前言

中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展 7 年了，才短短 7 年，基本格局已定，移動流量從此再難重新洗牌重置了，但視頻號很可能是移動流量的最后一波重置分配，作為普通人的你在不抓住這次流量分配的機會，往后你將很難翻身。工業(yè)革命的4. 0 進程已經(jīng)開始了，或許你沒有感覺到，但我看到的將是一大片失業(yè)的人群，以及新秀的崛起。

本文目錄(全文 5776 字)

01.什么是視頻號

02.騰訊的焦慮

03.用戶體驗至上，內容才是王道

04.與我何干

05.機會不等人

最后的話

01

什么是視頻號

視頻號的本質是一個屬于微信系的流量閉環(huán)的UGC產(chǎn)品。

什么是UGC?

UGC是互聯(lián)網(wǎng)術語，全稱為User Generated Content，即用戶生產(chǎn)內容，UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領域，即用戶將自己原創(chuàng)的內容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行展示或者提供給其他用戶，要么個人變現(xiàn)，要么做品牌營銷。

視屏號最大的意義就是連接視頻號與公眾號以及企業(yè)微信與個人微信號，四者四管齊下，形成一個微信系的小閉環(huán)，既做了社交，又做了營銷。

寫到此，在互聯(lián)網(wǎng)圈子摸爬滾打的朋友估計都能看出騰訊的戰(zhàn)略布局，它的野心很大，而且還不得不做，這個后面再詳細講。

視頻號還有以下 10 大特性

1.獨立的體系

2.以短視頻內容為主

3.人人皆可視頻號，人人都是UP主

4.視頻號可以分享到朋友圈與好友

5.發(fā)布圖片與視頻每日不受次數(shù)限制

7.可以和公眾號一樣被關注，說白了就是營銷用的

8.區(qū)別于抖音的全民娛樂，視頻號更注重內容質量與用戶之間的互動性

9.像微博一樣，下沉流量展現(xiàn)，展現(xiàn)給十幾億用戶，不再像公眾號一樣封閉，公眾號只有關注的粉絲才能看到你

10.視頻號與公眾號互不干擾，但彼此可以互相連通，簡直絕了，就是告訴你，做營銷到視頻號來，不要去抖音和其它自媒體或短視頻平臺

總結

這些都是騰訊的小把戲，重頭戲在后頭，你們看江湖大佬是怎么殺人于無形的，你就明白中國互聯(lián)網(wǎng)的本質到底是啥?

02

騰訊的焦慮

2013 年，微信橫空出世，眼紅了一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但是眼紅有個鳥用，人家的產(chǎn)品是人家的又不是自家的。

眾所周知微信的用戶在逐年上升，截止到 2020 年 1 月為止，微信月活用戶快接近 12 億，覆蓋90%以上的智能手機，用戶覆蓋 200 多個國家，超過 20 多種語言，這個軟件簡直就是imb。

騰訊都這么牛逼了，它的內容生態(tài)圈都這么牛逼，社交領域已經(jīng)是無人撼動的地位，為啥還要在乎這個短視頻啊?

巴郎：短視頻的底層邏輯本質爭搶的不是用戶數(shù)量與質量，是用戶的時間，搶不到用戶時間就是等死。

短視頻是未來娛樂的趨勢，長視頻是未來專業(yè)的趨勢

營銷有一個非常重要的點就是用戶教育，用戶教育囊括：品牌認知、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀、用戶粘性這幾個重要的點。

如果你連用戶的時間都占用不了，你談錘子的品牌，理念，粘性?沒有了這些，你還能活下去，滑天下之大稽。

看懂了嗎?騰訊的短視頻之戰(zhàn)，是在挽救自己在未來5G時代的命。短視頻做不好，5G時代騰訊在短視頻就涼涼，就會被對手把大波流量搶走。這就是一步慢，步步慢，最后甚至要了老命。

來看一下騰訊的生態(tài)基本盤

看著挺屌，沒什么亂用

騰訊的業(yè)務范圍廣泛的很，很可惜沒幾個產(chǎn)品是原創(chuàng)的，大多是通過資本控股形成的戰(zhàn)略同盟利益共同體。

以上于巴郎看來，騰訊的基本盤只有一個：所有的產(chǎn)品都是為了做閉環(huán)的生態(tài)圈，占(lang)用(fei)用戶的網(wǎng)絡生活時間的生態(tài)盤，呵呵!(騰訊公司真的很缺乏創(chuàng)造力)

中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的本質是爭奪流量

QQ是騰訊的起家產(chǎn)品，微信是QQ的閹割版，這兩個產(chǎn)品是騰訊的流量第一主干，或者說大本營。

游戲和視頻是變現(xiàn)手段，起到聚集流量的作用，是騰訊的流量的第二主干。騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴是騰訊的流量的第三主干。第二、三主干支撐第一主干，第一主干反過來滋潤第二、三主干。你會發(fā)現(xiàn)，只要是能用微信登錄的產(chǎn)品，全是騰訊系的產(chǎn)品或者戰(zhàn)略合作伙伴的產(chǎn)品，明白了不。

這時候用戶在騰訊系產(chǎn)品耗費的時間越多，那么騰訊的付費轉化率以及信息流廣告投放的數(shù)據(jù)就會越來越好。

騰訊的財報才會越來越好看，騰訊笑的才開心。所以騰訊在短視頻領域焦慮是有原因的，可以說這是要老命的問題，不重視的話。就會被競爭對手“搶飯碗”，尤其是字節(jié)跳動這個對手。

下圖是字節(jié)跳動與騰訊系APP產(chǎn)品使用時長的市場占比

一目了然，騰訊減少12.3%，字節(jié)增長了8.6%.字節(jié)跳動目前已經(jīng)是短視頻行業(yè)的翹楚老大。

再根據(jù)QM的統(tǒng)計，短視頻成為泛娛樂行業(yè)的第一時間殺手，大大超過了圖中其它幾個領域。而被超過的領域都是騰訊的核心業(yè)務與優(yōu)勢領域。

如果騰訊現(xiàn)在還無動于衷，還不重視短視頻，那么用戶以后所用的APP應用就可能是字節(jié)跳動的產(chǎn)品，騰訊涼涼，互聯(lián)網(wǎng)的歷史又要改寫洛!武林高手之間的決斗，差一點就是差很多，差一點足以致命，這就是商業(yè)世界的殘酷性與魔性所在。

在這里多說一點我對字節(jié)跳動的看法

1.成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新秀巨頭，帶動新一輪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

2.頗有當年騰訊的奮斗英姿，戰(zhàn)力實在恐怖，之前我一直吐槽字節(jié)跳動，不看好他，直到我系統(tǒng)去查閱了寫資料才知道它的恐怖。

字節(jié)跳動戰(zhàn)略融資

3.核心團隊基本都是程序猿出身，程序猿對改變世界有著謎一般的癡狂，公司沒有大公司病，群狼戰(zhàn)術配合的很好。

4.很有可能成為第一個出戰(zhàn)海外的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的先驅典范， 2019 年TikTok在海外的用戶量已達到6. 14 億，這不是開玩笑。

TikTok海外市場用戶量

阿里和騰訊以及百度在這方面做的真的不是很好，他們模式其實很早在國外就已經(jīng)存在了，BAT的成功是源自于中國千百年來難得一遇的機遇，三者都成功了，就說明了這一點。

而字節(jié)的成功是在這個領域里已經(jīng)有人在做了，但是它做的更好，而且在沒有被老大發(fā)現(xiàn)的前提下以閃電戰(zhàn)的方式打的老大毫無還手之力取得成功，這點真的不簡單。

03

用戶體驗至上

內容才是王道

騰訊已然來到生死之戰(zhàn)的關口，馬云說：我每時每刻都感到危機感。其實說的就是這個意思，你真的無法預測下一個新秀在哪里，他們會用怎樣的方式讓你在沒有反應過來的情況之下就把你KO了?

內容永遠是每個信息時代的主題，做用戶體驗至上內容是亙古不變的主題。每個平臺都在爭搶優(yōu)質內容。

如果要選一個短視頻主戰(zhàn)場，那么我建議你選擇深耕細作好你的視頻號，因為它真的很可能是最后一波短視頻流量重置分配以及變現(xiàn)的平臺了。

抖音和快手已是紅海，這里我就直接說下內幕吧

1.請網(wǎng)紅直播帶貨模式不會持續(xù)很久，新零售才是超新星，普通人根本賺不到什么錢，網(wǎng)紅帶貨有團隊內幕實操，有人專門刷數(shù)據(jù)，其轉化率是堪憂的。只有懂數(shù)據(jù)，會分析的商家才不會踩坑。對于普通的你而言，你的智商是不在線的。

2.內容創(chuàng)作的門檻沒有你想象那么低，各大平臺開始轉正，搬運，垃圾，抄襲，翻拍的作品是沒有任何競爭力可言的。創(chuàng)作內容需要：文案、腳本設計、燈光、拍攝、采景、影視后期處理等等。對普通人而言，光文案和采景就難住你了，就不說拍攝和剪切了。

有很多團隊往往絞盡腦汁拍出一個爆款，日子可能好過一點，拍不出來，可能就要吃土。團隊協(xié)作的尚且如此，何況你是個體戶。

3.各平臺已經(jīng)飽和，用戶內容疲勞嚴重，不要相信什么培訓機構月入過萬什么的，其實很多團隊的毛利潤10%都不到，最賺錢的其實是那些割韭菜的培訓機構與投放真金白銀做廣告的商家。

所有的超級個體網(wǎng)紅與MCN網(wǎng)紅孵化機構都是商家的高級打工仔，有些細節(jié)不方便寫出來，寫出來怕是正在做這個行業(yè)的你連飯都吃不下去，套路實在深。

做好內容，耕耘好你的公眾號，然后做好視頻號，將公眾號與視頻號匹配連通，靠著優(yōu)質內容和算法推薦，依靠微信視頻號的開放機制，更下沉的流量覆蓋，趕上最后一波車，實現(xiàn)一次資本積累。

不要在玩什么花里胡哨的東西了，好好做事，負重前行，奸詐會讓你走的更快，但誠信會讓你走的更遠!

04

與我何干

前面說了為什么騰訊如此重視頻號，既然騰訊重視了視頻號，也會重視用戶的變現(xiàn)問題。

微信的付費閱讀就是雞肋，用戶選擇視而不見，老子不看。這下作者就不愿意了，我寫半天，一毛錢都木有，干脆不寫干貨了，大家創(chuàng)作都劃水。

開個微店，有的加盟還要抽店主10%的抽成，臥艸，你這是搶劫啊，老子不開了。

這下好了，兩大功能用戶都唾棄了，怎么辦，總不能兩眼一豪橫不給解決方案吧?

于是騰訊出大招：

1.先豪橫地封殺了wetool，整頓微信的生態(tài)圈

2.大力宣傳企業(yè)微信

3.視頻號+公眾號+企業(yè)微信/個人微信 一套完美的閉環(huán)，堪稱完美。

大家看不懂沒關系，給大家一個公式

廣告收入=DAU X VV X 人均時長 X ECPM X ADLOAD

DAU：

dau(Daily Active User)簡稱日活躍用戶數(shù)量

VV：

VV(Video view)簡稱視頻播放量

人均時長：

用戶平均停留時間(占用用戶時間基數(shù)是非常龐大的)

ECPM：

ECPM(effective cost per mille)是對媒體說的詞，你每展示一千次廣告能賺多少錢!ECPM 指的都是千次網(wǎng)頁展示(Pageview)收入

ECPM只是用來反映網(wǎng)站盈利能力的參數(shù)，不代表收入。

計算公式ECPM =(廣告總費用 / 測得的廣告展示量總數(shù)) X 1000

ADLOAD：

Ad load(廣告加載率)=人均看到的廣告數(shù) / 人均看到的Feed數(shù)

什么是 Feed

什么是 Feed?

你現(xiàn)在手機上的知乎、微信、微博等 App 中就存在著 Feed。這里的feed指的就是信息流，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，用戶每天大量的碎片時間被困在手機端。

所以滿足用戶打發(fā)碎片時間的產(chǎn)品應運而生，諸如今日頭條、B站、微信等APP應用，用戶運用這些APP的時候，你會發(fā)現(xiàn)上面有各種類型的廣告，這些廣告就是信息流的具體展現(xiàn)方式。

如果你是做營銷的，我建議你多看看這些廣告，尤其是做SEO與信息流廣告投放的童鞋，分析這些廣告，廣告之中就存在大量的SEO信息，別一看是廣告就直接屏蔽關掉，看廣告是快速成長的一種方式。

騰訊想躺著收錢，就必須做好短視頻領域，這樣才能搶(lang)占(fei)用戶的時間，搶占了你們的時間，騰訊就可以每天吃香的喝辣的收錢。

它的錢賺的多了，它就可以投資各種領域，各種戰(zhàn)略控股小公司，然后錢生錢，把觸角延伸到各個領域，然后不斷的積累的自己雄厚的資本。很多人根本不明白一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何賺錢的，錢就是這么賺的。

做平臺圈流量，造護城河，拉攏戰(zhàn)略小弟，慢慢打江山，錢就是這么賺的，巨頭就是這么產(chǎn)生的，所有的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都想走這條路。那么你明白視頻號跟你有什么關系了嗎?

本質上我們所有的原創(chuàng)用戶都是視頻號的高級打工仔，但同時我們可以依托騰訊提供的平臺與渠道提供的流量最大化的實現(xiàn)我們個人的商業(yè)價值。這便是互聯(lián)網(wǎng)平臺互利性。

微信的看一看，搜一搜，搖一搖，朋友圈，附近的人，等功能都是圍繞人與信息，人與人的鏈接為框架設計的，騰訊在做社交的同時，為了能提升用戶的粘性，留住優(yōu)質用戶為自己實現(xiàn)商業(yè)價值，以便于更好的占用用戶的時間，所以也做了個體變現(xiàn)的考慮。

視頻號，公眾號，企業(yè)微信，個人微信，小程序等功能就是最好的體現(xiàn)。社交與商業(yè)兩不誤，這是騰訊最希望看到的結果。

如果你創(chuàng)業(yè)做平臺，記住一條：要選準賽道，該賽道的流量要更下沉但不要進入太早，否則成為革命先烈。要有廣闊前景，自身要有技術壁壘，要有護城河，且行業(yè)不要太集中化，最好是分散市場。頭部市場千萬不要去競爭，會死的很慘。最后就是你自身的能力，自身的能力=見識+學識+技能+心態(tài)。

05

機會不等人

微商

走正道的微商也會有很好的機會，一定要利用好視頻號的機會。說到微商很多人可能第一反應就是排斥與反感，其實好的微商還是有的。

微商之所以被誤解是因為一群無德無才，但能忽悠且不擇手段的人帶著一幫傻不拉幾的人。這幫人被坑的最慘。不管做什么行業(yè)，誠信第一，賺錢第二。

賺錢很重要，但過剛易折，求利之心太強反而成為你成功的阻礙，承擔應該承擔的損失，做一個干凈、不惹人厭的微商。

求利之心不得不說是我們目前國家教育的失敗，社會風氣拜金主義至上，人格與價值觀都可以扭曲。人人都要面對生活，祝愿你能在生活中成長，而不迷失成一具行尸走肉。

技能領域創(chuàng)作者

好的技能利用好視頻號是可以變現(xiàn)的，十幾億的下沉流量已經(jīng)給你了足夠的才華展示空間，盡情施展你的才華，讓視頻號幫你觸達到那些有需求的朋友，從而實現(xiàn)你的個人價值。

寫作領域

寫作是一個特殊行業(yè)，寫作永遠不可能被人工智能取代，寫作行業(yè)的源頭，永遠是人且只能是人。機器沒有靈魂，寫不出靈魂般的文字。所以平時愛寫作的朋友，一定要多積累，寫出好的作品，可以通過視頻號來導流到公眾號，然后投廣告，或者開微店賣產(chǎn)品來變現(xiàn)。

傳統(tǒng)SEO企業(yè)

SEO是一個老大難的問題，傳統(tǒng)的SEO肯定是不行的。網(wǎng)站一定要優(yōu)化好，視頻部分要做好，產(chǎn)品部分要展示好，用戶要維護好，不要做一錘子買賣。

視頻號對于企業(yè)而言，是一個相對非常真實的展示窗口。通過視頻號的廣撒網(wǎng)去輻射你的用戶，引導到企業(yè)微信上，做好用戶運營，會有不錯的效果。

關于廣告的拍攝，我推薦一個我經(jīng)常逛的網(wǎng)站，度娘搜索：新片場。里面的廣告有企業(yè)的，有個人的，有產(chǎn)品的，有勵志，有故事的，有好多好多。。。學會拍廣告，學會做視頻，是企業(yè)SEO的必備基本功。

技術出身的SEO，先做好網(wǎng)站，再做好公眾號主號，其次小號可以做長尾詞的公號矩陣，通過視頻號逐個把流量導入到主號。這是批量撒網(wǎng)營銷，比你投競價與信息流要靠譜的多，對于做抓爬技術的SEO而言一點難度有沒有。

其它領域

沒有什么好說的了，發(fā)揮自己特長，發(fā)揮自己的創(chuàng)造，制作優(yōu)質的內容結合視頻號的渠道去大干一場吧。

總結

同等粉絲數(shù)量的抖音號，視頻號，快手號，頭條號，公眾號。性價比最高的是公眾號與視頻號，這是行里人公認的。

因為視頻號與公眾號是非去中心化平臺，粉絲質量和粘性要高于其他平臺，其余都是娛樂性質的去中心化平臺。有你過年，沒你一樣過年。隨著時間的推移，這些產(chǎn)品會慢慢死掉。

但公眾號和視頻號則不同，它的后勁更大，它的生命周期會更長。機遇可遇不可求，錢財隨時可賺，認準了去干就完了。

2003 年錯過了SEO個人草根站長撿錢的時代!

2007 年錯過淘寶， 2009 年錯過了微博， 20013 年錯過了微商!

2014 年錯過了公眾號， 2018 年錯過了抖音， 2020 年視頻號千萬不要錯過!

有些錯過是生不逢時，有些錯過是洞察力不夠，有些錯過是后知后覺，有些錯過是不自信，有些錯過是不合適，但有些千萬不要睜眼瞎，有才華你盡管拿出吃奶地勁兒去造，未來的時代屬于有才華的人。

最后的話

視頻號最普通人最后一波流量分配的機會和紅利，把自己的真本事拿出來，破釜沉舟，在此一役。你要的，終究會給你。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的SEO学习：深谈视频号最后一波流量分配的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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