【摘要】自1995年3月我國第一份電子雜志——《電子信息與通訊網(wǎng)絡(luò)雜志》在上海面世以來,我國的電子雜志已經(jīng)發(fā)展了15年。在此期間,電子雜志經(jīng)歷了三代形態(tài)變化,即郵件列表形態(tài)、傳統(tǒng)雜志數(shù)字化形態(tài)以及多媒體互動形態(tài)。三種形態(tài)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā)有著密切連系,也在不同的發(fā)展階段挑戰(zhàn)著人們的閱讀習(xí)慣。

本文重點研究第三代電子雜志——多媒體互動電子雜志,采用P2P技術(shù)發(fā)行,以音頻、視頻、文字、3D、FLASH等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài),簡稱電子雜志。我國多媒體互動電子雜志從2002年開始起步,經(jīng)歷了起步階段、探索階段、快速發(fā)展階段和減緩發(fā)展階段。作為網(wǎng)絡(luò)新生事物,電子雜志在快速發(fā)展階段(2005年-2008年)的四年時間內(nèi),多次獲得國內(nèi)外高額風(fēng)險投資,僅2006年中國電子雜志的整體市場規(guī)模便高達(dá)1億元,成為我國新媒體的翹楚。并預(yù)計在2010年,中國電子雜志用戶數(shù)量達(dá)到10500萬。但是時至2010年,中國電子雜志行業(yè)卻傳來了“覆滅”的聲音,預(yù)想的美好前景并不被看好。但是面對質(zhì)疑的聲音,仍有實力企業(yè)加盟電子雜志行業(yè),老的電子雜志平臺開始尋找轉(zhuǎn)型路徑。面對電子雜志不溫不火的生存現(xiàn)狀,其到底有沒有繼續(xù)生存和發(fā)展的可能,本文將從電子雜志媒體本身以及電子雜志和人的關(guān)系入手進(jìn)行研究。

交互性是網(wǎng)絡(luò)的一大特征,在網(wǎng)絡(luò)的交互環(huán)境中,電子雜志憑借電子技術(shù)實現(xiàn)了人機互動和人際互動的融合。即讀者可以根據(jù)自身喜好選擇閱讀電子雜志的背景音樂,點擊按鈕控制文本故事的發(fā)展情節(jié),通過圖片的放大全方位欣賞圖片內(nèi)容等。在此基礎(chǔ)上,讀者還可以通過電子雜志設(shè)置的討論版、留言版和作者、編輯進(jìn)行即時性網(wǎng)上互動,縮短了傳統(tǒng)傳播中的反饋環(huán)節(jié)。以電子雜志的交互特性為基礎(chǔ),以電子雜志本身為平臺,還可以實現(xiàn)強大的線上線下多種營銷、傳播效果。

通過電子雜志的特性研究和相關(guān)調(diào)查,可以看出電子雜志本身所具有的形態(tài)受到網(wǎng)民的接受和認(rèn)可,只是在技術(shù)形態(tài)和內(nèi)容設(shè)置上沒有找到合適的定位,而早期過多地接受風(fēng)險投資也造成電子雜志行業(yè)在一開始就沒有清晰的盈利模式,以至于后期運營資金緊缺。而這些問題并不代表電子雜志違背了網(wǎng)絡(luò)精神,沒有生存的可能性。本文認(rèn)為電子雜志現(xiàn)在的狀態(tài)只是一種新生事物發(fā)展過程的泡沫破滅,亟待新一輪的轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)在,已經(jīng)有一些電子雜志平臺和制作商開始探尋轉(zhuǎn)型路徑。本文根據(jù)現(xiàn)有的轉(zhuǎn)型方向和電子雜志本身的特質(zhì),結(jié)合傳播學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論,提出了電子雜志可以依托自身平臺的具有可行性的發(fā)展新途徑:一是以形態(tài)取勝,走電子商務(wù)道路,通過研發(fā)電子雜志相關(guān)軟件,制作企業(yè)商刊開展網(wǎng)上商務(wù),借以實現(xiàn)盈利；二是提高內(nèi)容質(zhì)量,做網(wǎng)絡(luò)信息管家,真正實現(xiàn)內(nèi)容為王；三是形成電子雜志行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)整個行業(yè)的合理分工,和諧發(fā)展。希望本文的觀點能給電子雜志行業(yè)的發(fā)展提供些許借鑒。

總結(jié)

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