一 愛(ài)奇藝視頻廣告投放技巧

愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)：

截止17年10月，月獨(dú)立設(shè)備54864(萬(wàn)臺(tái)），日獨(dú)立設(shè)備達(dá)13930，總榜第四，在線視頻第一；其中24-35歲的人群站34.2%(艾瑞指數(shù)數(shù)據(jù))

愛(ài)奇藝的媒體特點(diǎn)：

1）百度搜索數(shù)據(jù)支撐（愛(ài)奇藝已被百度收購(gòu)，與百度的搜索數(shù)據(jù)打通）

2）在線視頻網(wǎng)站的霸主

3）平均有效時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)

4）午后晚間高峰，休息日高峰

愛(ài)奇藝的投放策略：

投“大詞”，忌長(zhǎng)尾：（區(qū)別于SEM，在選詞的時(shí)候應(yīng)注重更大范圍，保證展現(xiàn)，才能篩選更精準(zhǔn)人群），以下幾點(diǎn)要注意：

1）關(guān)鍵詞定向的數(shù)據(jù)來(lái)源（愛(ài)奇藝用戶在平臺(tái)搜索的結(jié)果，愛(ài)奇藝在手機(jī)百度的搜索數(shù)據(jù) ）

2）興趣定向：用戶的觀看行為興趣標(biāo)簽，關(guān)聯(lián)視頻推薦。

2）設(shè)置關(guān)鍵詞，放開興趣定向（如果關(guān)鍵詞跟定向同時(shí)限制，會(huì)容易過(guò)度篩選用戶，從而影響曝光。）

二 ?優(yōu)酷信息流廣告的特性

優(yōu)酷廣告的形式：視頻貼片，暫停貼片，信息流banner。通過(guò)代理商投放廣告。

優(yōu)酷用戶人群畫像：優(yōu)酷APP日活為6946萬(wàn)臺(tái)，男女比例為57%:43%,人群分布較平均。（艾瑞數(shù)據(jù)）

優(yōu)酷信息流的特點(diǎn)：

1）目前已被阿里收購(gòu)，數(shù)據(jù)與阿里已有大數(shù)據(jù)打通；

2）優(yōu)酷視頻注重UGC平臺(tái)，由拍客這一塊的資源

3）用戶個(gè)性訂閱，針對(duì)性信息流，直播資源多。

4）定向：區(qū)別于愛(ài)奇藝，優(yōu)酷沒(méi)有意圖詞定向，目前定向的維度由地域，頻道，時(shí)間，標(biāo)簽，節(jié)目，設(shè)備，人群拍客等。

5)優(yōu)酷的資源已經(jīng)跟騰訊，阿里，新浪，搜狐，鳳凰等打通。

優(yōu)酷的計(jì)費(fèi)模式：

CPC ,CPV (按照播放量計(jì)費(fèi)),CPM ,主要為CPM。更多優(yōu)酷的案例素材可登錄（App Growing）查看

三 暴風(fēng)影音的資源，特性及數(shù)據(jù)分析

1）暴風(fēng)影音資源介紹：

類似與優(yōu)酷，愛(ài)奇藝，分為PC段，APP端：

PC端的特色資源（電腦開機(jī)的角標(biāo) 貼片 ，資訊彈窗廣告位 ）

2）暴風(fēng)影音用戶畫像：

暴風(fēng)影音的日活跟愛(ài)奇藝，優(yōu)酷差別較大，僅為726萬(wàn)，男女比例為53%：47%,人群主要集中在25-35之間，占比60%。

3）暴風(fēng)影音的特點(diǎn)

① 效法今日頭條，爭(zhēng)做視頻類個(gè)性化推薦的第一人，根據(jù)用戶的流量習(xí)慣給用戶打標(biāo)簽。

② 導(dǎo)向

③ 決策

主要以長(zhǎng)圖文+文字的圖文結(jié)合為主，直接類的干貨為主

④ 內(nèi)容

目前正嘗試將長(zhǎng)視頻剪輯為短視頻，節(jié)選播放，通過(guò)短視頻+標(biāo)題黨吸引用戶注意。

⑤ 資源多樣化體驗(yàn)較好

⑥ 量級(jí)比較小，價(jià)格略高，排期購(gòu)買。

總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的玩转视频类信息流广告平台，投放技巧及运营思路看这里的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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