很心累……

這不，最近黃金檔又殺進(jìn)一匹“黑馬”：為了獲取訂單，這個(gè)叫宅代洗的O2O團(tuán)隊(duì)，剪斷了某高校宿舍樓所有自助洗衣機(jī)電源線，致使該宿舍樓學(xué)生4天沒法洗衣。

你以為劇情到這里就收尾了嗎？too young too naive！

劇情的高潮是：這家號(hào)稱“融資1000萬，覆蓋1500個(gè)高校”的創(chuàng)業(yè)公司”在“剪電線”事件后，發(fā)了這樣一條朋友圈：“先給自己定一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的小目標(biāo)，比如先剪斷10萬條電源線！”

數(shù)說君沒有看錯(cuò)的話，這行為算是故意損毀財(cái)物了吧。

根據(jù)《治安管理處罰條例》，故意損毀公私財(cái)物的，處5日以上、10日以下拘留，可并處500元以下罰款；而《刑法》上則規(guī)定了：當(dāng)數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑、拘役或者罰金；數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑。

還有，貴司的“PR專業(yè)度定義”數(shù)說君也不是很懂……

誒，等等，這似曾相識(shí)的畫風(fēng)和語調(diào)數(shù)說君好像在哪里見過……

啊，是百度的UE總監(jiān)劉超。PPT事件后，也是發(fā)了一條朋友圈，表示“今天終于火了”……

無底線營(yíng)銷背后，正是整個(gè)浮躁的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈的現(xiàn)實(shí)寫照。

從創(chuàng)業(yè)公司數(shù)據(jù)造假，到“剪電線”無底線營(yíng)銷，創(chuàng)業(yè)老司機(jī)自以為套路玩的“賊溜賊溜”的，引來更多菜鳥新人振臂高呼：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，一頭扎進(jìn)創(chuàng)業(yè)大潮。創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成了“成長(zhǎng)的必修課”，成了“走向人生巔峰”的必由之路，一批又一批的創(chuàng)業(yè)者懷揣著上市夢(mèng)想前赴后繼、奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，而籌碼只是一個(gè)理想狀況下能被推動(dòng)去改變世界的尚未被驗(yàn)證的產(chǎn)品、甚至idea或者是傳說中的風(fēng)口，再拉上個(gè)BAT背景、湊成緣定三生的海龜合伙人，湊幾個(gè)大佬站臺(tái)背書，吹一個(gè)一分鐘搞定融資的故事，創(chuàng)業(yè)標(biāo)配就齊活了。

每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都固執(zhí)的相信：風(fēng)口已至，而自己正是風(fēng)口上那只豬。

看起來真的是完美。

不，還差一點(diǎn)真金白銀。

當(dāng)創(chuàng)業(yè)者催著員工沒日沒夜，安慰自己為夢(mèng)想打拼，見慣了“北京四點(diǎn)的太陽”，“上市”、“期權(quán)”的酒喝的飄飄然，卻突然發(fā)現(xiàn)“完美”產(chǎn)品邏輯路徑和業(yè)務(wù)流程，用戶不買賬，更沒有說服投資人，剛需成了浮云，風(fēng)口還在幾百里外，公司眼瞅著再揭不開鍋，現(xiàn)實(shí)好像并不那么豐滿，被擊碎的創(chuàng)業(yè)者，這才發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)一詞，如鯁在喉。

瘋狂而慌張的創(chuàng)業(yè)者們，只能一邊自嘲“跟你講個(gè)笑話：我只是創(chuàng)業(yè)公司的CEO”，一邊緊緊拽住各種博眼球的花邊帶來的高曝光，這根唯一的救命稻草。

• 神奇百貨95后CEO王凱歆，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)造假吸引眼球，商業(yè)模式”賠本轉(zhuǎn)吆喝“，盜用淘寶圖片，賺足噱頭，引來了投資。然而，員工”高高興興去上班，卻發(fā)現(xiàn)公司不見了“。

• 拉勾網(wǎng)CEO的許單單理直氣壯地反駁BOSS直聘，最后發(fā)現(xiàn)真的有拉勾網(wǎng)的員工黑BOSS直聘，這樣的反轉(zhuǎn)直接讓拉勾網(wǎng)估值掉了5個(gè)億！

• 51talk創(chuàng)始人黃佳佳，在公司IPO前被指四輪融資全部注水造假，好不容易混到公司上市，股價(jià)卻跌破發(fā)行價(jià)。

• 映客因刷榜，在App Store三次被下架；后來的”黑屏門“事件，黑屏直播3個(gè)小時(shí)，仍有21個(gè)觀眾不離不棄，更被驗(yàn)證直播間聽眾中每一百個(gè)人就有九十九個(gè)機(jī)器人。

• 蜻蜓FM被曝對(duì)日活躍用戶數(shù)、廣告點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)造假，以欺瞞第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司、投資人以及廣告主。

• 2016年上半年P(guān)2P關(guān)停515家，新規(guī)上市，平臺(tái)存留可能不到10家。

• 2015年，超過60家公司被報(bào)道A輪融資達(dá)到1億人民幣或者2000萬美元及以上，而很大一部分公司連投資方都沒有公布。

擴(kuò)展閱讀：

• 網(wǎng)貸新規(guī)“13禁”，平臺(tái)洗牌剩10家？

• P2P上半年累計(jì)停業(yè)515家，如何辨別靠譜的P2P項(xiàng)目？

根據(jù)數(shù)說君采訪，多位投資人表示：“融資金額數(shù)字后多加一個(gè)零，把單位從人民幣換成美元，再或者直接夸大三五倍，甚至十倍，這些都是司空見慣的手段，我們已經(jīng)見怪不怪了。”

沒有風(fēng)口，那就鼓吹一個(gè)風(fēng)口出來；沒有曝光，那就正負(fù)通吃，只要有人買單，雪球就能繼續(xù)滾下去。

拿到錢的繼續(xù)鼓吹“風(fēng)口盛世”，沒有錢的則感嘆永遠(yuǎn)活在“寒冬”。

但任何一個(gè)貪婪的掘金者都絕不會(huì)主動(dòng)宣告失敗，對(duì)于他們而言，只要在數(shù)據(jù)上拖垮對(duì)手就是勝利。創(chuàng)業(yè)者們?cè)谫惖馈a(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)、盈利、融資各種角度、各個(gè)階段投入，竭盡所能全方位、多角度地“忽悠”、“粉飾太平”，而這近乎默認(rèn)的“無底線”規(guī)則幾乎已經(jīng)深入了每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的骨髓。這是前因。

在以人口規(guī)模為生產(chǎn)力及消費(fèi)力起源的中國(guó)市場(chǎng)，只要你熬到泡沫炸裂前一刻，熬到最后一個(gè)倒下，那么你就能成為創(chuàng)業(yè)浪潮中的加冕者；而一次次來臨的資本寒冬不過是現(xiàn)實(shí)對(duì)一次次突破底線、各種套路與被套路的創(chuàng)業(yè)圈“不那么適應(yīng)”的正常反應(yīng)。來不及唬住資本雪球，資本不再注入，大批不能造血、資金鏈斷裂的創(chuàng)業(yè)公司只能死掉。這是后果。

然而，當(dāng)仔細(xì)深究，不難發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司無底線運(yùn)作、資金鏈斷裂也只是表象，真正的原因是因?yàn)榇蠖鄶?shù)創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品人根本不能夠辨別真正的需求。而無底線的制造泡沫正是為了給這些偽需求“擦屁股”，創(chuàng)業(yè)者只能通過這些數(shù)據(jù)而非市場(chǎng)來向人證實(shí)自己的產(chǎn)品正確性，而資本的加入只不過是加快了泡沫破裂的速度。

最初的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大概真的是省掉了渠道和營(yíng)銷的成本、解決了信息不對(duì)稱。那個(gè)時(shí)候，只要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者能不那么短視，認(rèn)真經(jīng)營(yíng)一款產(chǎn)品，就能低價(jià)甚至是免費(fèi)獲取用戶。

但是現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)者、投資人卻是依靠這些信息不對(duì)稱，來謀求生存和利潤(rùn)。

線上，只有高利潤(rùn)的產(chǎn)品才能支付起百度競(jìng)價(jià)排名，支付起各平臺(tái)的廣告費(fèi)用，獲得更好的曝光。在零售行業(yè)，有的公眾號(hào)廣告費(fèi)已經(jīng)炒到了上百萬，但和傳統(tǒng)領(lǐng)域的流量獲取成本比起來，差距其實(shí)已經(jīng)非常接近了，甚至是比二三線城市的某些地段的店面高很多。

毫無疑問，當(dāng)線上單位用戶獲取成本開始超過線下成本的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)不再是唯一或者說是必須的選擇。

殺死創(chuàng)業(yè)者和資本家的，不是創(chuàng)業(yè)寒冬，正是創(chuàng)業(yè)者和資本家自身的浮躁、貪婪和短視。

因?yàn)楦≡?#xff0c;所以用戶反感也可以成為“火”過的證明；

因?yàn)樨澙?#xff0c;所以類似18億用戶、4200萬月活的數(shù)據(jù)遍地開花；

因?yàn)槎桃?#xff0c;絕大多數(shù)產(chǎn)品都找不到對(duì)應(yīng)的投資，只能等死。

哦，對(duì)了，宅代洗CEO剛發(fā)微博回應(yīng)了剪電線事件，整個(gè)公關(guān)要點(diǎn)如下：

• 我之前一直本本分分，這次只是為了博眼球口頭策劃下；

• 我是個(gè)創(chuàng)業(yè)的年輕人，你們要給我一個(gè)機(jī)會(huì)；

• 鉛筆道說的都是真的，只是我們太年輕，套路玩的不夠6。

你怎么看？

本期數(shù)說到此結(jié)束，謝謝觀看！

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總結(jié)

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