過年期間，茅臺在京東、蘇寧上活動價1490元一瓶，但不久后，茅臺又漲價了，3000元一瓶，分銷商哭兮兮：控價限價失敗了，茅臺酒整箱/散瓶批價分別為3150元/瓶和2450元/瓶。

春節時以1499元/瓶的價格購買53度500毫升飛天茅臺是不可能的事情，而且“新炒貨”應運而生：一個茅臺酒紙箱炒到500元，同規格普通紙箱每個售價不過3元。

目前市場售價是茅臺原箱酒（每箱6瓶）3300元/瓶、散瓶酒2700元/瓶，500元一個的紙箱起到重要作用。“買整箱茅臺的人并不是自己飲用，不然不會在乎紙箱。就因為有紙箱，單瓶茅臺身價才能再漲600元?！毕M者始終被割，那茅臺是怎么能品牌溢價到如此可怕的地步的呢？

我們先來看看茅臺集團亮眼的財報：

茅臺集團2020年營收1140.41億元，同比增長13.7%；凈利潤543.72億元，同比增長18.2%。

貴州茅臺的高增速是從2014年開始。其中，2017年，貴州茅臺的全年營收和凈利潤增速分別為49.81%和61.97%；2018年，貴州茅臺全年的營收和凈利潤為26.49%和30.00%。

不過茅臺能否一直耀眼還未可知。從2019年開始，增速明顯放緩。2019年，貴州茅臺的總營收16.01%，凈利潤增速17.05%。而2020年茅臺集團從營收、凈利13.7%和18.2%的增速上來看，相對20%的增速高峰恐怕是難回高峰。

接著我們再來看看“飛上天”的茅臺下沉市場的具體表現——消費者對于酒類都是有怎樣的偏好或選擇呢？

由圖可知，茅臺拔得頭籌，蘊含著800多年歷史，茅臺酒被尊稱為“國酒”；第二名習酒，屬茅臺集團全資子公司；第三名郎酒，是四川特產，青花郎為人們耳熟能詳。

第八名釣魚臺值得提一提，茅臺鎮20年不間斷、并且只生產大曲醬香型白酒的酒廠只有兩個，一個是茅臺酒廠，另一個就是釣魚臺國賓酒廠。其“厚工坊”融合臺灣先進調和技術，且它是唯一從不打廣告的白酒。

總體來看，排行榜中除了第十名是遼寧的、第二和第七名是四川的，其他7名產地都位于貴州。

可見貴州真不愧是白酒之鄉，茅臺等系列白酒作為行業龍頭，總市值2.71萬億元，已是貴州2020年17826.56 億元的GDP的1.6倍

最后，你認為醬香科技“飛天”茅臺能一直云巔之上嗎？

總結

以上是生活随笔為你收集整理的2021年茅台销售现新套路，限价控价没有用？的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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