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根據微博官方公布的2016年第二季財報，微博凈收益2590萬美金（凈營收為1.469億美元），較上年同期增長了516%，盈利更是大幅上升，從去年同期的虧損310萬美元變成了盈利710萬美元。

▍“離開你，我很好”

三年前，阿里6億入股微博，3年內給微博帶來2.997億美金收益，并幫助微博完成廣告社交化、垂直運營領域細分化和網紅經濟化的轉型，成為了名人八卦、重大事件、商業營銷的傳播渠道，最終迎來了“第二春”。

三年后，“整形后”的微博卻要和阿里高調分手，離開阿里輸血，以至于坊間一直有傳言微博已式微，新浪將在極短時間內被阿里收購。

引自《華爾街日報》：

新浪可能會走上與雅虎一樣的道路，并且考慮到新浪當前的低股價以及阿里在媒體領域的野心，阿里還可能放棄增持微博股份，直接廉價收購新浪。

新一季度的新浪財報直接打臉：“離開你，我很好”。

2016年Q1，阿里為微博帶來營收1110萬美元，僅占微博Q1收入的9.30%，而根據微博Q2財報，這一季度微博總營收1.469億，只有8.7%來自阿里貢獻。

數據來源：新浪2016Q2財報

▍“分手快樂，我可以找到更好的”

微博“離婚后”日子過得依舊滋潤，正是在近年的轉型中找到了適合自己的風格。廣告模式讓微博造血能力日益完善，網紅、短視頻的加入，二、三線城市用戶的覆蓋面變廣，最終為微博迎來了第二輪爆發。

1、打造閉環，中小企業成為微博廣告主要受益來源

微博廣告矩陣進一步完善。2016年Q2微博廣告和營銷收入1.272億，增值服務1970萬美元。相較于微博上漲了33%的日活來看，開通會員越來越非必須，而廣告已經成為微博的主要受益來源。值得一提的是，來自阿里的廣告收入僅占總營收的8.7%。

數據來源：新浪2016Q2財報

通過全面開放信息流廣告產品、推出電商產品微博櫥窗等方式，微博已經形成“自助廣告—中小廣告—品牌廣告”連鎖效應閉環。現在的微博其覆蓋的企業主已經從品牌用戶滲透到中小企業中，后者正是微博廣告營收增長的主要來源。2016年Q2，微博大品牌客戶同比增長45%，微博中小企業和自助客戶數同比增長107%。

2、扶植大V、網紅，轉型社交媒體，打造網紅生態體系

2014年后，微博推出大V垂直計劃，面向網紅群體，提供包括電商、廣告在內的多樣化變現形式，對其精準廣告投放有不小的推動作用。另一方面，通過扶持各行業領域的大V、網紅，微博在內容上獲得了更多的垂直化數據，為其轉型社交媒體的奠定了基礎。《2016網紅生態白皮書》提到，微博目前有3.6萬的活躍網紅，覆蓋了3.85億的粉絲。

數據來源：《2016網紅生態白皮書》

但微博的作用不止于渠道，它還和網紅經紀公司建立了資源互換的合作，向為微博帶來更好活躍度的網紅經濟公司提供更加的推薦資源，獲得共贏。據統計，微博排名靠前的微博網紅賬號年GMV交易量甚至上億。換句話說，微博已經擁有一條完整的網紅制造、傳播、變現的產業鏈，網紅經濟的生態體系已經形成。

3、“短視頻+直播”爆發，產生巨大推動力

從小咖秀到一直播，“短視頻+直播”為微博的發展產生了巨大推動。

據統計，第二季度一直播的直播開播場次是上一季度的116倍，總計超過1000萬場次，6月日均觀看人次773萬，日均觀看時長38.7萬小時。其短視頻日均播放量上漲了225%，達15.7億。平均每條熱門微博的評論量環比增長30.9%、轉發量環比增長23.3%。

不同于傳統靠購買流量和市場投放為驅動的直播平臺，微博在粉絲沉淀和流量導入上具有天然優勢。截止到2016年6月，微博已經與相關行業200多家經紀機構達成合作。未來，微博在視頻尤其是短視頻方面，其優勢將會更加明顯。

另一方面，雖然秒拍可以被嵌入微博的信息流，但直播卻只能跳轉到獨立頁面中去互動，無意中也也將用戶導入了直播平臺。如何留住這部分用戶，也是值得微博思考的。

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4、布局二三線城市，用戶數目和粘性都大幅提升

通過前面提到的內容垂直化，主打直播及短視頻產品，加上和各大廠商不斷合作，微博在非一線城市的滲透率逐步提高。其6月的日均活躍用戶數突破1.26億，?其中，89%為移動端用戶。

數據來源：新浪2016Q2財報

根據CNNIC《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，今年上半年新浪微博在一至五級城市中的使用率都在65%以上，用戶分布呈現更加穩定的金字塔式結構，用戶數量和粘性都出現了大幅度的提升。

數據來源：QuestMobile

用戶的的增長，或許我們還能從另一個角度來解讀。

2013年前后，關心時政、民生、維權等領域的大批大V出走微博，留下來的用戶是更加年輕的一輩人。這一部分人在興趣社交上的需求更大，也更容易因為前面提到的垂直化內容、直播、短視頻、網紅、明星等人和內容聚集起來。

這個數據，我們可以在統計2012至2015年的微博用戶數據后，得到證實。2012年90后用戶占比只有37%，2015年，微博83%的用戶年齡落在了17-33歲這個區間。

本期數說到此結束，謝謝觀賞。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的516%增长:微博如何熬过七年之痒？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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