?放置類游戲又一次掀起全球游戲市場(chǎng)熱潮。

步入2020年，由莉莉絲科技發(fā)行的放置養(yǎng)成卡牌類手游《劍與遠(yuǎn)征》在國(guó)內(nèi)率先發(fā)起沖鋒號(hào)角。《劍與遠(yuǎn)征》在1月4號(hào)強(qiáng)勢(shì)空降國(guó)內(nèi)iOS游戲免費(fèi)榜TOP4、暢銷榜TOP5，并且一直堅(jiān)守在榜單頭部，在暢銷榜的排名一直未有跌出TOP5，一舉拿下1月全球游戲收入TOP2，僅次于《王者榮耀》，并且刷新了放置類游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最好成績(jī)。而在殺回國(guó)內(nèi)之前，《劍與遠(yuǎn)征》已經(jīng)進(jìn)入過 78 個(gè)地區(qū)暢銷榜TOP10，19年4月在海外市場(chǎng)推出，當(dāng)月就空降在國(guó)產(chǎn)手游海外市場(chǎng)收入排行榜第18名，5月收入約1400萬美元，8月收入超3000萬美元。

其實(shí)不止《劍與遠(yuǎn)征》，整個(gè)放置類游戲在2019年的市場(chǎng)表現(xiàn)一直穩(wěn)定且優(yōu)異。中度的有心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)《不休的烏拉拉》、飛魚《魂器學(xué)院》、詩悅《閃爍之光》等，輕度休閑的有海彼《企鵝島》、脈芽《陽光養(yǎng)豬場(chǎng)》等，都在全球市場(chǎng)上有著很不錯(cuò)的表現(xiàn)。這也讓不少游戲大廠將放置游戲作為下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，如手游大廠育碧近日宣布收購《采礦大亨》開發(fā)商Kolibri Games，加強(qiáng)放置類移動(dòng)游戲開發(fā)；藍(lán)飛互娛COO周巍近期更是表示要做一款60日留存率為15%的放置游戲。

但這也讓人不禁產(chǎn)生疑問：2020年的放置游戲會(huì)是好的投入方向嗎？

先從市場(chǎng)趨勢(shì)看。

根據(jù)海外數(shù)據(jù)分析公司Deconstructor of Fun的調(diào)查結(jié)果，從2017年到2019年的發(fā)展趨勢(shì)來看，放置游戲在2019年無論是下載量還是收益都非常穩(wěn)定且不斷往上攀升。到了 2019年，全球市場(chǎng)的放置游戲增長(zhǎng)率達(dá)到了兩位數(shù)，年度下載量達(dá)到4.7億（同比增長(zhǎng)54％），年度IAP收入達(dá)到1.11億美元（同比增長(zhǎng)23％）。從市場(chǎng)規(guī)模來看，放置類游戲本身是一個(gè)有著穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)且容量有望繼續(xù)拓展的產(chǎn)品方向。

但需要注意的是，2019年Q4放置類游戲的下載總量不及Q3表現(xiàn)，且收益情況自2019年Q1開始就持續(xù)下滑，兩個(gè)指標(biāo)到Q4同比增長(zhǎng)率都降到了個(gè)位數(shù)。由此可見，目前放置類游戲的全球增量空間已經(jīng)近乎為零，如果游戲產(chǎn)品本身不具突出優(yōu)勢(shì)，此時(shí)選擇入局有可能是在存量市場(chǎng)進(jìn)行廝殺。

再看放置類游戲的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Game Analytics 2019年發(fā)布的報(bào)告顯示，放置游戲?qū)Ρ绕渌蓍e游戲，特別是目前大熱的超休閑游戲，用戶數(shù)據(jù)不落下風(fēng)甚至穩(wěn)居前列。

對(duì)比休閑游戲，放置游戲在第 1 到 28 天內(nèi)的用戶留存率在休閑游戲中表現(xiàn)均在前列，且一直是街機(jī)類游戲中最高的，Day1用戶留存率達(dá)到了 42%，在休閑游戲中排名第1。

對(duì)比超休閑游戲，盡管 DAU 不如超休閑游戲，但放置游戲的會(huì)話時(shí)長(zhǎng)和用戶粘性要好于超休閑游戲。放置游戲日活躍玩家的平均每天會(huì)話數(shù)為5.3次，而超休閑游戲日活玩家平均每天會(huì)話數(shù)為 4.6 次。放置游戲的平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了 8 分鐘，約是超休閑游戲會(huì)話時(shí)長(zhǎng)的2倍，后者會(huì)話時(shí)長(zhǎng)為 4.5 分鐘。

并且在用戶留存率而言，放置游戲相較超休閑游戲的下降趨勢(shì)更為平緩。

排名前 25% 的放置游戲的用戶留存率Day1、Day7、Day28分別是 42%、14.5%、5.5%，而排名25%的街機(jī)游戲用戶留存率Day1、Day7、Day28分別為36%、10%、4%，從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，放置游戲與超休閑游戲的用戶數(shù)據(jù)更優(yōu)。

放置類游戲優(yōu)質(zhì)的用戶數(shù)據(jù)也在變現(xiàn)效果上體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，放置游戲 ARPDAU 是超休閑游戲的 9 倍。這也跟放置類游戲的用戶付費(fèi)意愿比超休閑游戲高有關(guān)，放置類游戲普遍采用“內(nèi)購+廣告”的變現(xiàn)方式，有37% 的放置游戲通過IAP（應(yīng)用內(nèi)購買）獲利，而超休閑游戲僅有 5%。

從市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品表現(xiàn)和變現(xiàn)效果來看，放置游戲是廠商值得投入的方向，特別是對(duì)于當(dāng)前在競(jìng)爭(zhēng)激烈的超休閑游戲市場(chǎng)內(nèi)的游戲廠商。

放置玩法：超休閑游戲后的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

藍(lán)飛互娛COO周巍在媒體采訪時(shí)表示，在和身邊做休閑游戲的朋友交流后，他們彼此之間達(dá)成了共識(shí)：一款以廣告變現(xiàn)為主的純核心玩法消耗型產(chǎn)品，如果沒有可以顯著提高產(chǎn)品LTV的元素融合，那么這類休閑產(chǎn)品的天花板就擺在那里。在一番思索后，他決心借助放置類產(chǎn)品把游戲數(shù)值體系吃透，花2年時(shí)間把數(shù)值體系融入玩法、操作中。

像藍(lán)飛一樣選擇放置游戲作為轉(zhuǎn)型方向的廠商不在少數(shù)。從2019年中期開始，超休閑游戲的市場(chǎng)規(guī)模增速明顯放緩，大量開發(fā)者涌入超休閑游戲賽道導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，玩法上很難做出特別大的創(chuàng)新，因此大多數(shù)公司采用的是“選擇最火且容易復(fù)制的品類+微創(chuàng)新”的方式，其中放置+合成、放置+經(jīng)營(yíng)的組合玩法也非常常見，如各種《放置大亨》、《我不是塔防3D》類的游戲。同時(shí)一些廠商都開始尋求休閑游戲轉(zhuǎn)中度游戲的方向，而像《放置奇兵》、《劍與遠(yuǎn)征》等大作在全球市場(chǎng)的成功樹立了非常成功的轉(zhuǎn)型方向。

如何打造一款成功的放置游戲

那么一款成功的放置游戲需要具備哪些基本要素？首先核心是精確的數(shù)值體系。

放置類游戲的最大挑戰(zhàn)在于持續(xù)吸引玩家注意力，所以游戲本身良好的成長(zhǎng)節(jié)奏、高頻的階段性成長(zhǎng)結(jié)果是非常重要的。以點(diǎn)擊掛機(jī)放置類游戲《愚公移山》為例，表格里規(guī)劃了2個(gè)東西：時(shí)間點(diǎn)，精確到秒、分；階段性成長(zhǎng)結(jié)果，比如開放個(gè)新系統(tǒng)、解鎖個(gè)隊(duì)伍位置、獲得新裝備、可以升級(jí)新技能等需要玩家點(diǎn)一點(diǎn)的東西。

其次玩法上“放置+X”的創(chuàng)新融合。

經(jīng)過多年來國(guó)內(nèi)外眾多開發(fā)者的玩法挖掘，如今市場(chǎng)上的放置游戲已經(jīng)有著以下幾種玩法：

▲ 點(diǎn)擊類：游戲開始要求玩家不斷點(diǎn)擊，獲得產(chǎn)出，之后會(huì)有自動(dòng)產(chǎn)出的升級(jí)項(xiàng)，但是玩家仍可以不斷點(diǎn)擊獲得產(chǎn)出，參與感較好；

▲ 街機(jī)類：通過游戲內(nèi)放置的ai角色在自動(dòng)攻擊產(chǎn)生的收益，來強(qiáng)化ai角色，對(duì)源源不斷的目標(biāo)進(jìn)行加速和強(qiáng)化打擊，如此循環(huán)；

▲ 合成類：如兩個(gè)或三個(gè)同類元素合成為更高階的元素，加速收益產(chǎn)出，如《陽關(guān)養(yǎng)豬場(chǎng)》；

▲ 模擬經(jīng)營(yíng)類：購買一項(xiàng)升級(jí)會(huì)產(chǎn)出更多收益，同時(shí)也與游戲內(nèi)其他收益元素形成對(duì)比，始終保證有新的升級(jí)目標(biāo)存在，刺激玩家不斷掛機(jī)升級(jí)；

▲ 時(shí)間管理類：核心玩法在于時(shí)間分配策略，來產(chǎn)生不同的收益總值，如睡覺工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間分配，收入多少都取決于分配選擇；

▲ 養(yǎng)成類：常見于寵物、角色養(yǎng)成等類型，玩家需要通過掛機(jī)升級(jí)來為升級(jí)對(duì)象增加裝飾或能力，如《旅行青蛙》；

▲ 放置rpg類：召集英雄，升級(jí)裝備，完成戰(zhàn)斗挑戰(zhàn)，如《放置奇兵》、《劍與遠(yuǎn)征》等。

最后“內(nèi)購+廣告”的變現(xiàn)合理設(shè)計(jì)。

放置類游戲的變現(xiàn)核心在于提升游戲資源獲取效率，從而加速游戲進(jìn)程，因此游戲內(nèi)付費(fèi)項(xiàng)目及廣告獎(jiǎng)勵(lì)也必然是開發(fā)者需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)之處。以《企鵝島》為例：

▲ 廣告獎(jiǎng)勵(lì)資源要避免破壞付費(fèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)

如表格所示，黃色部分為付費(fèi)項(xiàng)目，付費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)為鉆石、研究點(diǎn)和商店寶箱，主要獲得以小時(shí)為單位的資源產(chǎn)出總額及加速buff；綠色部分則是廣告獎(jiǎng)勵(lì)部分，只有以分鐘為單位的金幣和愛心、1次抽卡、30個(gè)寶石的少量資源。

▲ 廣告位的設(shè)計(jì)要明顯，方便玩家注意

如《企鵝島》的廣告入口是在游戲主界面和商店頁。

游戲主界面：

1.召喚寶船：每次看視頻廣告后可以召喚出寶船，約120分鐘的金幣產(chǎn)出量，時(shí)間間隔5分鐘；

2.打開禮品：30分鐘的愛心產(chǎn)出，時(shí)間間隔為5分鐘；

3.通過召喚寶船和打開禮品觀看廣告，每5次獎(jiǎng)勵(lì)50個(gè)寶石；

4.離線獎(jiǎng)勵(lì)：觀看廣告獎(jiǎng)勵(lì)翻倍，無時(shí)間間隔。

商店：

1.獲取寶石：觀看一次廣告可獲得30個(gè)，時(shí)間間隔為60分鐘；

2.寶箱抽卡：通過看廣告可以開箱一次，時(shí)間間隔為30分鐘。

▲ 廣告展示頻次

《企鵝島》很巧妙地用廣告展示頻次來提升了用戶生命周期，5分鐘、30分鐘和60分鐘的廣告間隔時(shí)間，一方面防止了玩家過度依賴廣告而不選擇付費(fèi)，另一方面吸引了玩家隔段時(shí)間就要回到游戲中，有效延長(zhǎng)了用戶市場(chǎng)。

總結(jié)

上述三大點(diǎn)僅僅是一款放置類游戲所需要的基本要素，除此之外，還有游戲玩法所延伸出來的題材、美術(shù)、音效等，此處不做贅述。

基于市場(chǎng)判斷，2020年放置類游戲已迎來大量入局者，但后起步的廠商必然要與前輩產(chǎn)生差異點(diǎn)，找尋更多的玩法結(jié)合、更為細(xì)分的市場(chǎng)空間，才能爭(zhēng)奪已有的用戶群體和擴(kuò)大品類受眾。這在已有的標(biāo)桿性產(chǎn)品面前，難度可謂是巨大。因此對(duì)于更多的中小廠商而言，需要沉下心來，先在休閑游戲市場(chǎng)摸索更多樣的放置游戲題材及玩法，為轉(zhuǎn)型中度游戲儲(chǔ)備經(jīng)驗(yàn)和判斷，才能提升打造爆款放置游戲的成功率。在變現(xiàn)方面，TopOn專業(yè)的技術(shù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)能為廣大的開發(fā)者提供全面的廣告商業(yè)化解決方案，歡迎各位前來咨詢和聯(lián)系。

本文參考文獻(xiàn)：

如何評(píng)價(jià)手機(jī)游戲《企鵝島》？——知乎

游戲·企鵝島·2019-12-20——簡(jiǎn)書

藍(lán)飛互娛COO周巍：我們要做一款60日留存15%的放置游戲——游戲陀螺

“反游戲“的游戲：放置游戲研究——游資網(wǎng)

放置合成類游戲數(shù)值框架思路？——知乎

關(guān)于TopOn

TopOn是為全球移動(dòng)游戲與應(yīng)用開發(fā)者提供廣告平臺(tái)管理及變現(xiàn)優(yōu)化服務(wù)的一站式廣告聚合工具，100%中立立場(chǎng)，對(duì)開發(fā)者的收益負(fù)責(zé)。TopOn連接數(shù)幾十家全球優(yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告平臺(tái)，為開發(fā)者提供原生廣告、插屏廣告、橫幅廣告、激勵(lì)視頻廣告等廣告樣式，滿足各類移動(dòng)廣告變現(xiàn)需求，配備深度數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控Arpu/LTV，幫助構(gòu)建LTV>CPI的正向游戲生態(tài)，同時(shí)支持Android、iOS、Unity、Adobe Air、Cocos等開發(fā)平臺(tái)。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的2020年的放置游戏会是好的投入方向吗？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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