騰訊“微視”關(guān)閉 盤點倒下的短視頻平臺，來看看吧

2016年5月20日，一位網(wǎng)友在App Store里給微視寫下了評論，“為什么登陸不上去了，如果真不行了，讓我們把里面的視頻保存下來，那都是回憶，從剛推出的那一年就一直拍，存下學生時代好多美好回憶，現(xiàn)在畢業(yè)了顯得更加珍貴。”現(xiàn)在看來，這成了微視的終局。

3月13日，微視官方推送了一則通知，“親愛的微視用戶，感謝您長久以來的不離不棄，我們很遺憾的通知您，微視將于4.10日起關(guān)閉應用。請您登錄微視的PC官網(wǎng)到個人頁下載視頻。”

一年半，從寄予厚望到戰(zhàn)略放棄

2013年09月28日，微視8秒短視頻軟件IOS版1.0正式上線，在騰訊內(nèi)部，還組建了版權(quán)合作、平臺運營、產(chǎn)品技術(shù)以及客廳業(yè)務四個部門，也將微視產(chǎn)品運營團隊升級為微視產(chǎn)品部。在騰訊的社交賬戶體系內(nèi)，用戶可通過QQ、微信和QQ郵箱登陸，也支持分享到微信、朋友圈以及騰訊微博。

在戰(zhàn)略規(guī)劃中，微視的發(fā)展策略是利用明星效應發(fā)展粉絲經(jīng)濟，為此在發(fā)展初期邀請眾多明星聚攏人氣那也是微視較好的時期，大量廣告費的投入拉來了眾多用戶，用戶數(shù)據(jù)量暴增。

但邀請明星以及投入巨額廣告費顯然不是長期發(fā)展策略。當年11月，微視更新了版本，新增“好友邀請”功能，同時在內(nèi)容分享上也支持了分享到新浪微博；支持內(nèi)容私密分享，發(fā)布視頻可選擇不公開；推薦關(guān)注強化了達人、好友兩類人群，對于發(fā)展初期極力推薦的名人則相對弱化。但在當時在資金投入減緩后，一切重歸原點明星內(nèi)容不足，素人內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，平臺用戶粘度不斷下降。

到2015年3月，騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇已經(jīng)離職加入58同城；微視運營總監(jiān)何釤轉(zhuǎn)崗加入騰訊內(nèi)部一個新產(chǎn)品團隊；微視產(chǎn)品部多個工作組解散；微視開放平臺（BD）負責人徐志斌也離職創(chuàng)業(yè)在騰訊內(nèi)部，微視地位已經(jīng)從搶占移動短視頻機會到戰(zhàn)略放棄。而在此之前，2014年10月，微信推出短視頻功能，這與微視的發(fā)展方向幾乎重疊，這或許也是微視發(fā)展受阻后騰訊內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整升級。

已經(jīng)關(guān)閉的短視頻平臺

微視上線的2013年，是國內(nèi)短視頻平臺大批量涌出的一年。短視頻鼻祖Vine在當年出現(xiàn)，不到3個月時間，以6秒視頻分享應用的概念迅速竄上App Store 免費榜首位。在當年2月，愛奇藝上線短視頻平臺啪啪奇，支持7秒拍攝，此后微可拍、微拍、微錄客、秒拍等紛紛上線，到2014年，美拍、快手也陸續(xù)入局。

但運營至今，愛奇藝的啪啪奇自2016年2月就再未曾更新，其短視頻內(nèi)容早已轉(zhuǎn)至愛奇藝平臺上；微可拍也在今年1月20日在官博上宣布，微可拍即將停止一切服務，將從在當日起至2017.2.10日期間收集大家的用戶信息以方便幫助大家做照片備份（逾期則無法進行備份）。當然，也有更多的短視頻創(chuàng)業(yè)平臺早已默默關(guān)閉。

對于這些已經(jīng)關(guān)停的短視頻平臺，原因有二：早期定位不清，用戶范圍過廣；資源對接有限，平臺內(nèi)容不穩(wěn)定。而在短視頻平臺格局初定、微信自身體系短視頻功能愈加成熟的2017，留給微視的只能是關(guān)閉。