北京時間 4 月 6 日消息，盡管熱門短視頻應用 TikTok 在美國面臨被禁的風險，但是廣告商們卻在增加他們在該平臺上的支出。

應用分析集團 Sensor Tower 的數據顯示，今年 3 月，TikTok 在美國的廣告收入增長了 11%，蘋果、亞馬遜、百事可樂、外賣應用 DoorDash 等公司的廣告支出名列前茅。多名廣告業高管和代理商負責人表示，各大品牌基本上計劃繼續在 TikTok 投入資金，廣告巨頭 WPP 旗下群邑集團、宏盟集團在內的領先廣告公司也沒有建議客戶降低投資。

廣告商對于 TikTok 的持續熱情，正值全球各國政府和監管機構對 TikTok 的安全擔憂日益加劇之際。據報道，美國政府要求字節跳動剝離 TikTok，否則將進行封禁。

“美國政府不太可能發布一項行政命令，立即封禁 TikTok，從而對廣告商造成影響，” 廣告公司 UM Worldwide 的首席媒體官喬舒亞?洛科克 (Joshua Lowcock) 表示，“即使得到兩黨的支持，立法過程也將曠日持久，這給了營銷人員足夠的時間來制定替代策略。”

上月，TikTok CEO 周受資出席了美國國會聽證會，就議員們關心的安全問題回復提問。在聽證會之前，軟件集團 Capterra 對 300 名美國營銷人員進行的一項調查發現，75% 的人計劃在未來 12 個月增加在 TikTok 上的支出。

全球網紅營銷集團“十億美元男孩”(Billion Dollar Boy) CEO 愛德華?伊斯特 (Edward East) 指出：“我們非但沒有被潛在禁令的前景嚇壞，反而看到各品牌加大了對 TikTok 的投資。”不過，他補充稱，廣告商可能在美國國會聽證會之前就已經承諾了 3 月份的部分支出。

盡管如此，一些品牌也制定了應急計劃，比如將支出轉移到 Meta 和谷歌等競爭對手的平臺上，以便為美國可能發布的禁令做準備。一位知情人士透露，一家大型媒體機構曾敦促客戶在與 TikTok 的合同中使用不可抗力的措辭，并在承諾投資之前仔細研究各種廣告位的取消條款。

數字廣告是收入大頭

TikTok 去年的全球收入預計接近 100 億美元，數字廣告是主要來源。業內人士表示，在過去一年里，它通過提供比 Meta 和谷歌更便宜的廣告費，以更新的廣告形式提供更高的投資回報，來爭奪市場份額。根據研究集團 Insider Intelligence 的估計，2023 年，TikTok 的營收預計將達到 141.5 億美元，高于 2022 年的 98.9 億美元。

近幾周，TikTok 也在采取措施緩解品牌商的擔憂。TikTok 廣告銷售團隊一直在重申，TikTok 是一家全球化公司，母公司 60% 的股份是由全球投資者持有。TikTok 在發給廣告公司的一份題為“錯誤 vs 事實”的備忘錄中指出，洛杉磯和新加坡是其總部。這份備忘錄還宣傳了 TikTok 與甲骨文公司所達成的價值 20 億美元的合作伙伴關系，也就是“得克薩斯計劃”(Project Texas)，旨在確保美國用戶數據保存在美國。

TikTok 表示：“TikTok 采取了前所未有的措施，通過保護美國本土的美國用戶數據和系統來建立信任，我們相信我們的努力可以解決所有國家安全問題。”

英國廣告商聯合會 (ISBA) 會長菲爾?史密斯 (Phil Smith) 表示：“我認為沒有人會驚慌失措地做出反應，或者取消他們的廣告計劃，但他們正在觀望和等待，制定應急計劃以防禁令或政府采取行動。”

總結

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