市场份额正在“迅速衰退”！华为将如何纾困？
編輯：Jhonny
由于難以應(yīng)對(duì)美國(guó)的制裁，華為的全球智能手機(jī)銷(xiāo)售量下滑，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘勝追擊。禍不單行，華為在海外的市場(chǎng)份額也在下降，其去年在海外的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)輸給了西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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華為的困境，似乎比想象中的更加嚴(yán)峻。
01
在中國(guó)市場(chǎng)，
華為的智能手機(jī)明星地位正在迅速衰退
上圖：2021年3月4日，位于佛山市東菱帝苑購(gòu)物中心的一家華為門(mén)店永久關(guān)閉。
在中國(guó)南方城市佛山，一座新建的光彩奪目的購(gòu)物中心東菱帝苑，坐落著一家約 279 平方米的華為門(mén)店，商場(chǎng)的墻壁上裝飾著大量的華為商標(biāo)。這家特許經(jīng)營(yíng)店是如此珍貴的存在，以至于商場(chǎng)的物業(yè)管理部門(mén)在宣傳材料中提到了它，以吸引潛在租戶(hù)。
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然而，現(xiàn)在這家華為門(mén)店里卻空蕩蕩的，只有一棵小小的圣誕樹(shù)和幾件家具。大門(mén)緊鎖。這家店在春節(jié)前永久關(guān)閉，開(kāi)業(yè)僅8個(gè)月。
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這一迅速的門(mén)店關(guān)閉表明，中國(guó)最大的智能手機(jī)制造商華為面臨越來(lái)越多的麻煩。
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由于美國(guó)禁止華為獲取源自美國(guó)的硬件、軟件和服務(wù)，華為批量生產(chǎn)手機(jī)的能力受到了削弱。據(jù)《日經(jīng)新聞》2月18日?qǐng)?bào)道，這家中國(guó)電信巨頭預(yù)計(jì)，其 2021 年的智能手機(jī)產(chǎn)量將銳減 60%。
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該報(bào)道稱(chēng)，華為已通知其供應(yīng)商，由于繼續(xù)在美國(guó)嚴(yán)厲的制裁下掙扎，華為計(jì)劃在 2021 年僅采購(gòu) 7000 萬(wàn)至 8000 萬(wàn)部智能手機(jī)的零部件。這標(biāo)志著華為智能手機(jī)的出貨量從 2020 年的 1.89 億部大幅下降 60％ 以上。一些供應(yīng)商更是預(yù)計(jì)，華為今年的最終訂單將進(jìn)一步降至約 5000 萬(wàn)部。
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產(chǎn)量的急劇下降給華為的零售分銷(xiāo)商造成了巨大打擊。
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佛山東菱帝苑的租賃經(jīng)理 Eddie Cen 表示，已關(guān)閉的華為門(mén)店的店主告訴他，華為設(shè)備的供應(yīng)已經(jīng)枯竭。據(jù) Eddie Cen 所述，這家在巔峰時(shí)期運(yùn)營(yíng)過(guò) 30 家華為門(mén)店的經(jīng)銷(xiāo)商，正在關(guān)閉至少 9 家華為門(mén)店。
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這一問(wèn)題并非佛山獨(dú)有。近幾個(gè)月來(lái)，隨著零售商轉(zhuǎn)而銷(xiāo)售 Oppo、Vivo 和 Realme 等其他國(guó)產(chǎn)品牌，全國(guó)各地紛紛出現(xiàn)了有關(guān)華為智能手機(jī)庫(kù)存減少的報(bào)道。
位于佛山東菱帝苑的華為經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店被關(guān)閉
相比之下，此前在美國(guó)的限制措施產(chǎn)生最嚴(yán)重的影響之前，新的華為特許經(jīng)營(yíng)店在全國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)。
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在此之前，華為品牌在國(guó)內(nèi)的零售商中很受歡迎，部分原因是其手機(jī)型號(hào)的利潤(rùn)率往往更高。佛山的一位手機(jī)銷(xiāo)售商 Tony Zhang 表示，一款新的華為手機(jī)的售價(jià)可能會(huì)比采購(gòu)價(jià)格高出 1000 元 (合154美元)，這是其他中國(guó)品牌手機(jī)利潤(rùn)率的三倍。
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而且，在中美關(guān)系日益緊張之際，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)華為手機(jī)的需求也一直受到愛(ài)國(guó)情緒的推動(dòng)。對(duì)于許多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，華為被視為民族自豪感的象征。
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2020年夏天，華為一度取代韓國(guó)巨頭三星電子 (Samsung Electronics) 成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，該公司在中國(guó)的強(qiáng)勁出貨量抵消了其在世界其他地區(qū)出貨量的大幅下滑。
2020年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了華為 72% 的智能手機(jī)發(fā)貨量。受中國(guó)需求增長(zhǎng)的推動(dòng)，華為在全球智能手機(jī)出貨量方面首次超過(guò)三星，該季度華為成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。
截至 2020 年10月，華為表示其在中國(guó)的“零售體驗(yàn)店”已超過(guò) 10,000 家。根據(jù)研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，在截至 2020 年12月的季度，華為仍然是中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)品牌，盡管其全球智能手機(jī)銷(xiāo)售商排名下滑。
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雖然華為在 2019 年首次受到美國(guó)的制裁，但該公司最初能夠用從美國(guó)供應(yīng)商 (如高通) 那里囤積的半導(dǎo)體 (芯片) 生產(chǎn)智能手機(jī)，并增加了臺(tái)灣芯代工廠臺(tái)積電 (TSMC) 的訂單。
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然而，2020年美國(guó)擴(kuò)大了制裁范圍，禁止所有使用了美國(guó)技術(shù)的外國(guó)芯片制造商 (如臺(tái)積電) 在未經(jīng)華盛頓批準(zhǔn)的情況下向華為銷(xiāo)售產(chǎn)品。此舉實(shí)際上切斷了華為與大多數(shù)全球芯片供應(yīng)商的聯(lián)系。
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佛山的手機(jī)銷(xiāo)售商 Tony Zhang 說(shuō)道，事實(shí)證明，在 2020 年開(kāi)設(shè)華為零售店“對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的誤判”。
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如前所述，預(yù)計(jì)華為今年只能生產(chǎn) 7000 萬(wàn)至 8000 萬(wàn)部手機(jī)，與去年 1.89 億部的發(fā)貨量相比，降幅超過(guò) 60%。
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市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的分析師 Ethan Qi 更是表示，今年華為的銷(xiāo)量可能會(huì)進(jìn)一步下降到 2020 年的五分之一。
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分析師 Ethan Qi 說(shuō)道：“現(xiàn)在大多數(shù)實(shí)體店都正在耗盡庫(kù)存。自去年9月以來(lái)，華為一直在根據(jù)分銷(xiāo)商的表現(xiàn)給他們?cè)u(píng)級(jí)，現(xiàn)在就連大商店也開(kāi)始難以維持供應(yīng)，小商店也沒(méi)有機(jī)會(huì)填補(bǔ)庫(kù)存。”
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《南華早報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，在華南科技中心深圳的電子產(chǎn)品交易中心華強(qiáng)北，其訪問(wèn)的五家門(mén)店中，沒(méi)有一家有華為上月推出的 Mate X2 的庫(kù)存。
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一位華強(qiáng)北的零售商表示，一些人尋求華為的高端機(jī)型，比如 Mate X2 (官方定價(jià)為人民幣 17999 元)，因?yàn)樗鼈兒芟∮小！昂苌儆腥藭?huì)把這款可折疊手機(jī)用于日常生活，但人們會(huì)把它當(dāng)作禮物來(lái)購(gòu)買(mǎi)。它的價(jià)格已經(jīng)漲到超過(guò) 24000 元。”
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甚至更主流的產(chǎn)品，如華為去年 12 月在中國(guó)推出的旗艦 5G 智能手機(jī) Mate 40 Pro，也已售罄。一位零售商表示：“以 Mate 40 Pro 為例，我的店里可能只剩下一兩部了。”
深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)的一家商店。圖源：新華社
一些華為經(jīng)銷(xiāo)商未能在低迷時(shí)期幸存下來(lái)。
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一位鄧姓的創(chuàng)業(yè)者，自稱(chēng)“二哥”，一直在記錄他在四川從開(kāi)設(shè)到關(guān)閉一家華為門(mén)店的短暫 9 個(gè)月時(shí)光。
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在他上個(gè)月上傳到西瓜視頻的一段視頻中，該視頻點(diǎn)擊量已超過(guò) 40 萬(wàn)次。他在視頻中表示，盡管他“全心全意地投入”這家華為門(mén)店，但這并不能阻止這家店的關(guān)閉。他的絕望與他去年 5 月開(kāi)店時(shí)的樂(lè)觀形成了鮮明的對(duì)比：在他最早的視頻中，他對(duì)自己的新生活和新業(yè)務(wù)充滿了希望。
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據(jù)“二哥”所述，他店里的華為設(shè)備的供應(yīng)在 2020 年9月左右開(kāi)始下降，常常連續(xù)超過(guò)10天都沒(méi)有任何供貨。他逐漸對(duì)華為不透明的供貨管理感到沮喪，在幾段視頻中他哀嘆道，他無(wú)法預(yù)測(cè)自己什么時(shí)候能夠獲得新的手機(jī)供貨。
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在今年2月份發(fā)布的一段視頻中，他表示自己的華為店準(zhǔn)備在這個(gè)月關(guān)門(mén) (見(jiàn)下方截圖)。他表示自己損失了10萬(wàn)元。
今年2月，“二哥”在其發(fā)布的視頻中表示準(zhǔn)備關(guān)閉其華為店。
據(jù)騰訊新聞近日?qǐng)?bào)道，華為剩余的麒麟 9000 芯片，也就是華為 P40 機(jī)型使用的芯片，可能仍然能夠支持即將上市的 P50 和 Mate 50 的有限生產(chǎn)。但大多數(shù)中檔和經(jīng)濟(jì)型手機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)。
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這種供貨短缺催生了一個(gè)華為手機(jī)的黑市。廣州市民 Ben Xu 承諾在去年年底將華為手機(jī)作為禮物送給他的員工。他表示，他被迫為每臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的華為手機(jī)多支付 500 元。
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“你無(wú)法通過(guò)常規(guī)渠道獲得華為手機(jī)，”他說(shuō)道。
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盡管華為手機(jī)仍然受到許多忠實(shí)粉絲的喜愛(ài)——可折疊的 Mate X2 在上線一分鐘內(nèi)就銷(xiāo)售一空——但一些分析師表示，華為可能很快就會(huì)在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前失去優(yōu)勢(shì)。
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“Oppo 和 Vivo 已經(jīng)有了非常強(qiáng)大的線下零售戰(zhàn)略，它們可能是華為目前困境的最大受益者。Realme 也顯示出強(qiáng)大的勢(shì)頭，正在成為市場(chǎng)上的重要參與者。”分析師 Ethan Qi 說(shuō)道。
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誠(chéng)然，對(duì)于華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)而已，一方面，作為應(yīng)對(duì)美國(guó)切斷華為的重要芯片供應(yīng)商，華為需要為其智能手機(jī)找到芯片供應(yīng)來(lái)源，解決產(chǎn)能下降導(dǎo)致的市場(chǎng)份額下跌的問(wèn)題。
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另一方面，作為應(yīng)對(duì)美國(guó)切斷其使用谷歌軟件，華為即將于今年4月份開(kāi)始在其智能手機(jī)上推出 HarmonyOS?系統(tǒng)，而該系統(tǒng)的市場(chǎng)受歡迎度也將是確保華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)生存的另一個(gè)至關(guān)重要的部分。
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但在海外市場(chǎng)，華為還面臨著更多的挑戰(zhàn)。
02
在海外市場(chǎng)，
華為的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)份額縮水
上圖：位于西班牙巴塞羅那的愛(ài)立信5G和4G設(shè)備。愛(ài)立信去年在中國(guó)以外的市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng)。
一家行業(yè)研究公司表示，華為去年在中國(guó)以外的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)輸給了西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這表明美國(guó)對(duì)這家中國(guó)制造商的限制行動(dòng)開(kāi)始產(chǎn)生影響。
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根據(jù)市場(chǎng)研究公司戴爾奧羅集團(tuán) (Dell'Oro Group) 的數(shù)據(jù)，2020年，華為在除中國(guó)之外的全球無(wú)線設(shè)備銷(xiāo)售收入中所占的份額下降了 2 個(gè)百分點(diǎn)，降至約 20%。
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根據(jù)該研究公司的數(shù)據(jù)，華為仍排在第三位，落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)立信 (Ericsson) 和諾基亞 (Nokia)，這兩家公司去年的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)份額都有所增加：愛(ài)立信鞏固了其在中國(guó)以外市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，約為 35%，增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)；諾基亞的市場(chǎng)份額則增長(zhǎng)了 1 個(gè)百分點(diǎn)，2020年底時(shí)約為 25%。
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2020 年年底，在美國(guó)的壓力下，華為失去了其短暫占據(jù)的全球最大智能手機(jī)制造商桂冠，跌至第五位。而現(xiàn)在，該公司的核心業(yè)務(wù)——銷(xiāo)售用于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備——也正受到?jīng)_擊。
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華為的一名發(fā)言人提到了該公司創(chuàng)始人任正非今年早些時(shí)候的一次內(nèi)部講話。任正非在那次講話中對(duì)員工說(shuō)道，公司與客戶(hù)的關(guān)系“和以往一樣牢固”，“我們保持交易、交付、供應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)不間斷地運(yùn)轉(zhuǎn)”。
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在該演講中，任正非也表示，盡管面臨挑戰(zhàn)，華為 2020 年的收入和利潤(rùn)仍然增長(zhǎng)。但他表示，有必要退出一些市場(chǎng)，“我們必須敢于放棄一些國(guó)家、一些客戶(hù)、一些產(chǎn)品和一些場(chǎng)景，”他說(shuō)道。
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如果算上在中國(guó)的銷(xiāo)售額，華為仍然是全球最大的無(wú)線設(shè)備供應(yīng)商，去年其全球份額有所增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)研究公司戴爾奧羅稱(chēng)，這是因?yàn)?#xff0c;中國(guó)去年超過(guò)北美，成為該行業(yè)最大的市場(chǎng)。目前，該公司占全球銷(xiāo)售額的三分之一左右。
戴爾奧羅公司的分析師 Stefan Pongratz 表示，盡管發(fā)生了新冠疫情，但在多個(gè)地區(qū)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 (包括天線和連接組件) 的支出超出了預(yù)期，在全球范圍內(nèi)達(dá)到了 350 億美元。
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不過(guò)，在中國(guó)之外，美國(guó)正在推動(dòng)一場(chǎng)行業(yè)變革。
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前特朗普政府將矛頭指向華為，稱(chēng)北京可能迫使該公司監(jiān)視或破壞網(wǎng)絡(luò)，華為否認(rèn)了這一說(shuō)法。迫于美國(guó)的壓力，許多盟國(guó)以國(guó)家安全為由，禁止或限制在建設(shè)下一代 5G 網(wǎng)絡(luò)時(shí)使用華為設(shè)備。
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拜登新政府也認(rèn)為華為構(gòu)成安全威脅，表示將與盟友合作，確保其電信網(wǎng)絡(luò)的安全。
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分析師 Stefan Pongratz 表示，已經(jīng)或正在考慮實(shí)施此類(lèi)限制的國(guó)家 (包括澳大利亞、英國(guó)和其他幾個(gè)歐洲國(guó)家) 占了全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備市場(chǎng)的 60% 以上，且近年來(lái)，超過(guò) 25 家歐洲電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)從華為轉(zhuǎn)向了另一家供應(yīng)商。
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例如，在英國(guó)禁止華為的 5G 設(shè)備后，英國(guó)電信集團(tuán) (BT Group PLC) 表示將更換華為的設(shè)備，估計(jì)這一過(guò)程將耗資約 7 億美元。該公司轉(zhuǎn)而與諾基亞簽約，使諾基亞成為其最大的基礎(chǔ)設(shè)施提供商。
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“美國(guó)政府的行動(dòng)遏制了華為的增長(zhǎng)，”P(pán)ongratz 說(shuō)道。“這些行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生影響了。”
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華為在過(guò)去 10 年上升為電信行業(yè)的領(lǐng)頭羊，這讓美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人感到擔(dān)憂。他們擔(dān)心，華為可能會(huì)讓其在中國(guó)以外的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)立信和諾基亞出局。他們?nèi)绱丝謶?#xff0c;以至于時(shí)任美國(guó)司法部長(zhǎng)威廉?巴爾(William Barr)去年表示，華盛頓應(yīng)該考慮投資愛(ài)立信和諾基亞。
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而在中國(guó)，華為的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)。
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華爾街投資銀行杰富瑞集團(tuán) (Jefferies Group) 的電信分析師 Edison Lee 表示，去年中國(guó)的 5G 設(shè)備訂單中，華為占了一半；規(guī)模較小的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中興通訊 (ZTE) 占 29%；愛(ài)立信為 12%。
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幸運(yùn)的是，當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)為華為提供了大量可靠的客戶(hù)。一些重要的外國(guó)市場(chǎng)，尤其是德國(guó)，仍然對(duì)華為設(shè)備開(kāi)放。比如，華為在印尼已經(jīng)建立了超過(guò) 50,000 個(gè) 5G 基站，并計(jì)劃在加納 (非洲西部國(guó)家) 偏遠(yuǎn)地區(qū)建立 2,000 個(gè)基站。
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對(duì)于華為目前的困境，你有何見(jiàn)解？你認(rèn)為華為需要如何紓困？歡迎在評(píng)論區(qū)發(fā)表你的看法。
參考：
https://www.scmp.com/tech/tech-war/article/3124415/china-huaweis-smartphone-star-quickly-fading-us-sanctions-bite
https://www.wsj.com/articles/huawei-loses-cellular-gear-market-share-outside-china-11615118400?mod=tech_lead_pos1
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總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的市场份额正在“迅速衰退”！华为将如何纾困？的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。
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