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做搜索引擎周邊工作的朋友們經常會提到PV、UV、UIP、VV，做Google Adsense/Adwords、百度競價排名、阿里巴巴P4P（外貿直通車）的朋友們都會提到CPC、CPM、RPM、CTR，對于大部分非相關人員來說往往聽得一頭霧水，那么到底什么是PV、UV、UIP、VV、CPC、CPM、RPM、CTR？

PV：Page View，頁面訪問量，也就是曝光量。

UV： UniqueVisitor，獨立訪客數，同一個訪問多此訪問也只算1個訪客。通常情況下是依靠瀏覽器的cookies來確定訪客是否是獨立訪客（之前是否訪問過該頁面），在同一臺電腦上使用不同的瀏覽器訪問或清除瀏覽器緩存后重新訪問相同的頁面，也相當于不同的訪客在訪問，會導致UV量增加。

UIP： Unique IP，獨立IP，和UV類似，正常情況下，同一個IP可能會有很多個UV，同一個UV只能有一個IP。

VV：Visit View，訪問次數，是指統計時段內所有訪客的PV總和。

CPC： Cost Per Click, 每次點擊費用，即點擊單價。

CPM：Cost Per Mile，千次展示費用，即廣告展示1000次需要支付的費用。

RPM：Revenue PerMille, 千次展示收入，和CPM類似，RPM是針對廣告展示商（比如Adsense商戶）而言的。

CTR： Click-throughRate, 點擊率，點擊次數占展示次數的百分比。

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總結

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