Advertorial (軟文)
廣告的一種, 即付費文章, 故意設計成像一篇普通的文章。
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求
Art Base(美術/設計出身)
剛入行不久的同學也許會經常被人問到:“你是Art
Base 還是Copy Base?” 一開始都是被問的一頭霧水! 在廣告圈中創意人分出身有兩個派系——Copy Base和Art Base.
Copy Base指出身于文案, 文字達人 (Copywriter); Art Base就是指出身于美術, 設計, 視覺達人!
比如你是某公司CD, 你在向別人介紹時可以這么用:“我是xxx公司CD, 我是Art Base!”
ATL (線上)
還有BTL呢! 這個講起來真是有的講, 相信平時大家都會被線上線下的概念混淆的團團轉…有時間要寫一篇關于這兩個概念的日記. 互相探討下!
其實在無數傳統廣告的書籍上都有講這兩個概念的. 但是這條線究竟是啥呢?
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line. ATL可以泛指為廣告;
BTL則是其他銷貨以外的傳播手段. 一般來講ATL廣告是需要購買廣告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;
而BTL通常是一些銷售Promo或PR宣傳等… 但是, 到了如今完全數字信息化的時代, 這條Line的界限已經非常模糊,
特別是Online這個概念出現后! 傳統廣告人和互動廣告人混在一起工作, 他們所理解的線上線下概念可能是完全兩回事, 所以平時工作溝通中,
對方說到“線上”“線下”的名詞時, 我都通常會仔細問清楚對方表達的是啥概念…
Banner Ad (橫幅廣告)
出現在網頁上的廣告, 就是通常在頁面的頂部, 底部,或側邊的廣告. 為了讓用戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設計.
Big Idea (大創意)
這又是個很難解釋的概念, 眾家說法很多. 引用一本書中的說法: “具有直擊人心的銷售力, 又有著無限的衍生性, 至少可以用幾十年的idea.”
Brainstorming (頭腦風暴)
Brainstorming原指精神病患者頭腦中短時間出現的思維紊亂現象,
病人會產生大量的胡思亂想. 美國人奧斯本于1938年借用這點提出了現在這個全新的概念來比喻思維高度活躍,
打破常規的思維方式而產生大量創造性設想的狀況. Brainstorming的特點是讓參與者敞開思想,使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創造性風暴.
當然你也可以理解成”扯淡大會”…哈哈
Brand Loyalty (品牌忠誠度)
品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標之一. 一般公認的DSLR方面, 佳能的機主品牌忠誠度比較高; LCD TV方面Sharp的購買者品牌忠誠度相當高…
Brief/Creative Brief/ (工作單/工作簡報/綱要)
Agency開始新的工作時作為部門流程和下達工作的書面指令. 通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經提煉寫出工作任務單. 通常按項目和工作輕重由不同level的客服或planner相關人員來完成撰寫.
BSP (博客服務提供商/)
即Blog Service Provider

Campaign (廣告活動)
Click (點擊量/點擊次數)
即Click Through, 用戶點擊網絡廣告的次數, 是評估廣告效果的指標之一.
Click Rate (點擊率/點進率)
即Click-Through
Rate, 簡稱CTR. 網絡廣告被點擊的次數與訪問次數的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果這個頁面被訪問了100次,
而頁面上的廣告被點擊了20次, 那么CTR為20%. CTR是評估廣告效果的指標之一.
COB (工作日結束時)
Close of Business的縮寫. 也有打烊, 停止營業等意思.
Consumer Insights (消費者洞察)
在營銷的領域里, 您常會在項目進行中聽到”Consumer Insight”, 也就是從對消費者心理的了解, 從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.
Copy (文案)
即指文案(文字), 也指撰稿人(CW/Copy Writer). 如對廣告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的, 請移步至老日志“廣告公司互動公司職稱頭銜 中英文對照表”
Copy Base(文案出身)
前面Art Base的名詞解釋中已有闡述, Copy Base即指出身于文案!
Corpor(企業形象片)
即Corporation Image.
CPC (點擊成本)
即Cost Per Click, 廣告為每個用戶點擊所付的費用; CPC是評估廣告效果的指標之一.
CPM (千人成本)
即Cost
Per Thousand Impression, 廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用;
如果一個Banner廣告單價是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10; 如此類推, 每10000人次看到就是￥100,
CPM是評估廣告效果的指標之一.
Creative Pyramid (創意金字塔)
要理解這個就要先了解“金字塔原理” 自個人搜索去! 比如: Information –> Analysis –> Creative.
CRM (客戶關系管理)
CRM是一種以客戶為中心以信息技術為手段的“經/營”策略. CRM不僅僅是軟件系統, 它的核心是客戶細分和客戶價值定位, 所表現出來的空間不是軟件所能影響的!
DEMO (演示)
Demonstration的縮寫
Digital Marketing (數字營銷)
這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全,
既然是掃盲, 還是大概解釋下: Digital Marketing是使用數字媒體來推廣產品和服務的實踐活動.
數字營銷包含了很多互聯網營銷(俗稱網絡營銷) 中的技術與實踐, 但它的范圍要更加廣, 還包括了很多其它媒體渠道, 如: 手機,
數字戶外廣告(如Taxi上的觸摸屏) 等等…技術不斷進步, 手段也不斷在增加…
E-Commerce (電子商務)
通過網絡等數字媒體銷售產品或者服務. 分為:
B2B: Business to Business (企業對企業), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企業對消費者), 比如amazon.com, 卓越;

C2C: Custom to Custom/Consumer (消費者對消費者), 比如eBay, 淘寶, 拍拍.

rformance Index . 網絡營銷領域可簡單理解為“工作成果的評估”。
Local Agency/Advertising (本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)
一般相對國際廣告公司(International Agency, 4A Agency…).
Microsite (微型網站)
微型網站是設計用來滿足單獨的目標, 有獨立的網址(或一致資源定址器URL) 作為它的主頁. 一般來說我們所說的微型網站是設計來推廣更大的企業網站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你網站)
Minisite關注一個窄的對象, 或者有時是一個大站點的一小部分, 相似的名詞術語有Microsit和Sitelet. 相關的術語實在是很多了…
On Brief (符合簡報的創意)
這個詞應該是在4A里創造出來的…
Online Marketing (線上營銷)
線上營銷, 和Internet Marketing基本一個概念. 叫法不同
Page View (瀏覽量/訪問量)
簡稱PV. 網頁被瀏覽的總次數. 一個用戶有可能創造十幾個甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計算一次(因此現在虛假刷PV的網站很多); 是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式之一, 也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一. 另外還有兩個重要指標:
UV (獨立訪客): 即Unique Visitor/User, 訪問您網站的一臺電腦客戶端為一個訪客, 00:00-24:00內相同的客戶端只被計算一次.
IP (獨立IP): 即Internet Protocol, 指獨立IP數. 00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次.
Quotation (報價/引用)
這個詞一般有兩種意思, 查一下字典就有了! 一般工作中用到多以估價、報價為意; 而網絡上, 特別是如論壇、博客的功能選項中也會經常碰到, 多數引用的意思
Promotion (促銷)
促銷是指企業利用各種有效的方法和手段, 使消費者了解和注意企業的產品、激發消費者的購買欲望, 并促使其實現最終的購買行為。
促銷的實質是信息溝通。市場營銷學一般把Promotion分為五大方法或手段: 廣告(Ad)、人員推銷(Personal Selling)、銷售促進(Sales Promotion)、直接營銷(DM)和公共關系(PR)。
Rich Media (富媒體)
富媒體指的是一種應用,
這種應用采取了所有適合的最先進技術, 以最好的傳達廣告主的信息, 甚至與用戶進行互動!
目前通過2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技術產生的網絡廣告形式較之前的Gif Banner而言, 信息承載量大,
表現豐富, 形式多樣!
ROI (投資回報率)
即: Return On Investment。 在網絡廣告領域,
讓消費者/用戶實現某種行為所花費的成本來衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是廣告曝光率, 也可以是用戶的訪問,
還可以是Click,乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業界形成了一些約定俗成的Cost Per X, 例如之前有講的CPM,CPC,
Cost Per Play…
RSS (新聞聚合技術)
即Real Simple Syndication, 新聞聚合技術. 具體解釋請點這里
RSS Reader ( RSS閱讀器/訂閱器)
一種應用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客戶端(如周博通)兩類, 用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子).
Script(腳本)

SEO (搜索引擎優化)
即Search Engine Optimization. 通過總結搜索引擎的排名規律對網站進行合理優化, 使你的網站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 讓搜索引擎給你帶來客戶!
SEM (搜索引擎營銷

總結

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