資深多媒體技術(shù)咨詢(xún)師Jan Ozer撰文，對(duì)企業(yè)視頻托管服務(wù)商Vidyard的視頻報(bào)告進(jìn)行了解讀，報(bào)告涉及用戶(hù)喜歡觀看視頻的類(lèi)型、喜歡視頻的長(zhǎng)度等。LiveVideoStack對(duì)文章進(jìn)行摘譯。

文 / Jan Ozer

譯 / 王月美

原文：https://streaminglearningcenter.com/blogs/whats-optimal-duration-product-video.html

盡管我大部分時(shí)間都專(zhuān)注于視頻制作與編碼，但我也對(duì)組織機(jī)構(gòu)在其日常運(yùn)營(yíng)中實(shí)際如何使用視頻而感到著迷。因此，當(dāng)Vidyard發(fā)布了他們的第二個(gè)年度視頻業(yè)務(wù)基準(zhǔn)報(bào)告（https://www.vidyard.com/business-video-benchmarks/）時(shí)，我快速的瀏覽了一下。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，Vidyard是一個(gè)商業(yè)視頻平臺(tái)，該公司分析了其平臺(tái)上發(fā)布的超過(guò)250,000個(gè)視頻數(shù)據(jù)，最終生成報(bào)告。以下就是最吸引我的地方。

大多數(shù)視頻均是產(chǎn)品視頻

產(chǎn)品視頻，演示和解說(shuō)視頻排在了前三位，其中入門(mén)級(jí)/教育級(jí)視頻排在第五位。社交媒體帖子卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在了第六位。因此，大多數(shù)公司都傾向投資于向觀眾講解他們產(chǎn)品特點(diǎn)的視頻，而不是無(wú)聊的以品牌為導(dǎo)向的視頻。假設(shè)你不是一個(gè)品牌傾向消費(fèi)者，這就很有意義。

觀察Vidyard的優(yōu)秀客戶(hù)頁(yè)面我們了解到，大多數(shù)Vidyard客戶(hù)似乎都是B2B公司，他們通過(guò)利用視頻以在銷(xiāo)售周期中吸引他們的潛在客戶(hù)。如果那是你，那么上面的視頻組合看起來(lái)非常準(zhǔn)確。如果您是消費(fèi)品牌，請(qǐng)認(rèn)識(shí)到您可能會(huì)有不同的需求。

保持簡(jiǎn)短，易懂（即KISS）

雖然整體的平均視頻長(zhǎng)約9分鐘，但其中75％的視頻卻是不到兩分鐘。顯然，那些長(zhǎng)達(dá)60分鐘的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)正拖延了平均水平。

正如報(bào)告中所陳述的，“絕大多數(shù)視頻(即75%的視頻)時(shí)間長(zhǎng)度不到2分鐘。與去年的數(shù)據(jù)56％相比，這是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)。這表明B2B視頻創(chuàng)作者正關(guān)注于縮小觀眾的注意力跨度，以及改變他們的期望，并調(diào)整視頻的內(nèi)容予以匹配。”

我個(gè)人認(rèn)為每個(gè)視頻應(yīng)該在其必要的情況下盡可能長(zhǎng)，但不是隨意地多加一秒鐘。我知道這聽(tīng)起來(lái)很膚淺，但其關(guān)鍵是，要準(zhǔn)確理解你需要視頻來(lái)完成的內(nèi)容，正如米開(kāi)朗基羅所說(shuō)的那樣，要切除所有對(duì)于該功能不重要的東西。

十年前，您可能會(huì)在每個(gè)視頻開(kāi)頭看到20-30秒的品牌相關(guān)動(dòng)畫(huà)或其他華麗視覺(jué)效果。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)非常糟糕的主意。

縮小注意力跨度

說(shuō)到注意力跨度，第三個(gè)數(shù)字涵蓋了這一點(diǎn)。正如您所料，視頻越短，觀眾對(duì)于所有階段的記憶保留就越好。

由于縮短視頻時(shí)間是不可避免的，因此讓觀眾知道他們?yōu)槭裁葱枰M快觀看完視頻就顯得至關(guān)重要。有趣的是，通過(guò)客戶(hù)推薦視頻，Vidyard在其主頁(yè)上使用了文字標(biāo)題來(lái)講述了這個(gè)故事。這樣，視頻本身就可以遵循大多數(shù)客戶(hù)推薦所使用的流程，即：從“典型問(wèn)題”到“解決方案”。

那么關(guān)鍵點(diǎn)是什么呢？從Vidyard客戶(hù)的投資來(lái)看，與產(chǎn)品相關(guān)的視頻有助于推動(dòng)銷(xiāo)售周期的發(fā)展。視頻越短即越好，并同時(shí)降低觀眾期望，因此要確保在視頻的早期或通過(guò)啟動(dòng)頁(yè)面來(lái)傳達(dá)關(guān)鍵消息。

報(bào)告中的其他內(nèi)容

以下是Vidyard新聞稿的重要報(bào)告結(jié)果清單：

• 商業(yè)視頻的創(chuàng)作正在爆炸式增長(zhǎng)：平均每家企業(yè)發(fā)布了377部視頻；每月新增33部視頻（比去年增加83％）；視頻庫(kù)的大小預(yù)計(jì)將在12個(gè)月內(nèi)翻倍；

• 在視頻中傳達(dá)信息的速度更快：發(fā)布的所有視頻中，有75％的視頻長(zhǎng)度不到2分鐘，而上一年的占比僅有56％；

• 桌面仍然是觀看視頻的主要場(chǎng)景：89％的商業(yè)視頻觀看是發(fā)生在臺(tái)式電腦上的，這與去年同期保持一致；

• 說(shuō)到視頻，重要的不是公司的規(guī)模：規(guī)模較小的企業(yè)發(fā)布視頻內(nèi)容的數(shù)量甚至比同行大型公司要多；

• 非傳統(tǒng)渠道的視頻使用率呈上升趨勢(shì)：電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，登陸頁(yè)面和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)等分銷(xiāo)渠道的視頻使用量有所增加；

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的多长的企业视频最受欢迎？小于60秒的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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