一般來說，我們希望運(yùn)營(yíng)的新媒體的每篇內(nèi)容都可以獲得高打開率和高分享率。但事實(shí)并不總是如愿，因此，在新媒體運(yùn)營(yíng)過程當(dāng)中，我們需要不斷地優(yōu)化自身內(nèi)容，以求可以獲得更多的關(guān)注和流量。那么我們今天來討論下如何在數(shù)據(jù)加持下優(yōu)化我們的內(nèi)容。

我們將數(shù)據(jù)分析簡(jiǎn)化為以下幾個(gè)步驟：

設(shè)定數(shù)據(jù)指標(biāo)——獲取數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)分析——優(yōu)化調(diào)整

一、設(shè)定數(shù)據(jù)指標(biāo)

我們要設(shè)定數(shù)據(jù)指標(biāo)前，首先要清楚我們需要哪些數(shù)據(jù)。

在日常工作中，有很多人往往還沒搞清楚自己的數(shù)據(jù)需求，就開始去調(diào)取數(shù)據(jù)，后面想到一個(gè)看一個(gè)。這樣做其實(shí)效果不大，因?yàn)槟銢]有形成一個(gè)鮮明的目標(biāo)，就只能想到一個(gè)點(diǎn)是一個(gè)點(diǎn)，這些點(diǎn)不能很好地串聯(lián)起來供你做系統(tǒng)性分析，那么也就無法針對(duì)分析結(jié)果給出系統(tǒng)性的優(yōu)化建議。因此，我們需要先明白，自己的數(shù)據(jù)需求。

當(dāng)你不清楚，或者公司沒有給你具體的需求時(shí)，可以從宏觀來想，我們運(yùn)營(yíng)維護(hù)的賬號(hào)最想達(dá)成的目標(biāo)是什么，然后倒過來去拆解需要的數(shù)據(jù)。

比如我想有高打開率和高分享率，那么我首先要知道某篇文章的打開數(shù)和分享數(shù)，以及總體用戶數(shù)。這樣我們就知道了我的數(shù)據(jù)需求里面至少要有三個(gè)數(shù)據(jù)：每篇文章的打開數(shù)、分享數(shù)、總用戶數(shù)。

通常來說，分析文章內(nèi)容，我們需要用到的日常數(shù)據(jù)有：

文章閱讀次數(shù)

發(fā)送文章數(shù)

轉(zhuǎn)發(fā)（分享）次數(shù)

收藏次數(shù)

新增粉絲數(shù)

菜單欄的點(diǎn)擊次數(shù)

……

在此基礎(chǔ)上，我們還可以通過周數(shù)據(jù)和月數(shù)據(jù)，來對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來進(jìn)行分析，那么需要用到的數(shù)據(jù)可以有：

本周文章閱讀次數(shù)

本周發(fā)送文章數(shù)

本周新增粉絲數(shù)

本周菜單欄的點(diǎn)擊次數(shù)

……

（以上僅做舉例，具體情況可以根據(jù)自己運(yùn)營(yíng)的媒體做調(diào)整。）

有了數(shù)據(jù)之后就是設(shè)定一個(gè)分析指標(biāo)，即判斷數(shù)據(jù)是否符合我們想要達(dá)到的效果。

我們可以拉取歷史數(shù)據(jù)，來推算出一個(gè)平均的數(shù)據(jù)指標(biāo)，用來判斷文章的數(shù)據(jù)質(zhì)量。

當(dāng)然公司想以某篇比較好的文章數(shù)據(jù)來作為合格的指標(biāo)也是可以的，這個(gè)主要還是看公司要求。

如果是新開的媒體賬號(hào)，可以根據(jù)競(jìng)品的數(shù)據(jù)情況，來設(shè)定指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。

二、獲取數(shù)據(jù)

那我們?cè)撊绾潍@取到這些數(shù)據(jù)呢？一般運(yùn)營(yíng)后臺(tái)都是可以看到這些數(shù)據(jù)的，運(yùn)營(yíng)人員需要做的就是將數(shù)據(jù)整理進(jìn)excel表格，形成日?qǐng)?bào)和周報(bào)，這樣便于我們后面的記錄和分析。

如果是想獲取競(jìng)品的數(shù)據(jù)，一般可以使用一些爬蟲工具，比如八爪魚、造數(shù)等，當(dāng)然如果不會(huì)使用工具，你也可以手動(dòng)扒，但是有點(diǎn)耗時(shí)耗力。

三、數(shù)據(jù)分析

有了數(shù)據(jù)和指標(biāo)，接下來就是拿手上的現(xiàn)有數(shù)據(jù)去和標(biāo)準(zhǔn)做對(duì)比，如果低于標(biāo)準(zhǔn)，我們需要弄清楚低的原因，加以改進(jìn)和優(yōu)化；如果高于標(biāo)準(zhǔn)，也要弄清楚高的原因，在這方面加大力度，擴(kuò)大效果。

到了分析這部分，有很多人往往覺得無從下手，下面教給大家兩個(gè)小方法，如果你實(shí)在不知道如何開始做數(shù)據(jù)分析的話，可以一步一步參照著來做。

方法1、問自己三個(gè)問題：誰？——做了什么？——怎么做更好？

問自己這三個(gè)問題，也是為了讓你對(duì)自己維護(hù)的媒體有個(gè)基本的清晰認(rèn)知 。

【誰？】

即是要弄清楚你的用戶受眾的情況。你可以通過后臺(tái)的一些數(shù)據(jù)去了解你的用戶信息，如果能獲取用戶畫像是最好的。去觀察你的大部分用戶的特點(diǎn)是什么。

【做了什么？】

知道了都有誰在關(guān)注你的媒體賬號(hào)，也要知道這些用戶為什么要關(guān)注你，他們從你這里獲得了什么，或者他們想從你這里獲得什么。

【怎么做更好？】

當(dāng)你弄清楚了以上兩點(diǎn)之后，就去想想怎么把第二點(diǎn)做得更優(yōu)。即當(dāng)你知道了你的用戶受眾是誰，知道了他們喜歡什么和想要什么，那么就去迎合他們的喜好，或者吸引他們，引導(dǎo)他們。

比如，通過數(shù)據(jù)，我得知了關(guān)注我的都是18-25歲之間的大學(xué)生和剛畢業(yè)的人群，他們大部分是因?yàn)槲业囊黄P(guān)于某個(gè)綜藝節(jié)目的花絮集錦開始關(guān)注我的，然后通過橫向?qū)Ρ?#xff0c;發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)的文章，比如某些娛樂新聞和情感類文章的打開率和轉(zhuǎn)發(fā)率都比較高，那么后期就可以多發(fā)一些這方面的文章。

方法2：按四個(gè)象限維度去分析

例如針對(duì)我們關(guān)注的打開率和分享率，我們可以通過四象限的方式去分析：

從上圖可以看出：

A象限代表的是高分享率、高打開率的文章，此類文章可以作為我們的優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)，也是需要我們?nèi)シ糯蟆⒓哟罅Χ鹊姆较?#xff1b;

B象限代表的是低分享率、高打開率的文章，這類文章可能質(zhì)量不高、或難以讓用戶產(chǎn)生共鳴去分享、或用戶僅僅是因?yàn)闃?biāo)題而打開了文章，當(dāng)發(fā)現(xiàn)并不是想要獲取的內(nèi)容就退出了。具體情況還要具體分析；

C象限代表的是高分享率、低打開率的文章，這類文章可能因?yàn)闃?biāo)題取的不好而流失了打開次數(shù)。但文章質(zhì)量應(yīng)該還是可以的，因此分析率較高，那么針對(duì)此類，可以在標(biāo)題上面多做功夫，進(jìn)一步去提升打開率；

D象限代表的是低分享率、低打開率的文章，這類文章的存在就是為了告訴你怎么避坑的。證明你的用戶對(duì)此類文章不感興趣，或者文章本身的質(zhì)量不行。

我們可以將獲取的數(shù)據(jù)套進(jìn)四個(gè)象限中去分析，A象限是優(yōu)秀類，需要繼續(xù)加強(qiáng)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)；B、C象限，都是有可取之處的，我們可以根據(jù)具體分析，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，往A象限再努力努力；D象限基本就是避坑指南，可以具體分析一下是因?yàn)槲恼沦|(zhì)量不行，還是選題方向不行，再做進(jìn)一步調(diào)整分析。

需要注意的事項(xiàng)：

在新媒體運(yùn)營(yíng)中，數(shù)據(jù)分析無疑更加客觀，它排除了我們運(yùn)營(yíng)人員的主觀臆斷，更為直觀地將具體情況擺在了我們面前。但需要注意的是，也需要不要死磕數(shù)據(jù)，或者過分依賴數(shù)據(jù)。

用戶是人，是感性的個(gè)體，也是會(huì)變的。以前受歡迎的文章，后面不一定會(huì)一直受歡迎。用戶可能同時(shí)關(guān)注了很多同類型賬號(hào)，他可能對(duì)某部分內(nèi)容看得太多，已經(jīng)無感了，如果你太過依賴數(shù)據(jù)，就會(huì)被自己限制住，可能還覺得莫名其妙，明明是之前數(shù)據(jù)很好的同類型文章啊，為什么用戶不買賬了嗎？難道是數(shù)據(jù)出了問題了嗎？

數(shù)據(jù)是客觀呈現(xiàn)，不會(huì)出問題的，出問題的是我們的判斷。因此，在運(yùn)營(yíng)中，切忌生拉硬套，死記硬背，一定要學(xué)會(huì)靈活。數(shù)據(jù)是我們作為優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)工具，工具用得好的時(shí)候才是有利的。那么數(shù)據(jù)之外，我們還有哪些地方可以做的更好呢？我們后面來一一探討。歡迎大家一起交流討論。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的怎么获取codeforces的数据_手把手教你学会新媒体运营——如何通过数据分析来优化新媒体运营...的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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