匹配模式的定義?又叫關鍵詞匹配方式

網民搜索時，系統會自動挑選對應關鍵詞，將推廣結果展現給網民，企業可以通過搜索匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞的對應關系。

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匹配模式的分類：

精確匹配、短語匹配、智能匹配-核心詞、智能匹配。

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精確匹配：

廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體，會與用戶的搜索保持整體精確一致，來幫助廣告主精確競爭目標流量。

字面相同的情況下，搜索詞中有空格也能精確匹配不帶空格的關鍵詞

以關鍵詞“英語培訓”為例，在精確匹配下：
1.能觸發推廣結果的搜索詞：英語培訓、培訓英語、英文培訓。
2.不能觸發推廣結果的搜索詞包括：包含關鍵詞的搜索詞：例如暑期英語培訓、北京英語培訓。網民的搜索習慣千差萬別，在表達對同一種產品/業務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。2020年升級的精確匹配，廣告主不再需要一一羅列網民可能使用的搜索詞，作為關鍵詞提交到系統中來，從而避免因為羅列不完全，而大大降低獲取潛在客戶的機會

當您設置的關鍵詞中，包含地域詞時，位于該地域（按IP地址來判斷）的網民搜索除去地域詞以外的部分，也可能展現您的推廣結果。例如您設置了關鍵詞“上海光伏電纜”（精確匹配），位于上海的網民在搜索“光伏電纜”時也可能會看到您的推廣結果，位于上海以外的其他地區網民搜索“光伏電纜”則不會展現您的推廣結果。

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短語匹配：

廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞的同義變體，會被包含在用戶搜索詞中，或是在意思一致的前提下，于搜索詞的前中后插入或變換順序，如系統識別出關鍵詞的類目能包含搜索詞，也能獲得展現機會。

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智能匹配-核心詞：

系統將會自動圈定該關鍵詞中的核心詞語。您也可手動圈定核心詞，需在新建關鍵詞時，在所需圈定的核心詞兩側添加大括號后直接添加，

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智能匹配：

使用智能匹配模式，當廣告主提交關鍵詞，會被系統智能理解并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索詞，幫助廣告主觸達大量的潛在客戶。

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否定關鍵詞

分為短語否定關鍵詞和精確否定關鍵詞兩種，

1.目前搜索推廣系統提供否詞量包含200個短語否和200個精確否。相對對大賬戶而言，這個數值可能是不夠的。所以否定關鍵詞的設置，很重要的一點就是合并同類 項的能力，而不是看到不相關的關鍵詞精確否定掉了事，還得有預見性。以合適的方式否定掉將來可能出現的其他不相關搜索詞。預見性很重要，篩選出來無效關鍵詞后，要進行分析。每個無效關鍵詞背后可能是一類無效人群。一定要分析無效詞產生的原因，可以借助關鍵詞工具去拓展相關無效詞，要有關鍵詞敏感度。

2.優先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的盡量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定（點擊高的單名詞），關鍵詞匹配方式也很重要而且兩者需要相互配合。

3.否定關鍵詞列表也需要不斷去補充、完善、合并及優化的，定期查看搜索詞報告，即時監控無效流量，除了每天的查看之外，還可以按周、按月、甚至按業務周期查看。這樣對某個時間段的無效關鍵詞流量有一個全局的觀念。

4.作為SEMer平時整理一份自身行業常用的否定詞，在新建計劃的同時就可以直接添加進去。例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“圖片”、“視頻”等等這些對于多數行業都是通用的否定詞。

冷門否定關鍵詞：指的是那些至少90天內沒被網民搜索過的否定關鍵詞，這些否定關鍵詞雖然存在于賬戶中，但實際上近期并沒有網民搜索過，所以沒必要再將其設置為否定關鍵詞，占用否詞額度。

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否定關鍵詞的使用技巧

注意：

選擇否定詞的步驟

優先考慮單字否定詞，隨后考慮多字否定詞

否定詞優先級

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關鍵詞匹配模式整體策略

避免賬戶結構混亂：假設賬戶由100個詞組成，其中20個詞為核心關鍵詞，80詞為普通長尾詞。

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避免搜索詞匹配混亂

核心詞計劃做短語匹配時，會出現以高價關鍵詞匹配低價搜索詞的現象