在全球，不良廠商冒用競爭對(duì)手的商標(biāo)在谷歌購買關(guān)鍵詞廣告已引發(fā)了多起糾紛，搜索引擎商谷歌公司也因此屢屢卷入訴訟，但在中國還鮮有發(fā)生，日前，國內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司在廣東開庭并作出了賠償判決。

本報(bào)訊 日前，廣東臺(tái)山一家企業(yè)召開新聞發(fā)布會(huì)，公開指責(zé)競爭對(duì)手在谷歌購買關(guān)鍵詞廣告和谷歌不負(fù)責(zé)任的行為，并聲稱將其再度告上法庭，這是國內(nèi)首例搜索關(guān)鍵詞官司。

廣東港益：商標(biāo)被對(duì)手冒用

日前，臺(tái)山港益電器公司(下稱“港益公司”)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者講述了事件經(jīng)過：去年8月，該公司發(fā)現(xiàn)，在搜索引擎google上輸入“綠島風(fēng)”三個(gè)字進(jìn)行搜索時(shí)，結(jié)果卻指向競爭對(duì)手廣州第三電器廠的網(wǎng)站。他們大為驚訝和憤怒，因?yàn)閺V州第三電器廠生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品與其相同，都是風(fēng)幕機(jī)，而“綠島風(fēng)”則是港益公司的商標(biāo)名稱，而不是品類的名稱。隨后，港益公司將谷歌和第三電器廠告上法庭，要求其雙方共同賠償50萬元。

在今年5月下發(fā)的判決書上，法院認(rèn)定被告第三電器廠構(gòu)成對(duì)港益公司的侵權(quán)，并判賠21000元，而谷歌中國并不構(gòu)成侵權(quán)。該公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，這一賠償額顯然不足以起到震懾作用和實(shí)際的賠償作用，相反是一種縱容和鼓勵(lì)。而作為廣告經(jīng)營者google公司依法負(fù)有審查義務(wù)，負(fù)有審查義務(wù)卻不履行，有明顯的過錯(cuò)，卻沒有承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。他說：“我們決定近期對(duì)其再次提起上訴。”

谷歌中國：只是提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

就此事，記者昨日聯(lián)系了谷歌中國，但該公司公關(guān)部一直沒有回應(yīng)。不過，記者了解到，谷翔公司(谷歌在華合資公司)在答辯中稱“只是向客戶提供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，關(guān)鍵詞的內(nèi)容由客戶自行設(shè)置和變更”。另外，法院在判決中稱，網(wǎng)絡(luò)信息不具備編輯控制能力，谷翔公司對(duì)該網(wǎng)絡(luò)信息的合法性沒有監(jiān)控義務(wù)，且在訴訟過程中已及時(shí)停止了對(duì)被告第三電器廠在“Google Ad Words”上的提供關(guān)鍵詞廣告服務(wù)，被告谷翔公司并不構(gòu)成共同侵權(quán)。

但港益公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，谷歌這種做法類似于報(bào)社、電視臺(tái)不加控制地將報(bào)紙版面或電視時(shí)段提供給廣告客戶，任由其自行發(fā)布未加核實(shí)的內(nèi)容，明顯地違反了《廣告法》的規(guī)定。

出現(xiàn)關(guān)鍵詞官司的原因

原因一：利益驅(qū)動(dòng)。意識(shí)到這種法律風(fēng)險(xiǎn)，另一大搜索引擎百度已經(jīng)對(duì)搜索商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，而谷歌一直“不感冒”。

谷歌為何這樣做呢？主要原因還是利益可觀。行內(nèi)人士說，2007年關(guān)鍵字廣告收入占搜索引擎廣告收入的81%，研究顯示，很多關(guān)鍵字搜索就是商標(biāo)，而許多該類型廣告都會(huì)與產(chǎn)品或服務(wù)的品牌或商標(biāo)相關(guān)。

原因二：法律空白。目前，中國的現(xiàn)有法律對(duì)此類互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)侵權(quán)沒有明確界定，而且，就算是侵犯了商標(biāo)權(quán)，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的谷歌來說，還是可以免于相關(guān)的責(zé)任。如此看來，就算是侵權(quán)也能免于賠償損失。

名詞解釋

關(guān)鍵詞廣告，簡單說是在搜索引擎的搜索結(jié)果中發(fā)布廣告的一種方式，與一般網(wǎng)絡(luò)廣告不同之處僅僅在于，關(guān)鍵詞廣告出現(xiàn)的位置不是固定在某些頁面，而是當(dāng)有用戶檢索到你所購買的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。不同的搜索引擎有不同的關(guān)鍵詞廣告顯示，有的付費(fèi)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面，有的出現(xiàn)在專用位置。

轉(zhuǎn)載于:https://www.cnblogs.com/superfang/archive/2008/07/02/1233928.html

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的谷歌在华遭遇首例关键词官司的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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