為了解釋這種現象，大約20年前，經濟學家建立了一套新的理論來解釋這種行為。他們說，每個人都存在兩種人格：一種是長期的理性主義者，另一種是短期的享樂主義者。

理性主義者會儲蓄或鍛煉身體，而享樂主義者只想消費。大多數做決定的時候，享樂主義者起主導作用。但是有時候（特別是在新年的開始），理性主義者會奪權，將享樂主義者趕到一邊。最常見的情況是，雪茄被扔進了抽水馬桶，以及花錢去請私人形體教練。

這種新理論對經濟學家很有意義，因為它符合經濟學的一個核心信念----如果沒有其他因素，我們都會立刻消費，而不是等待。我們是天生的揮霍者。這就是為什么銀行會支付利息，換來我們將錢存在它那里的原因。

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獎品分為兩個級別，一個級別是現金55美元或一瓶優質紅葡萄酒（零售價50美元），另一個級別是現金85美元或一個小時面部護理（價值80美元）。從經濟角度看，非常容易選擇。現金是最合適的。如果你真的需要一瓶酒或者一次面部護理，你可以用現金去購買，還花不完。

但是，四分之一的試驗者卻選擇了奢侈品。

被詢問理由時，他們回答"如果我選擇現金，我可能會將它花在更需要的東西上面，而不是用來享受。這一次，我想縱容一下自己，不把錢花在類似小雜貨店這樣的去處。" 這些人的長期行為選擇在理性主義的控制下，完全沒有出軌的可能。但是在短期，他們愿意考慮享樂主義。

轉載于:https://www.cnblogs.com/guligei/p/3492283.html

總結

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