2022 年 5 月，在沒有任何警告或理由的情況下，Bankless YouTube 頻道一夜之間消失了。 耗費 2 年時間、10000個小時的內(nèi)容和 150000 名訂閱者，就這樣沒有了！ 由于加密和 Web3 對 YouTube 及其母公司 Alphabet 構成的威脅，Bankless 的創(chuàng)始人和社區(qū)認為這一定是 YouTube 故意所為。 在那一刻，經(jīng)常看到其他加密貨幣 YouTube 頻道被禁止，所有者感到絕望和不清楚可以做什么。 然后，不到 24 小時后，Bankless YouTube 頻道又回來了！ YouTube 的首席執(zhí)行官 Susan Wojcicki 轉發(fā)了 Bankless 團隊的感謝信，稱這只是“一個錯誤”，很高興他們能解決這個問題。 但對于我們中的許多人來說，這是一個鮮明的提醒，雖然我們 Web3 社區(qū)宣揚自我主權和從中心化權力手中奪回控制權的目標，但骯臟的事實是，我們?nèi)匀贿^于依賴這些 Web2 現(xiàn)任者，即使當我們知道他們可以在眨眼之間切斷我們的聯(lián)系。

如今，可以肯定地假設 Meta、Alphabet、Twitter 和 TikTok 等 Web2 最強大的公司不會放棄他們的控制權。唯一的前進道路是在抗審查、去中心化的技術堆棧上重建現(xiàn)有社交媒體的更好替代品。

以下是關于 Web2 社交媒體中現(xiàn)有問題的簡要介紹，新的 Web3 構建塊如何解決這些問題，以及 Web3 社交媒體平臺為實現(xiàn)這一愿景而工作的一些早期示例。

Web2 社交媒體中的挑戰(zhàn)

社交媒體通常是指依賴社區(qū)參與的網(wǎng)站和應用程序，包括內(nèi)容共享、交流、互動和協(xié)作。 Web2 最大的網(wǎng)絡應用程序每個都依賴于自己獨特的中心化數(shù)據(jù)庫。無論你是在 Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn 還是 TikTok，它們之間都沒有自主權可移植性。您的個人資料、您的數(shù)據(jù)、您的關注者和關系、您的通信、您的內(nèi)容以及您對該內(nèi)容的分發(fā)都孤立于每個網(wǎng)絡，這就是為什么這些網(wǎng)絡正在爭奪您的注意力。這些平臺給人一種錯誤的印象，即它們沒讓你花費任何錢，而實際上它會讓你失去對一切的所有權。

Web3 社交網(wǎng)絡的構建塊

雖然與今天的 UI/UX 看起來很相似，但 Web3 社交媒體將通過用戶擁有的構建塊、應用程序和網(wǎng)絡引入變革性的變化。用戶將擁有他們的數(shù)據(jù)、個人資料、關注者、關系、通信、內(nèi)容及其內(nèi)容的分發(fā)。這意味著推動內(nèi)容豐富網(wǎng)絡的最有價值的創(chuàng)作者最終將保留他們?yōu)槠脚_創(chuàng)作的內(nèi)容的所有權。這將重新平衡歷史上不平衡的關系，有利于用戶。如果平臺阻止訪問、更改算法甚至關閉，創(chuàng)建者和用戶可以輕松地將他們的社交圖和內(nèi)容移植到其他平臺。

鑒于這個更光明的未來，以下是我們預計將被新的去中心化、無需許可、代幣化和社區(qū)擁有的 Web3 協(xié)議所取代的關鍵構建塊。

社交關系

在任何社交網(wǎng)絡的最前沿，我們都有一個社交圖，它映射了我們的關系。以最簡單的形式，它使我們能夠證明您關注的人和關注您的人。在 Web3 中，基礎構建塊是 Lens 協(xié)議，一個去中心化的可組合社交圖層。 Lens 將允許您擁有自己的數(shù)字關系，而在您和您與觀眾的交流之間沒有中介，這意味著您不再被中央控制者扣為人質(zhì)。

聲譽

與我們的關系正切的是聲譽。聲譽植根于我們的社交圖譜，但也屬于 Web2 平臺。具體來說，追隨者（關注者）數(shù)量在所有算法中都占有重要地位，并且是向更多受眾釋放可見性并因此建立聲譽的關鍵之一。對于 Web3 社區(qū)，我們習慣于在 Twitter 和 Reddit 等現(xiàn)有社交媒體中建立聲譽。借助 Lens，可以在一個獨特的、可組合的層上建立聲譽，該層可以在無需許可的情況下移植到任何未來的社交應用程序。只要您的受眾是此類平臺的用戶，這有效地消除了在不同社交媒體平臺上重建聲譽的需要。無論您的影響力是多還是少，您的社交關系在所有集成平臺上都保持不變，這從根本上從平臺獲取力量并將其回饋給用戶。你可以在下面看到我在 Lenstube（一個 Web3 YouTube）和 Lenster（一個 Web3 Twitter）上都有相同的追隨者，這要歸功于我的 Lens 社交圖譜。

身份

在生活中，我們的身份是復雜的，而且總是在不斷變化。我們的在線身份和去中心化元宇宙中的身份應該反映相同的隨時間增長和變化的能力。在 Web2 中，我們的身份和包含它的數(shù)據(jù)的所有權由大型科技公司和其他第三方公司控制。特別是在 Web2 社交媒體中，我們被迫在每個平臺上重新創(chuàng)建我們的身份，并且對于我們創(chuàng)建的每個帳戶，支撐我們身份的識別數(shù)據(jù)都被捕獲在數(shù)據(jù)孤島中。

無論是線上還是線下，我們的身份都錨定在我們所謂的“標識符”上，它充當了我們身份的捷徑?，F(xiàn)實世界中的標識符可能是你的名字、你的臉，甚至是你的聲音。在 Web2 社交媒體中，標識符是諸如您的用戶名、頭像、關系狀態(tài)、公司或職位之類的東西。標識符讓其他人知道我們指的是一個人而不是另一個人。

標識符存在于我們與之交互的任何系統(tǒng)中，包括社交媒體、工作場所、銀行，甚至是最喜歡的 Discord。在 Web2 中，這些系統(tǒng)通常無法相互通信，但更糟糕的是，我們在任何在線系統(tǒng)中都不擁有我們的標識符。例如，Twitter 理論上可以更改我的個人資料圖片、姓名、簡歷和 handle。我可以將我的 2FA 密碼保護帳戶稱為“我的個人資料”，但實際上，它是 Twitter 的財產(chǎn)。他們擁有所有讓我成為 Twitter 上的 DeFi Dad 的標識符，并且控制著這些標識符，因為它們存在于 Twitter 平臺上。

有了 Web3，就有了更好的前進方向。開始很簡單！在像以太坊這樣的區(qū)塊鏈上，DID 有一個更好的基礎：錢包地址。您在區(qū)塊鏈上的錢包地址是去中心化且可驗證的，這使其成為更好的標識符。這是因為你使用的是密碼學，以太坊區(qū)塊鏈是去中心化的，而且你有你的私鑰，這意味著你可以 100% 控制你的錢包地址。除了去中心化和可驗證性之外，還有兩個屬性使標識符更加強大，那就是持久性和可解析性。雖然區(qū)塊鏈地址是您的 Web3 身份、去中心化標識符或 DID 中的一個強大拼圖，但它為我們提供了所有這四個屬性。當這些 DID 可以被組織和可靠地檢索時，我們在 Web3 中的身份最終可以在任何平臺上轉換，這些平臺堅持在其技術堆棧中使用相同的去中心化、無許可協(xié)議進行構建。

與 DID 相關的是，我們還有可驗證的憑證 (VC)，它們就像您從權威機構獲得的重要文件的數(shù)字版本——比如駕照、護照或文憑。這些 VC 包含一個證明，允許在任何地方在線驗證和共享憑證。與 DID 一樣，VC 可以通過個人數(shù)據(jù)背包（例如 Disco）進行組織和管理。 Disco 是新 Web3 工具的一個例子，它使我們能夠成為新數(shù)字世界中的自主權個體，他們可以在 DID 和 VC 的支持下完全控制和發(fā)展我們的去中心化身份，同時穿越包括 Web3 社交媒體在內(nèi)的多平臺元宇宙。所有這些流行語都意味著描繪一個未來，我們可以在具有相同可證明、同意、可證明、不斷發(fā)展的身份的任何 Web3 社交網(wǎng)絡之間自由移動。這與我們在 Web2 中的現(xiàn)實并列，即不斷地為不同的應用程序和平臺重新創(chuàng)建我們的身份。在 Web3 社交媒體中，您的身份將像您的影子，因為它永遠不會離開您的身邊，而且還像一個迪斯科舞會，在組織和構建代表您的同時反映您的所有不同方面。

通訊

我們被迫反復重建的另一個 Web2 社交網(wǎng)絡結構是我們的通信。不僅我們的社交媒體帖子歸平臺所有，我們的“私人”直接消息也是如此。我們相信 Web3 通信將成為所有社交媒體應用程序都可以構建的另一個可組合的跨鏈層。想象一下，無論您訪問 Facebook、Instagram、TikTok 還是 LinkedIn，都擁有相同的收件箱。除非您更改了身份或在不同平臺上以多個身份進行操作，否則您的通信應該通過不同的 Web3 社交媒體與您交流。當今 Web3 通信中支持跨鏈消息傳遞、視頻聊天和推送通知的領先協(xié)議是推送協(xié)議。我們相信，我們將見證每天在錢包之間跨鏈傳遞數(shù)十億條消息只是時間問題，就像我們的身份一樣，Web3 通信將解決 Web2 中重復和碎片化的消息 UI/UX。

策展（分享）

今天在 Web2 中，我們的對話和管理依賴于少數(shù)主要應用程序以及它們決定的我們的興趣圖。像其他構建塊一樣，我們假設策展是孤立于單個平臺的好處。但策展本身以分享、喜歡和反應的形式從用戶而不是平臺開始。

今天在 Lens 上，任何創(chuàng)作者的帖子都會分發(fā)給那些持有“追隨者 NFT”的人，這意味著 Lens 僅根據(jù)用戶的社交圖譜將內(nèi)容映射到用戶。鏡像（Mirrors）是 Lens 協(xié)議的策展工具。鏡像帖子相當于重新發(fā)布和重新放大內(nèi)容。此外，Lens 創(chuàng)作者可以通過“收藏”分享他們的內(nèi)容并從中獲利。因為創(chuàng)作者通過 Lens 擁有他們的內(nèi)容，他們能夠允許追隨者（或任何人）以固定價格購買他們的內(nèi)容。在通過“鏡像”共享內(nèi)容時，Lens 還采用了歸因機制，其中嵌入了推薦費以激勵策展人。

策展（語境）

Web3 中的另一種策展方法是 RARA，其中添加語境是策展的關鍵。 RARA 旨在成為一個獨特的 Web3 策展層，通過啟用任何 NFT 的開放策展，任何人，無需許可或所有權作為要求，消除平臺強制的障礙。作為向用戶映射內(nèi)容的 Lens 社交圖譜的補充，RARA 將內(nèi)容映射到更多內(nèi)容。意思是 RARA 是一個策劃的媒體圖。

與 DeFi 中的基礎貨幣樂高積木類似，它為更豐富的應用程序創(chuàng)造了更廣泛的流動性層，RARA 旨在加深管理的流動性。為了使豐富的策展數(shù)據(jù)可在任何 Web3 媒體平臺上移植，RARA 的社交策展協(xié)議使任何人都可以將反應、評論和標簽添加到鏈上的任何 NFT。將策展作為自己的層，RARA 可以實現(xiàn)社交和媒體圖的交叉授粉。雖然創(chuàng)作者想要收集追隨者，但創(chuàng)作者和追隨者都希望收集和策劃內(nèi)容，通過購買、喜歡、書簽、評論、GIF 反應等表達。

Web3 社交媒體的早期先驅

我采取了類似的方法來理解 Web3 社交媒體的新興世界。簡而言之：通過測試一切來學習。這是我迄今為止的第一手經(jīng)驗中的筆記。不過，本文將不再介紹 Medium 的 Web3 姊妹應用程序 Mirror，之前已經(jīng)有很多文章介紹了。

Lenster

為了對抗 Web2 的強大老牌，Lens 舉辦了無數(shù)的黑客馬拉松，以吸引最優(yōu)秀的建設者。 Lenster 是早期的黑客松贏家，旨在重新構想 Web3 媒體的管道，將 Lens 作為基礎的可組合社交圖譜。 Lenster 具有熟悉的 UI，旨在作為 Twitter 的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，目前構建在 Polygon 上。 Lenster 用戶可以廣播包含文本、視頻、照片、GIF、鏈接和音樂的簡短帖子，而追隨者可以鏡像（轉發(fā)）或收集，以 NFT 的形式擁有帖子的有限副本。

使用 Lenster 5 個月后，以下是與 Twitter 的顯著共同點和不同點：

發(fā)帖、點贊、鏡像、收藏和評論都是無氣體交易，不需要簽名，感覺就像 Web2 UI/UX。

收集帖子的能力是對推文添加書簽的一項進步，因為它允許我們作為用戶擁有我們喜愛的東西的稀缺數(shù)字副本，同時也將其轉發(fā)給創(chuàng)建者，并且可能是鏡像帖子的策展人。

Lens 在通過鏡像共享內(nèi)容時巧妙地結合了歸因，并嵌入了費用以激勵策展人。

雖然 Lenster 仍在引導用戶和內(nèi)容，但 Lens 上已經(jīng)有超過 90,000 個配置文件供 Lenster 加入。

在所有功能中，由于在 Twitter 等現(xiàn)有社交媒體上的參與度相對較高，Home feed 的改進空間最大。

Lenstube

Lenstube 是一個 YouTube 的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，同樣基于 Polygon。 Lenstube 用戶可以將視頻上傳到他們自己的頻道，這些視頻可以被視為由 Livepeer 提供支持的流媒體視頻，永久存儲在 Arweave 區(qū)塊鏈上。訂閱者（也稱為 Lens 的追隨者）可以免費或以固定價格喜歡、不喜歡、提示、分享或收集視頻帖子的有限或無限 NFT 副本。 Lenster 還巧妙地為新上傳到 Lenstube 的任何視頻創(chuàng)建了一個帖子，這是展示 Lens 共享社交圖譜實現(xiàn)跨平臺分發(fā)的眾多示例之一。

在 Lenstube 使用 3 個月后，以下是我喜歡的和不同之處：

與 Lenster 類似，喜歡、不喜歡和鏡像等操作是無 gas 交易。

所有 Lenstube 播客和音樂都會自動發(fā)布到 Lenster，再次展示了分發(fā)控制的力量。盡管采用適合該前端的格式。

考慮到我花在制作和編輯視頻上的時間，Lenstube 上的“收集”功能感覺更自然地產(chǎn)生收入。

對于收藏，您可以控制是否提供有限數(shù)量的收藏、是否限制提供收藏的時間線以及您是否必須是訂閱者才能收藏。

對于不希望內(nèi)容被收集的創(chuàng)作者，有一個小費功能肯定會受到直播者的歡迎。

與 Lenster 一樣，這個平臺的有機參與度令人驚訝，但仍然只是你在 Youtube 或 Tiktok 上找到的一小部分。

Zapper

雖然大多數(shù)人都知道 Zapper 是用于跟蹤您的 DeFi 和 NFT 投資組合的流行儀表板，但該團隊在去年構建了最全面的 Web3 瀏覽器。在這個愿景的核心，你可以根據(jù)他們獨特的錢包地址或 ENS 地址關注其他個人資料，而 Zapper 可以可視化他們錢包中的所有 NFT 和 DeFi 資產(chǎn)。目前，Zapper 使用自己的基于用戶關注的社交圖譜，但理論上，該團隊最終可以使用 Lens 協(xié)議構建，將現(xiàn)有的 Lens 社交圖譜與他們幫助解釋鏈上的豐富錢包數(shù)據(jù)進行映射。

Zapper 配置文件與他們新的 DAO、NFT 和 DeFi 瀏覽器一起可以讓他們建立一個以 Web3 資產(chǎn)和數(shù)據(jù)為基礎的新社交網(wǎng)絡，但 Zapper 是否會轉變?yōu)橄?Lens 這樣的開源協(xié)議還有待觀察。

披露：我之前曾在 Zapper 工作，并且仍然是團隊的顧問。

下一步是什么以及 Web3 社交將會獲勝的原因

Web3 社交媒體當前面臨的挑戰(zhàn)是提供與用戶在 Web2 中所習慣的 UI/UX 等效的用戶界面/用戶體驗，然后才能提供任何凈新優(yōu)勢，例如社區(qū)所有權、去中心化、可組合性和無需許可構建。 事實是大多數(shù)用戶不會嘗試它，除非它看起來很熟悉并且與現(xiàn)任者一樣易于使用，也就是說，這將是大衛(wèi)和歌利亞之間的經(jīng)典之戰(zhàn)。

我們可以期待的是 Web3 原生的新產(chǎn)品和構建塊。例如，擁有一條推文并出售它的概念甚至是不可能的，直到最近 Cent 在上一次加密牛市中引入了可鑄造推文。問題在于 NFT 代表了他們沒有所有權的內(nèi)容的占位符，即 Twitter 擁有的推文。有了 Lens，我們已經(jīng)有了一個既定的規(guī)范，即以創(chuàng)作者設定的價格在 Lenster 或 Lenstube 上“收集”數(shù)字稀缺的帖子。

另一個通過 Web3 社交媒體推動我們前進的激動人心的前沿是 Web3 和 AI 的交叉點。如果我們能夠實現(xiàn)人工智能和機器學習模型由其用戶擁有、運營和管理的未來，而不是由集中化的大型科技公司，那么我們將開辟更多的用例，其中許多用例必然會在社交媒體中發(fā)揮作用。對于 Web3 社交媒體，未來的影響者可能是 AI 驅動的實體，或者 Web3 的大型內(nèi)容引擎將是 AI 驅動的工具（參見 AI 內(nèi)容平臺 Jasper）。我們啟用人工智能的未來比看起來更近。

目前，在這個新興的 Web3 媒體社區(qū)中，我們有使命驅動的建設者，讓我想起了 DeFi 的早期。 他們認識到一個非常強大的遺留系統(tǒng)出了什么問題，而不是放棄改變它的不可逾越的可能性，他們足夠激進，試圖建立一個更好的替代方案。 Lens 在這個熊市中蓬勃發(fā)展，因為由 Stani Kulechov 和 Aave 的其他貢獻者領導的社區(qū)正在推動一種傳教方法，通過一種新的去中心化、無需許可的技術堆棧來解決 Web2 的罪惡。 您無法教授在這個空間中構建所需的那種勇氣，為此我們很感激，因為 Web3 媒體社區(qū)擁有實現(xiàn)這個未來所需的一切。

總結

以上是生活随笔為你收集整理的从 Web2 社交面临的挑战看，Web3 为何能够取而代之的全部內(nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問題。

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