为什么在 iPhone X 上充值会员更贵?| 如何避免?
同樣的賬戶,在 iPhone 上購買會員,價格是 218 元/年,而在 Android 手機上購買,卻只需要 178 元/年。很多人相信的說法是,這 30% 的差價是蘋果公司征收的「蘋果稅」,專門針對更具購買力的蘋果用戶。事實果真如此嗎?
App 內(nèi)購的范圍
蘋果對于 app 內(nèi)購具有明確的規(guī)定:如果您想要在 app 內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有:訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權(quán)限或解鎖完整版),則必須使用 app 內(nèi)容購買項目。app 可使用 app 內(nèi)購買項目式貨幣,以便用戶在 app 中「打賞」數(shù)字內(nèi)容提供商。
具體類型如下:
區(qū)分一個 app 有沒有包含內(nèi)購,最簡單的方式就是在 App Store 上對應(yīng)的介紹頁,有內(nèi)購的 app 在「信息」一欄中會有「App 內(nèi)購買項目」的說明,而諸如滴滴、餓了么這樣的 app,則不包含內(nèi)購信息。
Android 同樣抽成
綜上所述,視頻會員屬于 app 內(nèi)使用的服務(wù),按照蘋果的策略,開發(fā)者需要繳納 30% 的服務(wù)費。
但實際上,不只是 App Store,各大應(yīng)用商店都會向開發(fā)者收取不同比例的服務(wù)費,比如 Google Play 同樣會收取 30% 的交易費用,而國內(nèi)安卓市場更是層次不齊,有些應(yīng)用商店抽成高達 50%,如此看來,iPhone 30% 的抽成也只是行業(yè)平均水準。
定價權(quán)
App Store 其實像是一個大賣場,為開發(fā)者提供開發(fā) app 所需的工具、通過渠道推廣 app,蘋果收取 30% 的抽成作為租金。而開發(fā)者則是是賣場的店主,具體定價仍是由開發(fā)者決定的。
蘋果僅僅要求 app 的售價需要在「合理」范圍內(nèi),對于試圖以不合常理的高昂價格欺騙用戶的 app,將拒絕上架,蘋果為付費項目設(shè)置多個價格檔位,可供開發(fā)者根據(jù)需求選擇合適的價格。在此基礎(chǔ)上,開發(fā)者擁有非常自由的自主定價權(quán)。
「蘋果稅」究竟是什么?
其實只是 app 發(fā)行所必要的渠道成本。首先,app 的定價權(quán)在開發(fā)者手中,app 內(nèi)購買項目的價格高低也是由開發(fā)者決定,而且同樣的 app,無論是在國內(nèi)安卓市場分發(fā),還是在上架 App Store 其平臺都會收取一定的抽成。
大多數(shù)開發(fā)者為了打消用戶疑慮,提高用戶體驗,降低溝通成本,即使一定程度上減少了收益,但 iOS 用戶付費意愿更強,購買群體更多,選擇了多平臺售價一致的策略;而部分 app 也正是瞄準了 iOS 群體潛在的購買力,采取了 iOS 端售價比其他平臺更高的定價策略。
如何避免
同樣得益于蘋果得天獨厚的生態(tài)環(huán)境,App Store 有健全的應(yīng)用降價促銷機制。應(yīng)用內(nèi)購買的包月服務(wù)不時會有優(yōu)惠活動。
例如 2018 年春節(jié)期間,愛奇藝在 App Store 開啟了「春節(jié)優(yōu)選」的連續(xù)包月活動,前三個月半價。而國內(nèi)安卓應(yīng)用商店數(shù)量眾多,渠道成本較高,往往很少會有規(guī)模性的降價活動,再則由于 App Store 接入了支付寶等國內(nèi)支付平臺,這些支付平臺方面也會聯(lián)合蘋果,上線紅包優(yōu)惠的活動,平均下來,開通同樣的服務(wù),成本甚至還要比 Android 手機便宜不少。
總結(jié)
以上是生活随笔為你收集整理的为什么在 iPhone X 上充值会员更贵?| 如何避免?的全部內(nèi)容,希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。
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