商

標(biāo)

商標(biāo) · 印象

這些商標(biāo)，都不是第一眼看上去那么簡(jiǎn)單。

每一天，我們都會(huì)有意無(wú)意地接觸到許許多多的商標(biāo)。好的商標(biāo)不僅讓我們對(duì)商品本身有很好的辨識(shí)度，更是一種設(shè)計(jì)師天才的展示。在一些商標(biāo)中，還藏著設(shè)計(jì)師既希望人們發(fā)現(xiàn)，又不想讓人一眼看到的巧妙心思，一旦找出，格外不容易忘記。

Toblerone 瑞士三角巧克力? · 我愛(ài)家鄉(xiāng)

著名的瑞士三角巧克力起源于瑞士伯爾尼(Bern)?，這里也是阿爾卑斯山最著名的馬特洪峰的所在地。

Toblerone商標(biāo)上的山峰，就是馬特洪峰。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

有趣的是，如果你仔細(xì)看，Logo的山峰里面其實(shí)隱藏著一只熊。

這并非隨意的設(shè)計(jì)，而是因?yàn)槿鹗坎疇柲嵊址Q“熊之城”，連Bern這個(gè)名字都是從德語(yǔ)的熊B?ren演變而來(lái)。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

形狀特殊的Toblerone巧克力，無(wú)處不體現(xiàn)著巧克力生產(chǎn)商對(duì)家鄉(xiāng)伯爾尼和馬特洪峰深厚的情感。比如：

1 與馬特洪峰山頂形狀完全一致的Logo

2 商標(biāo)里藏著的熊

3 模擬山峰的三角形巧克力包裝

如果你去過(guò)伯爾尼，相信你無(wú)論什么時(shí)候再看到Toblerone巧克力，都將會(huì)心一笑。

FedEx聯(lián)邦快遞? · 意外之喜

不知道你是否注意過(guò)，聯(lián)邦快遞FedEx的商標(biāo)里藏著一個(gè)箭頭。

如果你注意過(guò)，那么恭喜你，你的觀察敏銳度已經(jīng)超過(guò)了五分之四的人。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

FedEx的Logo曾斬獲40余項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，又被《滾石》雜志列為最佳八大商標(biāo)設(shè)計(jì)之一。

英國(guó)著名設(shè)計(jì)大師Stephen Bayley(史蒂芬·貝利)的曾這樣評(píng)論FedEx的logo設(shè)計(jì)：

It is one of the happiest accidents in the history of graphic design. ?

這是平面設(shè)計(jì)史上最驚喜的意外之一。

這確實(shí)是一個(gè)意外之喜。

按照商標(biāo)設(shè)計(jì)者林頓·里德的說(shuō)法，團(tuán)隊(duì)最初只是想采用一種間隔非常緊密的字母設(shè)計(jì)。

然而在設(shè)計(jì)了不下400個(gè)版本的Logo后，他們忽然發(fā)現(xiàn)大寫的E和小寫的x能構(gòu)成一個(gè)箭頭的形狀：

“After a few days, it dawned on me that if a genuine arrow could be introduced into he letterforms, it could subtly suggest getting from point A to point B reliably, with speed and precision.”

在接下來(lái)的幾天里，我想到如果能夠在字母形狀中引入一個(gè)真正的箭頭，那么能夠起到一種暗示信件可以迅速而準(zhǔn)確地由A地送達(dá)B地的作用。

偉大的設(shè)計(jì)，總是天才、努力和巧合的美麗相逢。

Hershey’s Kisses好時(shí)巧克力? · 多一分甜蜜

或許你對(duì)好時(shí)巧克力的Logo很熟悉，但不知道你有沒(méi)有注意到：

這個(gè)logo里面還藏著一塊好時(shí)巧克力，就在大寫的K和I中間？

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

Kisses商標(biāo)上的K與I，正看有點(diǎn)像一個(gè)吻的嘴型，橫看是一枚好時(shí)巧克力，設(shè)計(jì)者的巧妙心思，也真令人拍案叫絕了。

Toyota豐田汽車? · 名字與商標(biāo)完美結(jié)合

豐田汽車的Logo，真是熟悉到不能再熟悉了。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

按照豐田的官方說(shuō)法，這個(gè)商標(biāo)是為了象征“產(chǎn)品與顧客的心永在一起”，以及公司”有著不斷技術(shù)進(jìn)步以及良好的未來(lái)發(fā)展機(jī)遇“。

不過(guò)真正有意思的地方在于，如果你仔細(xì)看商標(biāo)上重疊的幾個(gè)橢圓，會(huì)發(fā)現(xiàn)Toyota這個(gè)詞的每一個(gè)字母都在其中。

Baskin Robbins芭斯羅繽? · 每天新口味

在這些商標(biāo)里，芭斯羅繽上的“秘密”無(wú)疑是最容易發(fā)現(xiàn)的，畢竟已經(jīng)用不同顏色標(biāo)出重點(diǎn)了(注意logo中間的“31”)

但不管怎么說(shuō)，這都是一個(gè)含義豐富，讓人一看難忘的商標(biāo)。

談及公司的商標(biāo)，芭斯羅繽市場(chǎng)總監(jiān)Carol Austin這樣說(shuō)：

The Logo is meant to convey the fun and energy of the Baskin-Robbins brand as well as the iconic 31, which stands for our belief that our guests should have the opportunity to explore a fun, new ice cream flavor every day of the month.

這個(gè)商標(biāo)是為了傳遞出芭斯羅繽有趣又有活力的品牌內(nèi)涵，以及經(jīng)典的“31”的概念。31是我們的一種信念，即芭斯羅繽的顧客應(yīng)該在一個(gè)月中的每一天都能夠有機(jī)會(huì)探索一種新的冰激凌口味。

與眾不同，有簡(jiǎn)單而抓人的核心理念，是每一個(gè)產(chǎn)品最關(guān)鍵，但也最難做到的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

NBC美國(guó)全國(guó)廣播電視臺(tái)? · 完美抽象

如果沒(méi)有見(jiàn)過(guò)NBC以前的Logo，你可能很難一下注意到其中孔雀的造型。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

但其實(shí)早在50年代，孔雀就已經(jīng)進(jìn)入了NBC的商標(biāo)，來(lái)體現(xiàn)“Proud as a Peacock (像孔雀那樣驕傲) ”的精神，只是當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)比較具象化。

縱觀NBC標(biāo)志的發(fā)展，特別能體會(huì)到時(shí)代的變遷。

最初的NBC設(shè)計(jì)是為了展現(xiàn)“廣播聲音”。到了20世紀(jì)40年代，隨著電視的出現(xiàn)，左邊是聲音，右邊是電視波的NBC商標(biāo)也應(yīng)運(yùn)而生。進(jìn)入50年代，電視有了彩色，NBC也跟著設(shè)計(jì)了色彩豐富的十一色羽毛孔雀，來(lái)體現(xiàn)其節(jié)目色彩的豐富程度，最終這個(gè)設(shè)計(jì)幾經(jīng)調(diào)整，有了現(xiàn)在為人們所熟知的六色羽毛設(shè)計(jì)圖。

Carrefour家樂(lè)福? · 開在十字路口的超市

Carrefour在法語(yǔ)中的意思是“十字路口”，這也解釋了為什么它的Logo是由兩個(gè)箭頭組成的。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

但如果把紅藍(lán)色箭頭做背景，中間的空白做全景，你還能看到它的首字母“C”

Amazon亞馬遜? · A到Z

亞馬遜商標(biāo)的精華莫過(guò)于“amazon”下面的黃色箭頭了：

它從a指向z，體現(xiàn)了亞馬遜商場(chǎng)售賣貨物種類之全，另外還采用了笑臉的形狀，表現(xiàn)的是用戶的高滿意度。

Wendy’s 溫迪快餐?? · 媽媽的味道

這是一個(gè)中國(guó)人不太熟悉的品牌，不過(guò)它在美國(guó)可謂家喻戶曉。Wendy’s是世界上第三大漢堡快餐品牌，全球有超過(guò)6500家門店。

Wendy’s的商標(biāo)是一個(gè)小姑娘，她就是創(chuàng)始人Dave Thomas的女兒…Wendy。

(圖片來(lái)源：pixabay)

如果細(xì)看她的衣領(lǐng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它是由英文詞mom組成的。

之所以融入這樣的設(shè)計(jì)，是為了給顧客以“家庭烹飪”的印象。著名商標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)站stocklogos.com曾這樣評(píng)論：

This is something you may not notice consciously for years, but unconsciously it will leave an imprint on your brain and you will associate it with the brand.

這是一個(gè)或許你很多年都不會(huì)注意到的設(shè)計(jì)，不過(guò)再潛意識(shí)中它依然會(huì)給你的大腦留下一個(gè)烙印，每當(dāng)看到這個(gè)標(biāo)簽，你都會(huì)將它和Wendy's的品牌聯(lián)系起來(lái)。

Beats節(jié)拍耳機(jī)? · 來(lái)，一起聽

不少體育和音樂(lè)明星都喜歡戴Beats的耳機(jī)，很多耳機(jī)愛(ài)好者對(duì)這個(gè)牌子也很熟悉。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

如果你注意看Beats的商標(biāo)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)商標(biāo)不僅是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的b，它其實(shí)也是一個(gè)戴著耳機(jī)的側(cè)臉人像。

VAIO索尼電腦? · 不只是信號(hào)

VAIO的商標(biāo)既是其產(chǎn)品的名稱，也是由兩個(gè)比喻符號(hào)所組成。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

前面的VA象征著電腦的模擬信號(hào)，而后面的IO則象征著數(shù)字1和0，即電腦的數(shù)字信號(hào)。

Goodwill慈善超市? · Smile？Good！

Goodwill是美國(guó)好意慈善事業(yè)組織(Goodwill Industries)。

借助超市的運(yùn)作方式創(chuàng)辦的慈善實(shí)體，他們接受、處理并銷售人們捐贈(zèng)的舊物，并用獲得的錢用來(lái)幫助弱勢(shì)群體獲得職業(yè)培訓(xùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

Goodwill商標(biāo)是半張笑臉，但仔細(xì)去看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)就是下面字母“g”設(shè)計(jì)的放大版。

Cisco思科公司? · 藍(lán)色大橋

作為一家全球知名的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備供應(yīng)商，不難理解為何思科公司選擇電磁波作為自己商標(biāo)的一部分。

(版權(quán)圖來(lái)自：123RF)

不過(guò)如果你知道思科公司成立于舊金山(San Francisco)，那么一定會(huì)發(fā)現(xiàn)電磁波的形狀其實(shí)是體現(xiàn)了舊金山的地標(biāo)建筑金門大橋(Golden Gate Bridge)，同時(shí)也一定能理解Cisco公司名字的來(lái)源。

Galeries Lafayette老佛爺? · 法國(guó)出身

同樣將地標(biāo)建筑植入商標(biāo)的還有老佛爺商場(chǎng)(Galeries Lafayette)。

(圖片來(lái)源：pixabay)

設(shè)計(jì)師將Lafayette中的兩個(gè)t組成了一個(gè)艾佛爾鐵塔，象征著它法國(guó)的出身。不僅如此，商標(biāo)本身的書寫體也極富法文書寫特點(diǎn)。

Museum of London倫敦博物館?? · 很倫敦

倫敦博物館的背景由很多彩色帶組成，很是惹人注意。

不過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)可不僅僅是為了炫，更有著豐富的歷史意義，就像一篇媒體報(bào)道中所說(shuō)的：

Colored layers map the shape of London over time, reflecting the ever-changing, diverse and dynamic make up of London and Londoners, past, present and future.

彩色的圖層繪出了不同時(shí)期倫敦地圖形狀的變化，反映了倫敦與倫敦人構(gòu)成的不斷變遷、多樣化與活力，無(wú)論是在過(guò)去，在當(dāng)下，還是在未來(lái)。

你有沒(méi)有看過(guò)讓人眼前一亮，很有感覺(jué)的商標(biāo)呢？

創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽新人創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)咯，堅(jiān)持創(chuàng)作打卡瓜分現(xiàn)金大獎(jiǎng)

總結(jié)

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