01

你們?cè)谀膫€(gè)酒店搭的景？

5 月 28 日，網(wǎng)易智慧企業(yè)完成了一場(chǎng)實(shí)景人物拍攝 + 虛擬舞臺(tái)渲染的 AR 線上見(jiàn)面會(huì)。

非常有趣的是，在直播過(guò)程中，不止一位觀眾問(wèn)我們，“你們是在哪個(gè)酒店搭的景？”。

看來(lái)我們以“假”亂“真”的策劃還是比較成功的，為了滿足大家的好奇心，并給更多想要做線上發(fā)布會(huì)的同學(xué)一個(gè)參考。

這一篇文章將重點(diǎn)介紹以下 3 個(gè)方面：

1. 對(duì)比線上與線下、AR 與傳統(tǒng)置景發(fā)布會(huì)的區(qū)別和選型策略；

2. 真實(shí)剖析 AR 綠幕流媒體的創(chuàng)作過(guò)程；

3. 基于云信的 IM 與音視頻 PaaS 服務(wù)，構(gòu)建直播間 + 聊天室一體化頁(yè)面的產(chǎn)品實(shí)踐。

? 2020 年度見(jiàn)面會(huì)，回看地址：

https://mctalk.yunxin.163.com/2020

02?

先介紹下背景：

線上發(fā)布會(huì)已然是大勢(shì)所趨。

眾所周知，發(fā)布會(huì)是一種快速有效的事件營(yíng)銷方式，非常有傳播效應(yīng)。

春夏原本是新品發(fā)布會(huì)的高峰期，但卻因人群無(wú)法聚集而難以推進(jìn)，或延遲，或取消，或選擇線上發(fā)布的形式。

截止目前，vivo、京東、小米、歐萊雅等知名科技企業(yè)都舉行了線上新品發(fā)布會(huì)，或線上開(kāi)業(yè)儀式。

再譬如蘋(píng)果原計(jì)劃 3 月底在加州 Apple Park 喬布斯劇院的發(fā)布會(huì)被迫延期，但官方確認(rèn)了將于 6.22 在線上舉辦以軟件發(fā)展為主的 WWDC 大會(huì)，而且因?yàn)槿騾⑴c預(yù)期主題演講的規(guī)模會(huì)空前盛大。

? Apple 首次虛擬形式的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)將于 6 月 22 日拉開(kāi)帷幕

03

終于做了這個(gè)決定：

凡事可云端。

在 3 月的時(shí)候，智慧企業(yè)主策團(tuán)隊(duì)多番腦暴，終于敲定了舉辦線上年度見(jiàn)面會(huì)。

一方面將延續(xù) 2019.5.8 在北京舉辦的網(wǎng)易智慧企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)媒體溝通會(huì)的職能，仍將保持與業(yè)內(nèi)媒體老師 1 年 1 度關(guān)于 B 端年度計(jì)劃的深度溝通。

而同時(shí)我們也賦予了這個(gè)活動(dòng)新的意義：面向客戶、合作伙伴、業(yè)內(nèi)同行等目標(biāo)受眾與泛科技圈，承擔(dān)起媒體溝通會(huì) + 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) + 行業(yè)論壇等多元化職能。

? 2019 年智慧企業(yè)在北京舉辦的媒體溝通會(huì)

2020 見(jiàn)面會(huì)最核心的訴求，是希望借此公布網(wǎng)易智慧企業(yè) 2020 年的全新業(yè)務(wù)版圖和戰(zhàn)略布局，發(fā)布網(wǎng)易互客&網(wǎng)易定位兩大新產(chǎn)品，最后希望在時(shí)代背景下展開(kāi)行業(yè)大咖對(duì)話，以碰撞企業(yè)破局增長(zhǎng)新思路。

實(shí)景搭建直播，還是初次嘗試 AR ？

這個(gè)選擇也始終纏繞著我們。經(jīng)過(guò)詳細(xì)對(duì)比和多輪溝通，我們認(rèn)為 AR 線上發(fā)布會(huì)，區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)直播，更融合了科技感與炫酷的視覺(jué)效果，可以說(shuō)是推動(dòng)了【萬(wàn)物皆線上，凡事可云端】的演變。

AR 的可視化、互動(dòng)性，可以幫助我們，讓線上見(jiàn)面會(huì)呈現(xiàn)出更為吸引眼球的內(nèi)容，從而留下深刻的品牌印象，占領(lǐng)用戶心智。

而它在如此優(yōu)秀的視覺(jué)表現(xiàn)力之外，還能在預(yù)算上極大地節(jié)省我們的場(chǎng)地、搭建成本，畢竟一場(chǎng)沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的直播，為何要浪費(fèi)巨大的時(shí)間、金錢(qián)去搭建一個(gè)炫酷至極的實(shí)景呢？

但我們同時(shí)希望用實(shí)拍的嘉賓形象，保留傳統(tǒng)舞臺(tái)的劇院感，是更有溫度的講述，而不是采用全虛擬形象。所以最后決定了，不如就試試基于 AR 綠幕流媒體技術(shù)的虛擬演播廳吧！

? 《乘風(fēng)破浪的創(chuàng)業(yè)者們》演講者試講時(shí)刻 & 大屏預(yù)覽效果

04?

AR 綠幕流媒體黑科技大賞

大家對(duì)電影拍攝過(guò)程中的綠幕技術(shù)，肯定都非常熟悉了，尤其是科幻片諸如《流浪地球》，非常多的場(chǎng)景都是綠幕 + CGI （電腦動(dòng)畫(huà)特效）合成，拍攝時(shí)演員都身處綠幕環(huán)境，大多對(duì)著空氣演戲。而整體的制作流程基本可以拆解為這幾塊：綠幕拍攝 - 摳像加工 - 特效制作。

? 銀幕中《流浪地球》炫酷鏡頭，都靠演員的綠幕發(fā)揮

而與《流浪地球》的成功相反，【5毛特效】大多就是指的摳像不精準(zhǔn)或者特效不合理而造成的不良體驗(yàn)，但 AR 的出現(xiàn)對(duì)此有所改變，把后期特效轉(zhuǎn)化為前期特效 + 現(xiàn)場(chǎng)合成。

AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)，能將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體或場(chǎng)景應(yīng)用到真實(shí)世界，實(shí)則是將數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界疊加，以實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)。而也正因?yàn)?AR 呈現(xiàn)的內(nèi)容全部是 3D 立體的，非常生動(dòng)、直觀、形象，有助于受眾對(duì)信息的識(shí)別。尤其是有設(shè)計(jì)感的舞臺(tái)，原本就是肉眼可見(jiàn)的三維場(chǎng)景，不需要進(jìn)一步腦補(bǔ)。而對(duì)于數(shù)據(jù)、幾何、語(yǔ)音等抽象信息，AR 將進(jìn)一步可視化信息，對(duì)信息充分解讀。AR 助力的基于虛擬演播廳實(shí)現(xiàn)的線上發(fā)布會(huì)，非常符合真實(shí)情境的體驗(yàn)。

虛擬演播廳就是其很好的一個(gè)應(yīng)用，將計(jì)算機(jī)制作的虛擬三維場(chǎng)景 + 電視攝像機(jī)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的人物活動(dòng)影像實(shí)時(shí)合成，使人物與背景同步變化，最終輸出完整的人景合一畫(huà)面。

? The Strelka Institute's Future Architect conference. Identity design by Ira Ivanova.

通常來(lái)說(shuō)，都是在綠幕影棚拍攝之前，提前做好特效背景，直接將特效以 AR 的形式疊加在真人影像中。AR 特效素材幾乎都是獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)，但也有其可復(fù)制性，可以略做修改、反復(fù)使用在不同的視頻作品中。

05?

不懂?dāng)z像的導(dǎo)演不是好市場(chǎng)

網(wǎng)易智慧企業(yè)本次見(jiàn)面會(huì)的直播效果，活動(dòng)當(dāng)日曝光量 70w+，播放量 2w+，雖然無(wú)法與動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的 C 端產(chǎn)品發(fā)布會(huì)相比，但對(duì) B2B 領(lǐng)域，真實(shí)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上且留資到線索的轉(zhuǎn)化超過(guò) 11%，已經(jīng)是非常有效的品牌曝光+精準(zhǔn)獲客雙線并行的傳播案例了。

更何況，基于網(wǎng)易云信的同一個(gè)直播流，我們還支持了近 10 個(gè)直播平臺(tái)，其中包含了 IT 大咖說(shuō)曝光 33.27w，CC 直播熱度 10.4w，百家播放 1.79w，等等。

在我們進(jìn)行自有媒體和專業(yè)媒體報(bào)道后，擁有了非常多的贏得媒體，且口碑也十分正向。可以說(shuō)基本實(shí)現(xiàn)了我們對(duì)活動(dòng)的預(yù)期，試想一場(chǎng)覆蓋 2w 觀眾的線下活動(dòng)，預(yù)算大概要十倍往上走了。

基于這次活動(dòng)，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的主策成員，大多一人分飾多角，身兼主持與運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品與交互、品牌與編劇、公關(guān)與渠道等，譬如《乘風(fēng)破浪的創(chuàng)業(yè)者》的開(kāi)場(chǎng)演講就由市場(chǎng)同學(xué) @羊哥 擔(dān)任，運(yùn)營(yíng)同學(xué)也要兼顧產(chǎn)品需求&交互文檔直至測(cè)試上線，傳播素材、視頻制作、Demo 設(shè)計(jì)、互動(dòng)方案、渠道引流都需要交叉協(xié)作，也因此總結(jié)出一些通用的策劃思路與執(zhí)行細(xì)節(jié)，雪寶也為此整理了一份詳細(xì)的 Xmind，具體就不一一展開(kāi)了，感興趣的可以掃碼獲取原圖：

【如何科學(xué)地完成一場(chǎng) AR 發(fā)布會(huì)？超細(xì)節(jié)活動(dòng)策劃全景圖 Xmind】包含了 9 大板塊，具體拆分為信息要素、時(shí)間、地點(diǎn)、流程、材料、直播、運(yùn)營(yíng)、傳播、視覺(jué)等，大到從 0 到 1 構(gòu)建一場(chǎng) AR 直播活動(dòng)，小到綠棚選址、視頻 Brief 等，且完全基于可實(shí)操、可量化的前提下，追求高性價(jià)比的營(yíng)銷策略與復(fù)合傳播目標(biāo)的一體化方案，均經(jīng)過(guò)實(shí)踐而形成的通用方法論。

06?

發(fā)布會(huì)直播間背后的技術(shù)原理全公開(kāi)

雖然說(shuō)虛擬演播室系統(tǒng)，最為基礎(chǔ)的是借助綠幕大空間，以實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)景拍攝。但我們?cè)诹鞒淘O(shè)計(jì)、演講腳本、機(jī)位布置、燈光造型、舞臺(tái)視覺(jué)、影像畫(huà)質(zhì)到信號(hào)傳輸，都采用的是專業(yè)級(jí)別的方案。

? 智慧企業(yè)年度見(jiàn)面會(huì)彩排過(guò)程導(dǎo)演視角

? 綠幕棚 + 專業(yè)攝像機(jī) + 燈光組 + 題詞屏 + 特效合成 + 多屏預(yù)覽

我們?cè)诰_定位真實(shí)場(chǎng)景的過(guò)程中，做了好幾個(gè)小時(shí)的提前測(cè)試，并對(duì)于走位劃定了精確范圍。

而渲染出的虛擬元素，必須符合實(shí)景觀看的視角，于是我們選用了俯視圖、仰視圖等多角度、多景別的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

最后，將虛擬背景+實(shí)體拍攝合成同一個(gè)視頻流后，為了選型合適的碼率，我們?cè)诙嘟K端與不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，也反復(fù)演示了多遍。

? 網(wǎng)易云信的通信與視頻服務(wù)全景圖

而我們?yōu)楹我越ㄒ粋€(gè)見(jiàn)面會(huì)直播間，而不是使用第三方直播平臺(tái)服務(wù)？

一方面，云信作為通信與視頻 PaaS 服務(wù)平臺(tái)，擁有比較成熟的直播、點(diǎn)播、IM 能力，基于這個(gè)能力我們可以快速上線【直播間+聊天室】平臺(tái)。

僅用 2 天時(shí)間，從 0 到 1 搭建了線上發(fā)布會(huì)的直播間，聊天室支持人數(shù)無(wú)上限，直播流同步推送至百度百家、cc直播等近 10 個(gè)平臺(tái)，2 小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近百萬(wàn)播放量。

直播過(guò)程中同步錄制，30 分鐘內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)回看功能。同時(shí)聊天室支持微信登錄，并接入反垃圾功能。

將我們的平臺(tái)服務(wù)，應(yīng)用于實(shí)際的營(yíng)銷事件中，可能是我們對(duì)自家產(chǎn)品，最好的解讀。

另一方面，活動(dòng)在域內(nèi)進(jìn)行，數(shù)據(jù)自主可控，全面了解同時(shí)在線人數(shù)、發(fā)布會(huì)累積觀看人數(shù)、聊天室互動(dòng)人數(shù)等，在保證可控性的前提下還大幅降低了上線成本與推廣費(fèi)用。

同時(shí)支持微信、Web 等多端觀看，使我們來(lái)自各個(gè)渠道的流量都有承接之處，反觀現(xiàn)在的很多第三方直播平臺(tái)，對(duì)移動(dòng)端的過(guò)度強(qiáng)依賴、或者對(duì)微信等單一渠道的優(yōu)化、再到傳統(tǒng)直播對(duì)移動(dòng)觀眾的不友好，我們就完全可以避免。

畢竟觀眾都有自己不同的觀看方式，我們希望用個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)滿足他們的訴求。

? 直播間視覺(jué)稿：已作為運(yùn)營(yíng)后臺(tái)固定模塊，只需更換背景、文字即可復(fù)用

07

展望：

新流媒體技術(shù)下的未來(lái)發(fā)布會(huì)

線上發(fā)布會(huì)已然形成了一個(gè)趨勢(shì)，疫情加速了這個(gè)節(jié)奏的形成。并可能在進(jìn)一步發(fā)展后，發(fā)布會(huì)很有可能將線上線下融合（人際溝通 + 傳播互動(dòng)雙管齊下）作為常態(tài)方式。

線上 vs 線下，O2O vs OMO

從細(xì)節(jié)來(lái)看，線下對(duì)比線下、AR 與傳統(tǒng)置景發(fā)布會(huì)，有很多關(guān)鍵點(diǎn)值得我們注意：

1. 線上發(fā)布會(huì)性價(jià)比更高，差旅、搭建、場(chǎng)地租賃等低產(chǎn)出投入將與你無(wú)關(guān)；

2. 突破媒體與經(jīng)銷商的小圈傳播，直接觸達(dá)數(shù)十乃至千萬(wàn)級(jí)目標(biāo)受眾；

3. 單向傳播轉(zhuǎn)為雙向溝通，多傳播素材反復(fù)高效利用；

4. 有話題性的內(nèi)容策劃，更有利于引發(fā)傳播熱度；

5. 高管和機(jī)構(gòu)官微的自媒體矩陣仍在奏效；

6. VR、AR、MR、全息等手段有助于打破實(shí)景限制，增強(qiáng)視覺(jué)感官與趣味體驗(yàn)；

7. 直播+回看的形式，也可以拉長(zhǎng)傳播體驗(yàn)，和縮短距離感。

如果你仍在線上與線下發(fā)布會(huì)中游移不定，畢竟有很多成功的線下發(fā)布會(huì)先例，譬如最常見(jiàn)的新機(jī)發(fā)布節(jié)奏：在會(huì)前，各大數(shù)碼 UP 主紛紛爆料、故弄玄虛，官方渠道同樣保持神秘與距離、讓你無(wú)法猜透還撓你心窩，直至線下發(fā)布會(huì)當(dāng)日真相大白，引爆傳播。這當(dāng)然也是奏效的。

但我們可以從趨勢(shì)上再看，以零售業(yè)發(fā)展作為對(duì)比：以前是線下發(fā)布會(huì)大行其道，線上更多起輔助作用，就像早前以線下實(shí)體店為主。而后來(lái)一段時(shí)間 O2O 風(fēng)靡，線下大規(guī)模向線上單向遷移，仿佛當(dāng)下的線上發(fā)布會(huì)風(fēng)頭無(wú)二。再到后來(lái)，有可能線上和線下并重，變身類似新零售的 OMO 線上和線下融合。這或許可能會(huì)給你的判斷帶來(lái)一定的參考。

從底層技術(shù)來(lái)說(shuō)，流媒體技術(shù)的發(fā)展改變了線上發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)，與點(diǎn)播不同，基于實(shí)時(shí)音視頻，我們還可以實(shí)現(xiàn)直播+互動(dòng)等更多可能性，譬如連麥、彈幕等，而畫(huà)質(zhì)和流暢度也更上一層樓。在基于自有的直播平臺(tái)之上，憑借流媒體的穩(wěn)定高并發(fā)能力，可以兼容在其他視頻平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播，助力多平臺(tái)直播觀看體驗(yàn)。

而隨著科技的不斷發(fā)展，我們也有理由期待，5G、8K、全息和更多 VR / AR 技術(shù)，帶來(lái)更高帶寬和更低延遲，更高效的拍攝與更豐富的臨場(chǎng)感，對(duì)未來(lái)發(fā)布會(huì)的形式也有了更多想象的空間。

導(dǎo)演用影像表達(dá)思想，營(yíng)銷人借助影像的思維方式，將受眾的眼睛變成取景器，然后用我們的議程設(shè)置去控制它。

這是一次網(wǎng)易智慧企業(yè)對(duì) AR 線上發(fā)布會(huì)的小小實(shí)踐，希望在節(jié)省成本、受眾擴(kuò)容、互動(dòng)增強(qiáng)、高效傳播等角度，對(duì)大家有所啟發(fā)。但所有的方案皆有不完美，希望我們能一同完善，彼此交流，共同進(jìn)步。

【閱讀原文】可以免費(fèi)體驗(yàn)云信的 DEMO 及源碼，支持即時(shí)通訊、直播點(diǎn)播多終端多場(chǎng)景應(yīng)用。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的如何科学地完成一场 AR 发布会？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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