由于背靠微信，視頻號從誕生起，就自帶社交屬性，不僅支持鏈接到公眾號，還支持分享到朋友圈和微信群。本文作者從自身使用體驗出發，結合所思所想，對視頻號的社交屬性展開了分析討論，與大家分享。

一、社交屬性在視頻號的權重

朋友頁入口比關注頁和熱門頁多了個點贊的❤️，說明視頻號現在的邏輯權重是通過社交裂變傳播的。

從公眾號的發展可以看出，微信對于私域流量的看重。但是公眾號的邏輯與現在視頻號并不是等價關系的。個人認為視頻號=公眾號+朋友圈（社交屬性）。這也是為什么公眾號與視頻號名字相同，但視頻號的入口與朋友圈等價。

二、短視頻與社交屬性的微妙關系
1. 先提出一個問題，為什么現在人們少發朋友圈了（公眾號起初的傳播途徑也是基于朋友圈裂變）？

個人觀點：微信致力于將微信發展為個人IP，個人名片。社交屬性的根本是融入一個圈子，再跳到另一個圈子，那么這就涉及到一個詞——包裝，人們需要將自己的微信號包裝成一個高大上的定位。

舉一個具體的例子，朋友圈經常有人吐槽自己發朋友圈忘記分組，結果被老媽老爸打來奪命連環call。不屬于一個圈子的人，是有極大的代溝的。

現階段社交屬性已轉變為個人IP，個人名片的打造，不利于炫酷、刺激大腦的短視頻（缺少內容）的傳播。

2. 視頻號沒有分組功能，在信息完全透明的情況下，如何刺激用戶去點贊收藏呢？

這里不認同自己的朋友們都是一個圈子的觀點。兩種方向：

我的朋友們真的都是一個圈子的，并且朋友的朋友們也屬于這個圈子。那么通過傳播視頻，如何解決破圈問題？破不了圈，那么非常多的視頻方向受到了局限；
我的朋友們和我不屬于一個愛好圈子，這種情況就只能依靠推薦算法來推廣，但算法是基于視頻的數據推薦的，這成了一個死循環。

3. 為什么公眾號基于社交屬性，但短視頻和社交屬性的關系很微妙？

社交屬性特點起步周期慢，傳播時效長。

視頻內容平臺需要的是短、快、廣。

短：視頻長度不宜過長，平均5分鐘以內
快：視頻傳播時間快
廣：視頻全面分發

公眾號的屬性是基于他的時代背景產生的。現在存留下的公眾號并因此盈利的卻少之又少，公眾號初期的運營成本非常高，推廣周期時間長且再將微信整個的私域流量轉化到自己的私域流量又是難上加難。

現在其他視頻平臺都是公域流量，一個高質量視頻火爆全網可能只需一天的時間，那么有什么理由可以讓創作者們加入到視頻號呢？光打著這是視頻號是微信重中之重的項目、第二個公眾號是不行的，創作者們是需要賺錢的，主要途徑就是廣告。

如果說視頻號是第一個做視頻類內容平臺的，這無可厚非，但是當想的情況是在其他平臺都可以賺的足夠多的的時候，微信再拿出公眾號的老路子來讓創作者們運營一個視頻號，這不現實。

三、如何將引入高質量創作者，以及高質量創作者的集中群體，從而從根源解決視頻號的內容質量問題

現在的視頻號只能說是公眾號的一個視頻傳播工具，還需要將公眾號的資源引流到視頻號上。現階段視頻號的主要大ip是公眾號上的資源，如果視頻號真的成了，那么必定會瓜分公眾號的私域流量，導致公眾號閱讀量低、視頻號有些流量，那么這也會影響到該公眾號的恰飯問題。

由此可以得出視頻號的種子創作者不應來源于公眾號（視頻號只是彌補公眾號的一些缺失），應來源于現階段其他平臺的pugc。

四、視頻號的定位走向

視頻號的走向應開放中視頻，現在的推薦機制更偏向于短視頻（10秒以內），10秒能說出什么有內容吸引人的廣告？像抖音這種的廣告與直播帶貨又有什么區別呢？現在可以證實是現階段直播帶貨只是泡沫。

那么如何吸引這類pugc呢？

根本是讓他們賺到錢，途經是讓他們有更多的流量，方法有畫質最好（現在是b站已經支持4k120p）、推薦算法最優秀（抖音）、社群運營？（為什么打了一個問號，因為社群的運營是需要大量的人力、時間資源的，pugc會選擇在這方面過多的投入嗎？）、內容最有深度（一個優質的視頻是講述一個故事，包含三項最根本的模塊：發現問題、解決問題、收獲感悟，視頻號短內容1分鐘的時長不能涵蓋這種沉浸式的體驗）、視覺上最有沖擊力（抖音是現在的霸主）、下沉市場（這不符合微信的定位）。

視頻的三個模塊為視覺、內容、音頻，視覺和內容已經被瓜分的體無完膚的情況下，音頻會是一個較好的突破口嗎？或者說視頻號在改動的情況下，向中短視頻發展，以優質內容作為突破口（公眾號存留下的就是優質文章）。

這里要說一下對于社交裂變的看法，社交裂變的根本在于信息分享，信息是一種資源，人們喜歡掌握任何一種優質的資源。那么如果視頻號作為優質視頻內容（有深度的內容、中視頻）的信息資源來推廣，這是存在市場空缺的。

五、對于B站是現在中國內容最好的視頻平臺的看法，以及視頻號的可取之處

b站是現階段中國最好的內容類視頻平臺，這無可厚非。雖然他很優秀，但是他并不是最好的，原因是沒有平臺與他競爭（西瓜視頻屬于下沉市場，不足以實現競爭關系）。

先說一個事實依據，騰訊做不出優秀的電商平臺，阿里做不出優秀的社交平臺，不是說做這些的大佬們不夠優秀，只是說一個公司的文化背景不同，思考的重點方向不同，這也是為什么會說騰訊重產品，阿里重運營。但是阿里做出了非常優秀的企業社交工具。

同樣，b站也有他的問題。b站起源于二次元，他的文化是二次元，在破圈的同時引入了大量破圈的用戶，在不同文化的沖擊下，表面和諧卻是可以引發大的劇變。可以想像大量的pugc在粉粉嫩嫩、商城全是手辦、大眼萌妹的app里發布視頻是多么難受。但是他們為什么還是很高興在b站投放視頻呢？因為b站是他們賺錢的唯一來源。但是如果是唯二呢？

B站的腰部pugc可以說是非常之多，他們的視頻也是制作精良，也擁有粘性超高的用戶粉絲，但是公域流量的問題他們不能形成很好的傳播。這時社交屬性的優點就體現出來了。

視頻號具備公域流量和私域流量（社交裂變）兩個模塊功能，公域流量可以解決內容分發的短、快、廣；私域流量可以解決在圈子內的廣度分發。兩者關系是相輔相成的，其中一個模塊出了問題，都會影響平臺本身用戶的粘性。

現在視頻號的問題出在私域流量上，如果從短視頻方向轉變為中視頻（有深度），可以解決現階段私域流量所帶來的連鎖反應。

作者：阿林的閣樓

來源：阿林的閣樓

總結

以上是生活随笔為你收集整理的视频号的社交属性价值分析的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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