1、復購率定義

按照用戶計算： 在某時間窗口內重復消費用戶（消費兩次及以上的用戶）在總消費用戶中占比

• 重復消費用戶的定義，又分為兩種：
  （1）按天非去重，即一個用戶一天產生多筆付款交易，則算重復消費用戶。
  （2）按天去重，即一個用戶一天產生多筆交易付款，只算一次消費，除非在統計周期內另外一天也有消費，才算重復消費用戶。

按天非去重，是目前b2c網站統計數據常用計算方法，相對計算出來的重復購買率要高于第二種。

按照交易計算： 在某時間串口內重復消費交易次數在總交易次數中占比

• 舉例：比如在某個季度中。一共產生了100筆交易，其中有20個人有了二次購買，這20人中的10個人又有了三次購買，則重復購買次數為30次，重復購買率為30%。

2、回購率定義

定義： 是某一個時間窗口內消費的用戶，在下一個時間窗口仍舊消費的占比。

• 舉例：按月作為統計窗口，在1月份總共有1000名消費用戶，其中有300名用戶在2月份依然有過消費，則回購率為30%。

區別主要在于復購率是通過客戶在一定時間購買的次數來篩選數據，而回購是以兩個時間段中第二個時間段客戶購買率來作為有用數據。
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總結

以上是生活随笔為你收集整理的关于数据分析复购率与回购率的定义的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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