8月23日消息，昨日，亞馬遜發布了中國出海廣告主發展趨勢及全球營銷趨勢洞察。亞馬遜廣告相關負責人提到，出海廣告主現在有四大發展趨勢，分別是“活力強、增速快、布局廣、創新足”。而在出海品牌的營銷趨勢方面，“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜廣告亞太客戶管理負責人楊彤表示：“在數字化時代，多元的媒介渠道和內容形式、更具體驗感的互動手段、持續革新的廣告技術，既考驗著品牌快速應變的能力，也給予了品牌脫穎而出的機會。”

在出海廣告主的四大發展趨勢上，首先是活力強。截至2023年6月，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬戶數量是2017年初的13倍多。

其次是增速快。過去3年，亞馬遜上來自中國的品牌型賣家數量增長了近兩倍。

再者是布局廣。2023年6月，在波蘭、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷蘭、新加坡、阿聯酋、巴西多個新興站點上，活躍的中國廣告主賬戶數量同比增長超40%。

最后是創新足。出海廣告主持續探索創新的營銷玩法，比如視頻廣告正成為品牌吸引消費者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一種視頻廣告的中國活躍廣告主賬戶數量同比增長超30%。

出海品牌在營銷方面也有一些新的趨勢，首先是“產品力”到“注意力”的趨勢愈發凸顯。流媒體、短視頻、直播等媒介形態正在快速搶占稀缺的受眾注意力。在英國和美國，消費者與品牌互動的第三方渠道已經不少于20個。

其次，“內容營銷”到“生意轉化”的距離縮短。多元化的媒介分散了受眾注意力，精準洞察消費者需求、提升創意營銷能力，創新消費者體驗，將加速從內容、體驗到購買的轉化。

再者 ，“走出去”到“走進去”，創新本地營銷。全球布局意味著要面對跨文化的營銷難題。深耕本土文化、深入了解當地消費者的需求和偏好，制定因地制宜的營銷策略，才能在布局全球的過程中實現穩步增長。

最后，“價格”到“價值”升級，做出品牌溢價。品牌理念和價值觀正在深入影響消費者的購物決策，近80%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產品和服務。

亞馬遜透露，過去六年亞馬遜廣告已經在全國十個核心城市建立了辦公室，并建立了系統的賣家培訓體系。截至2023年6月底，亞馬遜廣告培訓團隊開發了1200門課程，今年上半年在線上及線下培訓230萬人次。（一橙）

總結

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