作者?|?湯木森

來(lái)源 | TOP營(yíng)銷(xiāo)(ID：TOP_MKT)

在《看不見(jiàn)的城市》中，卡爾維諾曾寫(xiě)下這樣的語(yǔ)句：“每到一個(gè)新城市，旅行者就會(huì)發(fā)現(xiàn)一段自己未曾經(jīng)歷的過(guò)去?！?/p>

重慶的穿樓輕軌、西安的摔碗酒、廈門(mén)的土耳其冰激凌……這些場(chǎng)景在抖音走紅的同時(shí)，也加深了我們對(duì)這些城市的印象。毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是帶火旅游景點(diǎn)，還是塑造城市名片，抖音都已成為不可繞過(guò)的渠道。

2019年， 抖音重磅推出了一個(gè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)IP“抖in?City-城市美好生活節(jié)”。希望能挖掘城市最具“偶像氣質(zhì)”的特色，以年輕人的方式展示城市魅力；同時(shí)，希望能幫助城市頭部品牌，借助抖音平臺(tái)，將城市特色和品牌特色深度結(jié)合，巧妙的將品牌信息植入消費(fèi)者的心智，推動(dòng)城市營(yíng)銷(xiāo)走向高潮。

5 月 17 日首站線(xiàn)下嘉年華活動(dòng)抖 in 杭州落地武林廣場(chǎng)，打造了一個(gè)浸入式「抖音范兒」杭州?，F(xiàn)場(chǎng)，DoReMiFaSo 五大展區(qū)各具特色，集結(jié)了 20 + 創(chuàng)意展館。每個(gè)展館人潮涌動(dòng)，場(chǎng)面火爆，儼然是一次杭州全民的線(xiàn)下狂歡。

?你見(jiàn)過(guò)這樣「抖音范兒」的網(wǎng)紅杭州嗎？

在現(xiàn)場(chǎng)，能零距離接觸到抖音的網(wǎng)紅玩法?！军S小鹿潮玩 LAB】借助精致美顏技術(shù)和潮萌貼紙，在現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)可以和網(wǎng)紅黃小鹿一起打造個(gè)性自我。在【E.P.Light x 漫游色彩宇宙】里，可以盡情享受光之琴燈光音樂(lè)創(chuàng)意 show 的視聽(tīng)盛宴。再去【樂(lè)觀(guān)電競(jìng)城】突破次元壁，浸入式體驗(yàn)二次元的世界。

當(dāng)然，作為一個(gè)愛(ài)音樂(lè)的潮流青年，一定要來(lái)【我是演奏家】展館，和音樂(lè)劇演員一起，完成一場(chǎng)專(zhuān)屬的音樂(lè)劇創(chuàng)作。

除了這些潮流創(chuàng)意展館，還有幾個(gè)極具杭州文化韻味的展館也非常引人注意。在【格子非遺】體驗(yàn)館里，可以親自感受造紙、印刷、書(shū)簽這些傳統(tǒng)手藝，不由得感嘆中國(guó)文化的精粹。?

【粗枝大葉】里的木雕藝術(shù)品展覽，件件栩栩如生。同時(shí)葉氏黃楊木雕第六代傳人葉麗佳老師還在現(xiàn)場(chǎng)傳授如何制作黃楊木雕首飾。

在杭州老字號(hào)紙扇【王星記扇坊】里，透過(guò)一柄柄精美的畫(huà)扇，看到的是杭州人性情的溫婉與隨和。也可以在【一盒杭州】和【大學(xué)快跑】展館里感受美畫(huà)藝術(shù)，不得不說(shuō)這是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

除了潮玩館和文化館，現(xiàn)場(chǎng)還有幾個(gè)品牌創(chuàng)意展館十分令人驚喜。國(guó)貨森馬則聯(lián)手萌寵 SNOOPY，在【酷玩之家】展館里，線(xiàn)下為大家建起了潮流穿搭的秀場(chǎng)。??

拍照打卡城市已成為一種朋友圈時(shí)尚，來(lái)網(wǎng)紅照相館海馬體的【青春照相館】里，記錄一份屬于儀式感的美好也受到不少游玩者的追捧。

在【次元潮玩正當(dāng)紅】體驗(yàn)館，天貓正當(dāng)紅在現(xiàn)場(chǎng)打造起了一座 「潮玩礦場(chǎng)」，很多限量珍藏版潮玩禮品現(xiàn)場(chǎng)吸引了很多游玩用戶(hù)的參與。

在這個(gè)看「臉」的時(shí)代，顏值才是王道，【美好顏習(xí)社】里，新晉美妝屆的 Belli 璧麗發(fā)起的雙人趣味化妝 PK 賽更是吸引了不少女性用戶(hù)的眼球。

此外，抖 in 杭州將持續(xù) 3 天，不同精彩將持續(xù)上演。不但有電競(jìng)明星選手 Pyl 驚艷亮相，抖 in 之夜潮流音樂(lè)趴也將在主舞臺(tái)區(qū)上演，抖音男神張欣堯、潮流女王李斯丹妮領(lǐng)銜，大咖紛紛空降現(xiàn)場(chǎng)。

抖 in 杭州嘉年華將極具地域特色的城市元素和城市品牌有機(jī)地融為一體，打造了一場(chǎng)城市和品牌共舞的創(chuàng)新潮流體驗(yàn)。一方面用城市特色彰顯品牌內(nèi)涵，另一方面用品牌故事演繹城市潮流，開(kāi)啟了一次潮流和文化的碰撞之旅。?

可以預(yù)見(jiàn)，抖 in City 城市美好生活節(jié)，不管對(duì)于抖音、品牌還是城市，都是共贏的合作。在未來(lái)，抖音商業(yè)化將持續(xù)擴(kuò)大自身 IP 的深度和廣度，融入更多有趣、多元的玩法，在滿(mǎn)足用戶(hù)更多層次需求的同時(shí)，給品牌和城市營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多的想象空間。

打造強(qiáng)勢(shì)IP

抖in City如何做出城市爆款

抖in City應(yīng)運(yùn)而生，將是抖音商業(yè)化拓寬IP池、將線(xiàn)上紅利導(dǎo)流落地的重要一步。?

抖音頂級(jí)渠道資源，平臺(tái)+明星營(yíng)銷(xiāo)星營(yíng)銷(xiāo)

抖in city正式上線(xiàn)之后，抖音官方為參與合作的品牌提供了抖音最大程度的曝光。從抖音開(kāi)屏頁(yè)到跳轉(zhuǎn)專(zhuān)題h5，再到熱門(mén)話(huà)題頁(yè)的banner，幫助IP也是幫助城市和合作品牌在抖音上得到最大程度上的曝光量。

除此以外，抖音官方發(fā)起的“抖in city美好生活節(jié)”話(huà)題中加入了和全國(guó)多個(gè)城市合作聯(lián)動(dòng)的定制版城市話(huà)題頁(yè)，通過(guò)多重措施，形成IP集聚效應(yīng)。

除了曝光上的渠道支持以外，這場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)還邀請(qǐng)了王嘉爾、朱丹、鞠婧祎、張欣堯等20余位人氣明星、抖音達(dá)人擔(dān)任“城市星推官”，借助明星的影響力，進(jìn)一步為活動(dòng)造勢(shì)。

當(dāng)平臺(tái)提供的頂級(jí)流量渠道再加上明星矩陣的吸粉能力，抖in city的平臺(tái)明星矩陣就能夠取得很好的效果。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，完成流量落地地

抖音挑戰(zhàn)賽和抖音嘉年華都是抖音平臺(tái)上原生發(fā)展起來(lái)的活動(dòng)，挑戰(zhàn)賽專(zhuān)注于線(xiàn)上，嘉年華則關(guān)注線(xiàn)下。

而抖in city的難得之處就是，他打破了前兩者的分離的狀況，不僅聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大城市舉辦城市嘉年華，還借助線(xiàn)上活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)和抖音挑戰(zhàn)賽吸引用戶(hù)圍觀(guān)和分享，讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)城市日常生活的美好，鼓勵(lì)每一個(gè)普通人從身邊做起，參與到挖掘自己城市獨(dú)特魅力的活動(dòng)中來(lái)。

在線(xiàn)下，抖in city發(fā)起了城市美好嘉年華的大型線(xiàn)下狂歡活動(dòng)，圍繞“城市印象”、“抖音奇妙法”、“城市潮人Show”等系列主題活動(dòng)，讓杭州所獨(dú)有的特色，合作的品牌方都以年輕化的方式獲得曝光。

并且前往現(xiàn)場(chǎng)城市嘉年華活動(dòng)的抖音用戶(hù)，都能夠享受平時(shí)難以實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)紅打卡待遇，城市瞬間變身網(wǎng)紅打卡地，不僅迎合了抖音用戶(hù)拍攝視頻的需求，還增強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)抖音平臺(tái)，對(duì)城市的歸屬感和聯(lián)系感，實(shí)現(xiàn)流量的真正變現(xiàn)。

根據(jù)城市自身特色，挖掘抖音爆款

在之前的抖音平臺(tái)上，關(guān)于城市的爆款視頻往往是用戶(hù)自發(fā)拍攝，自發(fā)上傳的，甚至是用戶(hù)偶然之間拍攝，成為了爆款。城市和品牌聯(lián)系不夠緊密，城市有意識(shí)地在抖音上制造爆款的想法不夠強(qiáng)烈。

網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅品牌往往是獨(dú)立不聯(lián)系的，城市是城市，品牌是品牌，甚至?xí)霈F(xiàn)，一個(gè)好品牌不知道它屬于哪個(gè)城市。而抖in city將品牌特色與品牌所屬的城市特色相結(jié)合，形成品牌和城市之間的良性循環(huán)。

事實(shí)上，抖in city給品牌帶來(lái)的最顯而易見(jiàn)的價(jià)值就是，品牌可以通過(guò)各大城市的線(xiàn)上抖音挑戰(zhàn)賽和線(xiàn)下嘉年華，以更為真實(shí)可感的方式觸達(dá)城市用戶(hù)，比如杭州的折扇品牌“王星記扇坊”。

另一方面，抖in city通過(guò)深度挖掘，發(fā)現(xiàn)城市爆款基因并打造的活動(dòng)，能夠順帶給參與的城市特色品牌帶來(lái)極大的曝光量。因?yàn)槌鞘衅放仆碇@個(gè)城市的某種文化內(nèi)涵，通過(guò)發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)涵和城市故事的連接點(diǎn)，可以借助關(guān)注度很高的城市故事來(lái)講述品牌故事。

抖音創(chuàng)新城市營(yíng)銷(xiāo)玩法

獲得對(duì)受眾的精準(zhǔn)認(rèn)識(shí)，才是品牌高效運(yùn)作的法寶，在所有的抖音APP用戶(hù)中，35歲以下的青年人群占比超過(guò)了9成。

抖音平臺(tái)通過(guò)強(qiáng)調(diào)輸出““新鮮、好玩、有趣”的短視頻內(nèi)容，打造了一個(gè)專(zhuān)屬的青年社區(qū)。抖音想要商業(yè)化之路走得很好，借助這一青年社區(qū)的力量，營(yíng)造線(xiàn)上到線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，是抖音助力城市營(yíng)銷(xiāo)的一大利劍。

現(xiàn)在的抖音，作為一個(gè)月活4億的APP，抖音進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)，打造特色爆款的能力是很強(qiáng)大的。細(xì)數(shù)以往抖音曾“帶火”的那些城市：到西安旅行，必須排隊(duì)打卡永興坊的“摔碗酒”；在重慶，行旅匆匆也不忘駐足拍下穿樓而過(guò)、長(zhǎng)似銀龍的輕軌；還有廈門(mén)的土耳其冰淇淋，濟(jì)南寬厚里的“連音社”，成都甚至出現(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的“抖音街”……

而此次的抖in city，可以進(jìn)一步，有系統(tǒng)，程序化的打造城市爆款，在賦能城市特色品牌的同時(shí)，提升抖音在城市形象傳播、潮流和青年文化方面的強(qiáng)大影響力。

也許在未來(lái)，抖音的商業(yè)化之路能夠進(jìn)一步擴(kuò)大抖音這個(gè)青年潮流大IP的深度和廣度，開(kāi)發(fā)出更多更有趣的，更受年輕人歡迎的新玩法，一方面滿(mǎn)足年輕人越來(lái)越挑剔的要求。另一方面，也給傳統(tǒng)的城市品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力。

今天，你給TOP營(yíng)銷(xiāo)小星星了嗎？

只需3步，就可以點(diǎn)亮小星星

第一時(shí)間收看我們的精彩內(nèi)容~

聲明：版權(quán)問(wèn)題、投稿、爆料、商務(wù)合作請(qǐng)加微信/QQ：2881339675

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的挖掘城市ip_抖in杭州嘉年华，原来城市营销还能这么玩！的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

如果覺(jué)得生活随笔網(wǎng)站內(nèi)容還不錯(cuò)，歡迎將生活随笔推薦給好友。