旗舰手机2021的破局关键：抓住细分市场？
1月20日，聯發科的新品發布會吸引了無數人的目光。聯發科正式推出了2021年的首款芯片天璣1200，作為新一代的旗艦產品，它在性能、5G 、AI、游戲等多個層級上均有大幅升級。天璣1200的全方位提升，反映出了當前手機行業的趨勢——市場競爭需要強勁的綜合實力，同時需要在細分領域取得突破。
聯發科給天璣1200的定位是旗艦芯片，通過新品發布會給出的信息，我們對它已經有比較充分的了解。聯發科以及天璣1200，在2021年的手機市場上能掀起怎樣的波瀾，已初現端倪。
旗艦手機的競爭，將變得更加細化
進入智能手機時代后，手機早已成為市場規模最龐大的硬件產品，也是大部分人最重要的電子產品。盡管手機整體銷量近年出現了下滑趨勢，但在全球范圍內依然能達到十幾億臺，遠超其他電子設備。雖然智能手機的基礎功能依然是通訊，但早已是復合型的綜合產品。智能手機的發展過程中，通過逐漸豐富和強大的功能，淘汰了大量傳統產品，包括鬧鐘、MP3、GPS導航儀、卡片相機等等。
而在進入成熟階段后，智能手機尤其是旗艦機型之間的競爭，集中在了軟硬件實力上。性能、屏幕、續航、充電、影像、網絡等各方面，都取得了迅猛的發展。旗艦手機之間的競爭，也變成了全方位的斗爭。
可以清晰地看到，手機影像能力如今成為各大手機廠商爭相宣傳的一個重要賣點。手機相機的傳感器面積越來越大、鏡頭數量越來越多、像素越來越大、專業機構給出的分數越來越高，當然成像效果也越來越好。回望智能手機過去幾十年的發展歷程，手機影像能力和專業設備之間的距離從來沒有像現在這樣小過。
具體到實際體驗里，紅米K30 Pro長焦微距展現出的“顯微鏡”拍攝效果，華為Mate 40系列“夜視儀”般的暗光表現，都是手機影像領域激烈競爭并大跨步進化的結果。
除了相機，手機屏幕也是競爭重點之一。一塊好屏幕，所需要具備的條件越來越嚴苛，PPI、亮度、發光材料、色域覆蓋、HDR支持等一系列參數都要達到最好才行。而百瓦快充、全頻段5G 等特性，在頂級旗艦手機上已不是什么新鮮事。
作為手機乃至大部分電子設備最核心的部件，SoC也需要承擔更多的任務。和傳統認知不同，手機SoC并不僅是CPU和GPU，同時還集成了基帶、ISP、APU等一系列元件，為網絡、拍照、AI等應用提供底層的支撐。前面提到的手機影像、屏幕、5G ，想要有好的表現，都離不開一款足夠強大的SoC。
隨著未來手機市場競爭烈度的進一步增加，以及消費群體對旗艦產品功能的更高需求，手機芯片的重要性不但不會被削弱，反而會大幅增強。只是，芯片需要承擔更多更復雜的任務，在不同領域不斷深耕細化，為手機更多的場景提供更加有力的支撐。
天璣1200給旗艦機打好了基礎
1、旗艦級AI助力手機影像
如今，要在手機上拍出一張好的照片、一段好的視頻，離不開手機軟硬件的綜合作用。用戶在手機上按下快門按鈕的一瞬間，手機SoC中集成的ISP就會對收到的各項數據進行運算，以讓最終的成片在對焦、白平衡、色彩等一系列指標上有著出色的表現。
但今天，人們對手機影像能力有著更高的要求，單槍匹馬的ISP獨木難支。現在，AI技術在手機影像領域廣泛應用，在成像效果和拍攝體驗上提供了有效的幫助。
而AI性能的強弱，直接關系到成像速度和成片效果，天璣1200在AI這塊做了大量努力。
首先，天璣1200配備了獨立的AI計算單元APU3.0，專門處理AI任務，相比通過CPU、GPU實現的AI計算，它在算力和能效上具有更強的優勢。隨著AI更加廣泛的應用，手機AI性能的重要性已經不弱于CPU或GPU，手機SoC配備獨立APU將是大勢所趨。除了聯發科，蘋果、麒麟也在這么做。
其次，天璣1200的APU 3.0具有混合精度優勢，可以根據實際需求采用整數精度或浮點精度運算，以獲得更高的能效，讓手機產品在拍照或拍視頻時更加省電。在電池技術未取得突破性進展前，手機續航瓶頸就難以完全打破，而不管手機的功能如何深化，都需要在功耗上充分優化。
另外，這款旗艦SoC的AI能力圍繞手機影像做了深度的技術定制，以滿足用戶的實際需求。按照官方說法，聯發科的AI降噪、AI曝光、AI物體追蹤等技術，能給使用者帶來“急速夜拍”和“超級全景夜拍”功能，直接大幅提升暗光環境下的拍攝體驗。
對于視頻拍攝，天璣1200的“多人實時分割技術”，在手機視頻中可以實現人物背景替換、路人移除等特效，極大減輕了手機視頻的后期工作量，也降低了視頻拍攝的門檻。此外，天璣1200支持芯片級單幀逐行4K HDR視頻技術，能讓超高清視頻在動態范圍、色彩、對比度等各方面都顯著的提升。而且，天璣1200的AI能力還能對大量視頻進行深度學習，從而在視頻畫質調校上獲得更準確的算法。
2、領跑5G “戰未來”
信通院最新數據顯示，2020年國內5G 手機出貨量占比已經超過了一半，達到了1.63億部。很顯然，2020年是5G 飛速發展和普及的一年。而對旗艦手機而言，提供全面的5G 支持，是通訊功能上要做好的基本功。
天璣1200在5G 上的亮點頗多，它支持Sub-6GHz全頻段，兼容全球主流運營商的5G 網絡。另外，天璣1200還支持5G 雙模組網、5G 雙載波聚合、動態頻譜共享等。而之前天璣5G 芯片就支持的雙卡5G 待機、雙卡VoNR語音服務等特性，天璣1200也一并繼承。它對5G 的全方位支持，不僅能滿足當下的5G需求，同時也給未來5G 配套升級做好了準備。
針對現實使用場景，天璣1200還推出了5G 高鐵和5G電梯模式，并集成了MediaTek 5G UltraSave省電技術，在不同環境下都能讓用戶獲得更好的體驗。在5G基礎技術日益成熟、終端產品日漸普及的今天，想在5G 體驗上做出差異化是比較困難的。聯發科在5G上提前預判和多年的技術研發積累，讓它領先于整個行業，從而使產品的實際體驗變得更加出色。
3、全方位優化游戲場景
智能手機的龐大市場規模催生出了體量巨大的手游行業，根據伽馬數據和Newzoo發布的《2020全球移動游戲競爭力報告》，2020年全球手游市場規模超過了860億美元，同比增長了25G.6%。而市面上的熱門手游則往往成為了手機性能的最佳檢測器，同時近年手游在畫質、特效等方面的發展極為迅速，給用戶帶來更好娛樂體驗的同時，也對手機圖形性能提出了更高的要求。
比如說，王者榮耀統治手游市場時，市面上大部分手機都能比較流暢地運行；但吃雞手游興起后，只有高端和旗艦機才能駕馭；而像原神這種采用了大量精細美術建模的跨平臺游戲出現后，旗艦手機的性能壓力倍增。
就天璣1200而言，它的基礎性能足夠強勁。天璣1200的CPU和GPU性能均有客觀的提升，搭配更具功耗優勢的臺積電6nm制程，不管是實際游戲性能輸出還是發熱控制，都更加有保障。2021乃至2020年的主流手游大作，天璣1200基本都能輕松Hold住。
只是性能過關還不夠，手游的現實場景中，影響具體體驗的因素還包括網絡、音頻、抗干擾等。針對游戲場景，天璣1200還圍繞用戶需求做了其他工作。例如，現在很多人在玩吃雞等類型的游戲時，會佩戴耳機來實現聽聲辨位，而時下流行的真無線耳機在延遲上具有天然的劣勢。為此，天璣1200率先加入了對藍牙LE Audio標準的支持，它的優勢在于支持雙通道音頻串流，從而實現更低的延遲和功耗。
而天璣1200全新升級的HyperEngine 3.0游戲優化引擎，則可以進一步優化觸控、功耗、網絡等各方面的體驗。此外，聯發科的HyperEngine還在搶先布局光線追蹤。這項技術在PC上已經有比較成熟的應用，能給游戲帶來更為真實的光線效果，創建更加逼真的游戲場景。光追技術如果能在手機上應用，將會使手游的畫質再上一個臺階。聯發科在此領域的布局，有望引領移動端圖形技術的發展方向。
2021手機市場，芯片仍是關鍵
5G 對很多行業而言都是一次新的機遇，對手機芯片市場尤為如此。過去的2020年，手機芯片行業一改過去的態勢，出現了更加充分的競爭，手機產品上能看到更多活躍的品牌。對于聯發科，2020無疑是碩果累累的一年，天璣系列大獲成功，天璣1000系列、天璣800系列、天璣720系列等產品，都獲得了相當不錯的市場份額和口碑。
根據Counterpoint的最新統計數據，2020年Q3，聯發科超越高通，成為全球智能手機芯片市場占有率最高的廠商，拿下了接近三分之一的份額。聯發科能取得這樣的逆襲，歸根結底來自于本身芯片的實力過硬。不管是在中高端還是入門市場，天璣5G 產品在性能和功耗上的表現都足夠讓人滿意。
以定位中端的天璣820為例，它采用了7nm工藝和A76大核，并且在5G 、AI等方面達到了旗艦級的標準。小米旗下的Redmi品牌負責人盧偉冰，更是稱天璣820為性能最強的中高端5G 芯片。得益于極為出色的性價比和綜合實力，天璣800系列迅速打入了各大手機廠商的供應鏈。
不夸張地說，2020，聯發科取得了市場和口碑的雙贏，甚至說是最受好評的芯片品牌也不為過。
天璣1200的推出，是聯發科在2020年高奏凱歌后的趁熱打鐵。它的華麗參數和在5G 、AI多媒體、游戲上的研發成果展現，都說明聯發科在2021的旗艦市場面前做好了萬全之策。而聯發科在手機影像、游戲細分領域的投入和深耕，則讓對應的手機產品未來具有更強的產品力。
經歷了2020年的快速普及后，5G 手機行業將快速進入成熟期。智能手機在全方面達到均衡的前提下，需要在細分領域進一步取得重大提升，才有可能在激烈的市場競爭中形成差異化的賣點。要達到這一點，除了手機廠商自身的努力外，聯發科等芯片廠商在底層提供的支持也至關重要。
就天璣1200而言，它在性能、影像、網絡、游戲等各方面都提供了完整的解決方案，能極大地降低手機廠商的研發門檻。可以預見的是，2021年的手機芯片之爭，將不再是CPU、GPU性能上一城一池的爭奪，而是全方位綜合實力上的硬碰硬。誰能提供更全面的解決方案，誰能做好細分領域，誰才能有機會成為最受廠商以及消費群體青睞的芯片產品。
天璣1200在旗艦影像、游戲等應用場景上的爆發，有望成為聯發科在2021年再次取得增長的關鍵。2021年的5G 芯片和智能手機市場格局，最終會呈現哪些新變化，不妨拭目以待。
總結
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