任何行業(yè)的發(fā)展都與所處的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、價(jià)值觀、群體特性有著密不可分的關(guān)聯(lián)。近年來(lái)我們常說(shuō)的“斷舍離”、“消費(fèi)升級(jí)”、“圈層文化”等諸多新興概念的背后，也都衍生出了多個(gè)迅速崛起的產(chǎn)業(yè)。這幾年除了消費(fèi)文化盛行外，科技創(chuàng)新產(chǎn)品也快速得到了外界的普遍關(guān)注，人工智能，就是最為火熱的一個(gè)。

目前，人工智能技術(shù)落地最廣泛的當(dāng)屬智能音箱，智能音箱市場(chǎng)也已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)，百度、華為、阿里、小米等實(shí)力雄厚的品牌都參與其中。

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經(jīng)過(guò)最近兩年的快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的人工智能音箱市場(chǎng)，也形成了百度小度、阿里天貓精靈和小米小愛(ài)同學(xué)的三足鼎立之勢(shì)。其中，小度智能音箱依托百度在AI領(lǐng)域積累的技術(shù)實(shí)力和行業(yè)影響力，在智能音箱領(lǐng)域一直遙遙領(lǐng)先。不僅成功推出了國(guó)內(nèi)首款帶屏智能音箱，更率先深入00后群體，打造出了一款為年輕人訂制的個(gè)性化智能潮品。

在這場(chǎng)激烈的“智能之爭(zhēng)”中，小度智能音箱是怎么做到屢占先機(jī)，受到年輕人認(rèn)可的呢？

——領(lǐng)先專利，技術(shù)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于智能音箱而言，它的智能度以及可實(shí)現(xiàn)的功能度很大程度上決定了消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)可度，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而智能度和功能度，都是需要依靠技術(shù)力量來(lái)實(shí)現(xiàn)的。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，小度可以說(shuō)是絕對(duì)領(lǐng)先的。

根據(jù)北京人工智能專利產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)，中國(guó)智能音箱專利申請(qǐng)排名中，百度以專利數(shù)52104項(xiàng)，排名第一，而阿里和小米分別以36630項(xiàng)和32362項(xiàng)專利數(shù)排名第三和第四。

從專利數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，百度有著絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，更重要的是，從各大巨頭在智能音箱領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率上看，排名與專利數(shù)基本一致。擁有百度強(qiáng)大的技術(shù)能力和專利優(yōu)勢(shì)作為支撐，小度才能在智能音箱領(lǐng)域全面領(lǐng)先。

——卡組效應(yīng)，打造產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)

類似于卡牌游戲，不同的卡牌擁有不同功能屬性，集齊不同的卡牌，并將卡牌搭配成組，使得不同卡牌互相增益，以達(dá)到1+1>2的效果。在卡牌游戲中，這是決勝的關(guān)鍵。

智能音箱市場(chǎng)也一樣，推出多線成組的產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。百度系列智能硬件擁有的小度在家有屏智能音箱系列、小度智能音箱無(wú)屏系列、車(chē)載支架及電視伴侶等創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品，已經(jīng)形成“卡組效應(yīng)”，并以自有資源進(jìn)行互相配合，打造產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)。

從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，百度的智能音箱系列產(chǎn)品價(jià)格橫跨89元-599元價(jià)格段，擁有一套完整卡牌。而從智能度和應(yīng)用場(chǎng)景上來(lái)說(shuō)，小度不僅率先推出國(guó)內(nèi)帶屏智能音箱小度在家、第二款帶屏智能音箱小度在家1S，更是將所屬家庭應(yīng)用場(chǎng)景再次分割，按分齡伴學(xué)、兒童保護(hù)、智能熏教等分類，將功能細(xì)化，精準(zhǔn)收割兒童市場(chǎng)。

如今，小度又推出了小度智能音箱Play與小度智能音箱Play青春版，搶先為年輕人群制定個(gè)性化潮物，在目標(biāo)消費(fèi)群體上又增加了“新卡牌”。

從產(chǎn)品、價(jià)格、人群等方面，打造多維度卡組，強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，讓小度在智能音箱領(lǐng)域一直保持領(lǐng)先地位。

——開(kāi)放生態(tài)，“大蛋糕”更吸引人

對(duì)于智能家居來(lái)說(shuō)，開(kāi)放的生態(tài)才能為用戶提供更佳的智能體驗(yàn)，在購(gòu)買(mǎi)選擇上也能減少限制。

百度打造的就是一個(gè)開(kāi)放生態(tài)圈。目前，小度智能音箱已經(jīng)支持百度智能、Yeelight、涂鴉智能、海爾優(yōu)家、創(chuàng)維智能、大魚(yú)管家等數(shù)十個(gè)智能家居品牌，品類包括空調(diào)、插座、燈、冰箱、電視等，幾乎覆蓋了整條家居產(chǎn)品線，更好的將智能音箱融入到家居生活的各方面。齊全的功能和全面的應(yīng)用場(chǎng)景，智能體驗(yàn)更佳，不僅能適用各種居家生活，更滿足現(xiàn)代年輕人對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

通過(guò)將“蛋糕”做大，滿足更多人需求，才能吸引更多用戶參與其中。

——精準(zhǔn)定位，創(chuàng)造更大生態(tài)圈

如今，00后已經(jīng)登上舞臺(tái)，成為消費(fèi)的新生主力。而00后們可以說(shuō)是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛速度最快的時(shí)代出生和成長(zhǎng)的群體，同時(shí)也是伴隨著人口紅利拐點(diǎn)而來(lái)的。“抓住00后的心，就是抓住未來(lái)。”已經(jīng)成為各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域中，品牌和商家的共識(shí)。

小度快速洞悉了市場(chǎng)，率先以智能音箱Play“青春版”將00后納入布局，不管是在產(chǎn)品定位，還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，都精準(zhǔn)定位00后群體，致力于打造一款更懂00后的個(gè)性化智能音箱。

小度智能音箱Play“青春版”拒絕同化、突出個(gè)性的真我表達(dá)與00后的風(fēng)格高度契合。顏值上，大膽的色彩搭配和獨(dú)具藝術(shù)的設(shè)計(jì)，都展現(xiàn)了年輕人的活力與品位；設(shè)計(jì)上，出音孔的陳列、凹凸鍵等設(shè)計(jì)，都經(jīng)過(guò)了一番調(diào)研和人體工學(xué)的精密計(jì)算；功能上，增加識(shí)別00后專屬“黑話”功能以及“懟人”功能等，更懂00后的興趣愛(ài)好。

總之，作為給年輕用戶定制的高顏值產(chǎn)品，小度智能音箱Play“青春版”對(duì)小度品牌在未來(lái)持續(xù)取得領(lǐng)先地位起著重要作用，更助力小度智能音箱打造一個(gè)更大的生態(tài)圈。

——更懂營(yíng)銷(xiāo)，“組合拳”打入年輕群體心里

在營(yíng)銷(xiāo)上，小度敢玩、會(huì)玩、更玩的徹底。

在熱門(mén)綜藝《向往的生活3》中，小度可以說(shuō)出鏡率很高了。跨界合作高度生活化的綜藝節(jié)目，將小度的功能真正融入到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，比如嘉賓的飯后活動(dòng)，小度強(qiáng)大的曲庫(kù)功能很好的活躍了氣氛。

通過(guò)這樣的場(chǎng)景應(yīng)用，有效樹(shù)立了產(chǎn)品形象，加深消費(fèi)者對(duì)小度的認(rèn)知和認(rèn)可。通過(guò)《向往的生活3》，小度實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品價(jià)值的雙重傳達(dá)。

除了綜藝節(jié)目，小度還深入年輕人感興趣的領(lǐng)域、文化，通過(guò)他們喜好、溝通話術(shù)來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。不僅請(qǐng)來(lái)王一博、宋祖兒等偶像明星來(lái)助陣，通過(guò)智能音箱的個(gè)性功能與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，還與百度輸入法合作，增加小度智能音箱Play同款個(gè)性皮膚，并且在詞庫(kù)新增00后的飯圈語(yǔ)錄等等。

在讀懂00后這件事上，小度可謂是玩到極致。不僅與年輕人聚集的A站、愛(ài)奇藝等平臺(tái)跨界合作，小度在微博上還聯(lián)動(dòng)吉列、德芙、real me、南孚、京東數(shù)碼、江小白、創(chuàng)維、華碩、高夫、惠氏等10家微博開(kāi)展小度智能音箱Play 聯(lián)合海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，各家微博直發(fā)新品上市，以“主題海報(bào)+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”的形式與粉絲互動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品為小度智能音箱Play，此次大聯(lián)動(dòng)在微博上刷了一波熱度。

不僅如此，小度更以00后的個(gè)性溝通模式為中心，利用全百度系的資源進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，玩轉(zhuǎn)“黑話”營(yíng)銷(xiāo)。這一套營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”，讓小度真正做到與年輕人一起玩起來(lái)，擴(kuò)大了消費(fèi)者規(guī)模和增加了消費(fèi)者粘性。

此次小度智能音箱Play營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目選擇以“00黑話”作為串聯(lián)確實(shí)精準(zhǔn)，首選“黑話”是有非常強(qiáng)的群體歸屬感交流方式，能讓以00后為主的年輕群體快速與品牌產(chǎn)生親近關(guān)聯(lián)。另一方面，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十多年里，恰好涵蓋了80、90、00三個(gè)年代人的年少時(shí)代，導(dǎo)致了80后、90后也有自身所屬群體的“黑話”，由00后黑話做引爆點(diǎn)，拉進(jìn)00后關(guān)注的同時(shí)又帶動(dòng)了80、90后對(duì)自身時(shí)代黑話的調(diào)侃討論，從而通過(guò)黑話擊穿傳播圈層。

品牌營(yíng)銷(xiāo)總是順勢(shì)而為，其中的“勢(shì)”便存在于當(dāng)代文化潮流話語(yǔ)權(quán)的群體中，目前看來(lái)，00后正在與90后完成話語(yǔ)權(quán)的交接過(guò)程。00后群體已經(jīng)且必然會(huì)得到更多品牌主的追捧，不過(guò)在目前還尚處00后營(yíng)銷(xiāo)藍(lán)海的時(shí)候，不得不說(shuō)小度已經(jīng)把方向盤(pán)握得很穩(wěn)了。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的训练时loss:0.000e+00_其他品牌还在找不到00后营销方向盘时，小度智能音箱发车了…....的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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