送給真正的互聯網人一頓干貨早餐

【小咖導讀】文自 互聯網思想，在2015年3月22日IT領袖峰會的討論中，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，未來各行各業都將以人為中心，互聯網產業發展的“下一個風口”是走出新經濟，和傳統行業融合，走向更廣闊的天空；騰訊將專注于做互聯網的連接器，立足通訊、社交大平臺，不僅要做到“人和人”的連接，還要向“服務和設備”的連接邁進。其實，在今年兩會上，馬化騰在全國兩會上遞交議案，建議政府部門加快移動互聯網在民生領域的普及和應用，解決看病難等民生問題。原來除了馬云，馬化騰也有一個醫療夢？！2014年騰訊相繼入股了丁香園和掛號網。我們也希望進一步通過一篇文讀懂互聯網醫療的進化與顛覆。

一

一篇文讀懂互聯網醫療的進化

與顛覆

申萬研究團隊近日發布了互聯網醫療行業投資策略，對當下“互聯網+”風口之一——醫療行業進行了深度解析。

什么是互聯網醫療？

一張圖看懂互聯網醫療的5大領域

互聯網醫療：連通全產業鏈，互聯網與醫療的融合

主體商業模式：進化與顛覆

中國智能可穿戴設備市場規模，2014年約為22億元。

2015年，伴隨AppleWatch的正式上市會極大的刺激整個智能可穿戴設備消費級市場規模的增加，預計2015年中國智能可穿戴設備市場規模將會達到1356億元

顛覆：醫藥電商VS傳統醫藥流通

空間大：據預測統計，中國醫藥電商市場規模在2000億元以上。

占比低：2013年中國藥品市場規模為1.2萬億元，其中醫藥電商銷售僅42億元，占比0.3%；而美國醫藥電商銷售為743億美金，占比30%。

傳統醫藥流通產業鏈：分為制藥、流通、醫院/藥店、患者、支付方五大環節

醫藥電商：阿里健康，門口的野蠻人

打造醫藥流通O2O閉環；馬云“醫療夢”：打造阿里全民健康管理平臺

醫院與醫生:從“醫療信息化”到“一站式就醫管理”

傳統醫院醫療信息化系統包括：HIS、CIS、LIS、PACS、HRP等五大系統

互聯網醫療：實現從“醫療信息化”到“一站式就醫管理”的進化

一站式就醫管理8大環節：健康管理、網絡問診、掛號導診、候診、診斷檢查、治療、繳費取藥與康復管理的無縫連接與云端管理

醫保支付：“PBM”引領“傳統醫保模式”進化

醫保機構：由于信息不對稱，醫保機構面臨醫院和患者的“雙重欺詐”的過度用藥和過度醫療風險

PBM：PharmacyBenefitManagement（藥品福利管理公司），在美國醫療產業鏈中占據重要地位；其幫助醫保機構審核醫生處方單，降低藥品及服務費用，促進合理用藥，實行全面健康管理，以提升醫療效率，控制醫保支出；并從節省的醫保費用中分成獲得收益

他山之石可以攻玉：美國（ESI、CVS）；中國（海虹控股、衛寧軟件、萬達信息）

互聯網行業趨勢：空間巨大，巨頭殺入

互聯網醫療生命周期：步入啟動期

互聯網醫療生命周期分為四個階段：探索期、啟動期、高速發展期、成熟期

我國互聯網醫療：已經歷探索期，現已步入啟動期，市場高速增長，商業模式將不斷清晰完善，細分領域龍頭初現

互聯網醫療市場空間巨大

據統計，2014年全球移動醫療市場規模約為70億美金，中國為30億人民幣

我國移動醫療市場未來將保持高速發展，至2017年市場規模有望達200億元，未來三年年復合增長率超過80%

巨頭殺入互聯網醫療：Big10=BATPM+J1+Big3

互聯網醫療投資策略：大浪淘沙始見金

史上最全：互聯網醫療標的匯總

大浪淘沙始見金：互聯網醫療四大關鍵成功要素

互聯網醫療投資策略：兩句真經

二

BTA搶互聯網醫療風口

數據顯示，2014年國內互聯網醫療中移動醫療市場規模30億元，隨著移動醫療市場爆發式發展階段的到來，預計2015年國內移動醫療市場規?？稍鲋?5億元，2016年增至80億元，2017年可達130億元。也就是說，與每個人息息相關的醫療服務外互聯網領域也是一座金礦。

繼2014年9月丁香園獲得騰訊7000萬美元投資之后，10月13日，掛號網也宣布獲得超過1億美元投資，由騰訊領投。

隨著移動互聯網和大數據、智能硬件等理念的興起，互聯網對變革醫療健康領域有了新的認識，除了騰訊外，阿里巴巴和百度在此方面動作更為迅速。

2013年，阿里聯手云鋒基金斥資逾10億元控股中信21世紀，被認為是拿到中國醫藥行業第一塊第三方網上藥品銷售資格證的試點牌照以及中國醫藥界最大的數據資源，將掌握中國藥品領域最真實、最大的數據庫。支付寶錢包拓展的“未來醫院”計劃也開始爭奪醫院、藥房資源，試圖通過打通預約掛號、在線支付等環節滲透到官方語境下的醫療健康領域。這些均被認為是阿里巴巴醫療健康大數據和醫藥電商的兩手準備。2013年，阿里收購中信21世紀后將其改名為“阿里健康”，并推出“阿里健康云平臺”。阿里健康與華潤雙鶴、嘉和家事等多家企業達成戰略合作關系，合作伙伴可通過阿里健康云的大數據支撐，為企業提供對市場的評估與決策、銷售網絡優化以及供應鏈的管理等。

而百度也不甘示弱，其搜索業務本就是最大的業務板塊之一，去年底則從智能硬件創新的維度專注健康領域智能硬件平臺的搭建。其百度云Dulife智能可穿戴設備官網專注于提供人體健康服務的可穿戴設備品牌,深度整合百度云服務,為用戶提供健康數據存儲、分析、處理、展現以及定制等健康云服務。2014年7月更是與北京市政府合作推出“健康云”平臺，以落地的市民體驗中心為中樞，力爭接入百家智能設備廠商。近日，百度布局醫療再取得進展，宣布與國內優秀的預約掛號及導醫、咨詢和點評服務平臺就醫160達成合作。相繼與好大夫、健康之路和就醫160等優質互聯網醫療企業深度合作后，百度順利挺進一線城市互聯網醫療，并在號源覆蓋量上遙遙領先位居第一。在重兵囤積互聯網+醫療的BAT陣營中脫穎而出。

在今年的兩會上，作為全國政協委員的百度創始人兼CEO李彥宏，就曾提案建言醫療資源開放，加大醫院掛號號源上網的比例，大力扶持各級醫院提升信息化水平，鼓勵醫院實現互聯網掛號、咨詢和交流，提升醫院運營效率，方便群眾就醫。

百度總裁張亞勤表示，百度與91160的戰略合作再一次改寫了醫療行業規則，在百度“連接人與服務”的醫療新市場不斷延伸。目前，廣東和北京已經全面部署了百度互聯網新醫療，今后借助百度醫療的完整O2O閉環模式，百度醫療會更加快速的在更多區域得到復制和快速發展，不僅覆蓋一線城市，還將輻射到醫療資源相對薄弱的二三線城市。

另值得注意的是，莆田系發通知對抗百度，隨后“競質”搜索致莆田系停止對抗，為與百度交涉留下空間。2013年莆田市委書記梁建勇稱：“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫院就做了120億元?！?/p>

三

被馬化騰盯上的互聯網問診平臺是

家什么樣的公司？

4月7日，一條《馬化騰間接入股健康元 或瞄上在線問診平臺》的新聞引起了國內主流媒體的財經，新聞，科技等頻道瘋狂轉發，來自百度搜索引擎顯示相關新聞和評論信息在兩個小時之內已經過百篇。部分原文如下： “4月3日晚間，健康元（600380，SH）發布公告，公司第二大股東鴻信行有限公司（下稱鴻信行）擬向石亞君、高江、唐越三名自然人轉讓共計1.8億股健康元股份。鴻信行本身也易主，由妙楓有限公司和AdvanceDataServicesLimited兩家公司接盤。

　　這兩家公司的背景，讓投資者對這個股權變更事件浮想聯翩。來自《每日經濟新聞》記者發現，這兩家公司的實際控制人分別是百仕達董事長歐亞平和騰訊CEO馬化騰，皆為所在行業的大佬。如果轉讓順利完成，歐亞平與馬化騰將出資12.21億港元間接持有健康元7439萬股，占健康元集團已發行總股本的4.81%。

　　馬化騰為何要間接入股健康元？朱保國打造在線問診平臺

　　健康元早年因太太樂口服液成名，現有的醫藥和保健品業務波瀾不驚。歐亞平、馬化騰為何而來？

　　一位熟悉健康元的醫藥行業資深人士向記者透露，健康元董事長朱保國正著手打造一個叫做“可愛醫生”的在線問診平臺，正通過麗珠集團的銷售人員做線下推廣，兩位資本運作高手有可能為此而來。

　　無獨有偶，3月31日，深圳觸電電子商務有限公司創始人龔文祥在其新浪微博認證賬號透露，今年以來健康元大規模進入微商，朱保國與馬化騰私交甚好，騰訊將支持“可愛醫生”APP?！?/p>

　　這一系列事件最讓我們感興趣的是能讓大佬悄然擲出12億港元進行布局的緋聞對象“可愛醫生”到底是家什么樣的公司？

　　來自可愛醫生官網和近期新聞顯示，成立于2014年7月8日的深圳可愛醫生通過旗下的“可愛醫生”微信公眾平臺構建了用戶與醫生在線健康咨詢和復診的服務體系。訪問可愛醫生特別簡單，用戶只要微信搜“可愛醫生”就能隨時隨地與醫生在線對話，這種模式，簡單方便的將用戶與醫生連接在一起。從去年的10月中旬到現在，上線僅五個多月就完成了用戶規模過百萬，醫生入駐平臺逾2萬， 激活量超1.3萬的超速發展。從相關信息來看，可愛醫生應該是最早“吃螃蟹的人”一開始就將用戶入口搭建在微信端， 這種與微信結合在一起的模式在整個行業是非常領先的。或許這正是讓馬化騰感興趣的地方，不但一開始就與微信用戶連接，更重要的是，在醫療這個領域，低調而神秘的可愛醫生發展超速，必然有著異于常人的策略，要知道很多行業玩家只要醫生有1-2千就號稱估值過億。

　　深入的研究后發現，可愛醫生的亮點不單在于將用戶入口架構在微信上，該平臺還為上線的所有醫生開通了移動診所，為了解決醫生的后顧之憂，攜手眾安保險免費為醫生們提供專屬職業險。一個成立不足一年的創業公司，這份沉甸甸的實在，非常少見。通過這一系列策略，可以看到可愛醫生的發展思路非常清晰，一切圍繞著醫生和用戶展開。團隊背景信息顯示，CEO邱青峰有超過15年的技術咨詢和管理經驗，8年創業經歷。COO唐孝燕來自騰訊，更早之前是阿里的高級項目經理，運營經驗豐富。經過業內朋友引薦，筆者有幸與可愛醫生ceo邱青峰做了簡短溝通。

　　他表示：“可愛醫生是一家非常實效的公司，我們的業務核心聚焦醫患互動上面，重點為常見病人和慢性病人提供診前診后兩端的健康服務，今年的目標，就是通過平臺醫生的數萬個移動診所為更多個人和家庭提供優質的 “家庭醫生”式服務。

附

文：2014年騰訊連續投資丁香園、掛號網

繼2014年9月丁香園獲得騰訊7000萬美元投資之后，10月13日，掛號網也宣布獲得超過1億美元投資，由騰訊領投，跟投者尚未透露。掛號網官方表示：

本輪注資完成后，掛號網將發布全新的移動醫療開放平臺——微醫平臺?！拔⑨t平臺”擬將與微信、QQ打通，為醫院和醫生提供接口。騰訊入股后，掛號網依然保持獨立性。

來自網絡資料顯示：掛號網創建于2010年，目前已接入全國23個省份超過900家重點醫院，實名認證的注冊用戶超過3700萬，有12萬醫生通過掛號網為患者提供預約掛號服務，是當前用戶規模最大的移動醫療平臺。

但這個消息被同為騰訊投資的丁香園CTO馮大輝的質疑，他發微博稱：

醫療互聯網行業里最能吹牛逼的過幾天要宣布融資了，以他們一貫的風格，公布的金額肯定會超過丁香園的融資數字，沒準過億美元都有可能。融資 3000 萬說成 5000 萬的真不稀奇，但把數次融資涉及的金額打包在一起，還是第一次見，然后再乘以 2 …大概跟 GDP 統計學的。就為了成為「行業融資最高」？

騰訊官方微信號“騰訊黑板報”發布的消息稱：

“微醫平臺”將做透三項服務。首先，平臺將協助醫院以移動互聯網優化就醫流程，從分診導診、預約掛號開始，逐步深入到掛號費支付、院外候診、檢查檢驗報告查詢、院內一站式支付、層級轉診、診后隨訪及商保直付結算。

同時，醫生可以通過“微醫平臺”在互聯網上創建個人品牌、開展在線咨詢，幫助醫生建立自己的患者圈。此外，“微醫平臺”還將與微信、QQ深度對接，幫助微信、QQ用戶方便地連接醫院、連接醫生，獲得準確、便捷的就醫服務。

僅一個多月時間里，騰訊連續出手投資兩家互聯網醫療網站，其利用與人們生活息息相關的醫療來豐滿微信、QQ的O2O功能的用意十分明顯。至于醫生在線咨詢、掛號支付等功能設想的政策約束有多大、效果如何，都還有待觀察。

2015年騰訊發布糖大夫智能血糖儀 酷似手機

1月20日，騰訊糖大夫血糖儀舉行微信發布會，發布騰訊夢工廠孵化器的第一個項目--糖大夫智能血糖儀，售價299元，其官網今天就開放購買。功能和用途都很吸引人，加上不算貴的價錢，相信市場上會有一定的反響。

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總結

以上是生活随笔為你收集整理的马化腾看上了TA：读懂互联网医疗的进化与颠覆的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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