1. 第一人稱視角即我看到的事物，通常給人一種真實、親切的感覺。

通常是寫我親身的經歷或者是親眼看到、親耳聽到的事情。

標題里通常有“我”這個字。

比如：

我的第一道童年陰影，是我媽（咪蒙）
我做了近視眼激光手術（衣錦夜行的燕公子）
我曾是名技術男，也拿過股份（鬼腳七）

這種視角的標題，賬號帶有強烈的個人風格，推送的內容通常寫自己的故事，但是這種故事可能也發生在你身上，具有啟迪意義

2. 第二人稱視角

也就是我看到的事物，但它是寫給你看的。

第二人稱的敘述方式使人感覺更直接、更自然、更親切。

標題里，通常有“你”這個字，但是文章內容里通過用第三人稱視角敘述。

比如：

欺負我的人很多，你算老幾（咪蒙）
你穿的每一件衣服，都在出賣你（十點讀書）
有人偷偷愛著你（視覺志）

這種視角的標題，賬號的個人風格不太強烈，標題通常具有某種觀點，具有啟迪意義

3.?第三人稱視角

上帝視角，是不帶任何感情色彩和主觀意識的，是純粹的局外人旁觀者。

標題里，通常不含“你”和“我”。

比如：

剛剛，國產航母成功下水！（人民日報）
2歲女孩半夜吐血，真相難以接受！（育兒寶典）
99%的人都不知道的十二個旅游秘密（環球旅行）

這種視角的標題，賬號幾乎沒有個人風格，也沒有某種犀利觀點，甚至不含有價值觀，只提供信息

理解完這三種人稱視角，再思考自文章標題該怎樣取，模仿大號的標題，會有很大收獲。

很多編輯會說，標題里含有價值性的東西。用戶肯定會點擊，因為它對用戶有幫助。

但是對于不同的用戶，這種價值完全不一樣。可能是新聞、可能是知識、更有可能是雞湯。

所以我們需要思考，什么叫做對用戶有價值？

其實人的很多想法和沖動，比如“用戶看到一個標題想點擊”，它和特定的神經細胞被激活有關，例如單胺類神經遞質。

4.?刺激多巴胺

它能直接影響我們的動機，當我們經歷新鮮、刺激或具有挑戰性的事情時，大腦中就會分泌多巴胺。

Berridge曾經提出，獎賞刺激作用在動物或者人身上會導致三個結果：快感、動機和學習。

如果在文章標題里提供了一些獎賞，用戶的多巴胺的釋放就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：

什么樣的人不會出軌？（視覺志）
修身套裝裙58元限時搶（京東）
張小嫻：為愛情保鮮的秘訣（十點讀書）

所以你大概能理解，為什么送干貨，送禮物的標題總能吸引用戶。這種方式還適用于活動策劃、電商項目等。

5. 刺激腎上腺素

腎上腺素能夠刺激心臟和血管等器官，提高興奮度，加速代謝，在遇到危險時會大量分泌。

如果在文章標題里提供了一些刺激性的關鍵詞，用戶的腎上腺素就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：

驚險！兩歲幼童墜入深井，請家長一定看好小孩（都市報道）
周杰倫演唱會讓叫一名公安“滾出去”！（湖北經視）
TikTok必須死。（維京女俠）

憤怒可以使人的大腦皮層及丘腦下部興奮，促使腎上腺素分泌增加。

6.?刺激五羥色胺

人的不良情緒與五羥色胺的不均衡分布有關。通常在你出現抑郁情緒時，它能讓你變得開心，產生愉悅感。

如果在文章標題里提供了一些能讓人從抑郁變得開心的關鍵詞，通常是正向價值，用戶的五羥色胺就會增加，用戶就有可能點擊標題。

比如：

欺負我的人很多，你算老幾？（咪蒙）
我愿在這樣的小鎮，與你共赴終老（環球旅行）
嫁給一個讓自己增值的男人（十點讀書）

7.?傳遞普世價值

如果希望內容被大多數人看，就得符合大多少人的需求。

這種需求可以用普世價值替代，大部分雞湯號的標題，或多或少和普世價值相關。

當標題里含有某種普世價值，意味著很容易被多數人讀懂。同樣的，一旦你的標題反對普世價值，又很容易刷新這些人的認知。

公認的普世價值包括：

民主、自由、博愛、人權，公平、平等、公正、正義，改革、開放、發展、共富，和平、和諧、慈悲、寬容。

標題可以塑造兩種反差：

標題表達的意思具有普世價值
標題表達的意思反對普世價值

比如具有普世價值的標題：

有錢人不會和窮人一起吃飯
女孩子應該早點結婚生孩子
做人比賺錢重要

比如反對普世價值的標題：

有錢人應該和窮人一起吃飯
女孩子應該晚點結婚生孩子
賺錢比做人重要

作者：運營公舉小磊磊

來源：運營公舉小磊磊（gongjulei）

總結

以上是生活随笔為你收集整理的取标题的七种技巧，24个案例剖析的全部內容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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