早在單機(jī)游戲盛行的年代，各種形式的廣告就已在許多知名作品中出現(xiàn)。據(jù)說(shuō)萬(wàn)寶路是最早在電子游戲中打廣告的公司。20世紀(jì)80年代，世嘉公司的大型游戲機(jī)上，游戲者模擬駕駛，可以超越一輛又一輛標(biāo)著“Marlboro”的賽車。而紅極一時(shí)的《FIFA》系列足球游戲，從《FIFA98》到最新的《FIFA2004》，每玩一場(chǎng)，就像是參加了一場(chǎng)真正的商業(yè)比賽。運(yùn)動(dòng)服上標(biāo)注著耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等體育品牌，各大贊助商的廣告牌在場(chǎng)地周圍頻繁出現(xiàn)，連運(yùn)動(dòng)員休息時(shí)喝的飲料也沒(méi)有被廣告投放者放過(guò)。很多玩家會(huì)抱著好奇心理，在游戲中回放或拉近鏡頭，研究一下里面的廣告，然后報(bào)以會(huì)心一笑。

網(wǎng)絡(luò)游戲商機(jī)乍現(xiàn)

而今，網(wǎng)絡(luò)游戲的風(fēng)頭蓋過(guò)了其他游戲形式，在同一時(shí)間內(nèi)，一款流行的網(wǎng)絡(luò)游戲甚至?xí)霈F(xiàn)百萬(wàn)人在線的火爆情形。據(jù)iResearch《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查》報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)游戲人群以大、中城市為主，年齡集中在16歲至30歲之間；男性占絕大多數(shù)；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶平均每周上網(wǎng)玩游戲的時(shí)間為9.66小時(shí)，每天在一款網(wǎng)絡(luò)游戲上花費(fèi)3小時(shí)左右。相對(duì)于報(bào)紙、電視節(jié)目支持者，這些游戲玩家的品牌忠誠(chéng)度極高，會(huì)在一定時(shí)間段內(nèi)，將所有注意力聚集在當(dāng)前喜愛(ài)的游戲中。這個(gè)族群，也是飲料、運(yùn)動(dòng)品牌及電腦等類型商品的主要目標(biāo)對(duì)象群。正因?yàn)檫@一共性，部分“敢為天下先”的飲料及快餐商家捷足先登，與一些熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲合作，開(kāi)展了許多充滿活力且富有樂(lè)趣的廣告宣傳。不過(guò)，由于在網(wǎng)絡(luò)游戲中作宣傳畢竟還是新生事物，大家的宣傳方式偏向保守，如把商品變成游戲道具，或者改造為游戲內(nèi)某個(gè)特別的場(chǎng)景，最普遍的是舉辦游戲內(nèi)外的互動(dòng)促銷活動(dòng)。這些基本模式運(yùn)用得比較成功的商家不乏其人。如第三波與必勝客的合作，只要玩家在在線游戲《寵物王》中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉落的必勝客贈(zèng)餐券，可打折消費(fèi)甚至免費(fèi)吃比薩。麥當(dāng)勞也曾在一款名為《椰子罐頭》的游戲中露臉。在游戲中，麥當(dāng)勞的漢堡變成了可以提升玩家戰(zhàn)斗值的新武器，使用該漢堡打斗時(shí)，還會(huì)由系統(tǒng)發(fā)出“更多歡樂(lè)，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”的宣傳口號(hào)和廣告音樂(lè)。有數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)“漢堡”武器每天都會(huì)有上萬(wàn)人次的購(gòu)買和使用量，也就是說(shuō)，麥當(dāng)勞的互動(dòng)廣告每天可以在游戲中出現(xiàn)上萬(wàn)次。光通娛樂(lè)聯(lián)合深圳百事則利用了網(wǎng)絡(luò)游戲玩家經(jīng)常光顧的網(wǎng)吧，聯(lián)手舉辦“暢飲百事，創(chuàng)我精彩《傳奇3》”促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，只要玩家在百事合作的網(wǎng)吧購(gòu)買百事系列飲料，即可獲得相應(yīng)兌換。集齊兌換，可換取相應(yīng)的《傳奇3》禮品。



創(chuàng)意空間有待拓展

從這些廣告內(nèi)容和合作形式來(lái)看，目前網(wǎng)游廣告的創(chuàng)意方向比較單一，參與廠商的產(chǎn)業(yè)范圍也極其狹窄，依然以青少年喜歡的飲食消費(fèi)品為主要賣點(diǎn)。
實(shí)際上，無(wú)論是傳統(tǒng)的平面媒體還是電視媒體，都僅僅只是單方面主動(dòng)向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品。受眾可以選擇接受，也可以選擇不接受。在看報(bào)紙或看電視的過(guò)程中，由于受眾的心不在焉或其他原因，完全可以將廣告徹底忽略或武斷排斥。而在游戲里，游戲本身的魅力使它能夠引起消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注和參與，玩家一旦進(jìn)入游戲，便成為潛在消費(fèi)群體。所有玩家的專注度都很高，各種商品很容易以玩家最關(guān)注的形式出現(xiàn)。只要廠商和游戲運(yùn)營(yíng)商愿意，玩家在游戲中不妨每天穿著Levis牛仔，開(kāi)著B(niǎo)enz，喝著可口可樂(lè)，與肯德基大叔并肩作戰(zhàn)，去打垮Pizza Boss。如果多一點(diǎn)想像力，幾乎所有商品都可以在網(wǎng)絡(luò)游戲中出現(xiàn)。對(duì)于一款優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，它更像一個(gè)完整的小型社會(huì)，任何社會(huì)體系及其中的商品，都能在這個(gè)虛擬社會(huì)中表現(xiàn)出來(lái)。技術(shù)人員可以不遺余力地在游戲中用數(shù)據(jù)表現(xiàn)出廠商的意愿，關(guān)鍵在于獨(dú)特、吸引人的創(chuàng)意。
全新媒體優(yōu)勢(shì)點(diǎn)評(píng)
從現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，游戲種類愈加豐富，游戲背景日益廣闊，與傳統(tǒng)媒體相比，這股新生力量更像是一個(gè)可以不斷變化衍生的活動(dòng)平臺(tái)，它本身就是人類無(wú)限想像力的集成。商家所要做的只是把適合自身宣傳策略的點(diǎn)子巧妙融入游戲中，添上畫(huà)龍點(diǎn)睛的一筆。利用網(wǎng)絡(luò)游戲作為宣傳平臺(tái)，無(wú)疑具有很多潛在優(yōu)勢(shì)。
1.傳播范圍廣泛，時(shí)間持續(xù)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲的傳播不受時(shí)間、空間限制，所有游戲用戶都能在第一時(shí)間接收廣告。它的宣傳頻率高，同一時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的宣傳方式具備多樣性，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。一款網(wǎng)游如果運(yùn)營(yíng)得好，幾年內(nèi)都不缺乏玩家。也就是說(shuō)，在這么長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，多數(shù)廣告都能被游戲者熟記并接受。
2.交互性強(qiáng)。交互性是網(wǎng)絡(luò)游戲的最大優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播來(lái)說(shuō)，它的這種交互性建立在用戶的主動(dòng)性基礎(chǔ)上，是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息。以前面提到的游戲中用于戰(zhàn)斗的麥當(dāng)勞漢堡為例，玩家需要通過(guò)游戲虛擬貨幣購(gòu)買或以戰(zhàn)斗方式獲取漢堡，然后再把漢堡作為武器進(jìn)行戰(zhàn)斗。這個(gè)過(guò)程中充滿互動(dòng)因素，而這樣的戰(zhàn)斗又是一個(gè)長(zhǎng)期反復(fù)的過(guò)程，通過(guò)玩家的主動(dòng)性，漢堡的形象一遍遍被強(qiáng)化。對(duì)比在電視媒體上做一個(gè)3、4個(gè)月才能獲取30％左右關(guān)注度的廣告來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告顯然更具競(jìng)爭(zhēng)力。
3.針對(duì)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾年輕，富有活力，受教育程度較高，購(gòu)買力強(qiáng)。這樣的用戶群體是許多類別廠商的目標(biāo)客戶。最重要的是，喜愛(ài)網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家，對(duì)生活有一種較強(qiáng)的占有欲和跟風(fēng)激情，能夠迅速形成一股流行熱潮。一般來(lái)說(shuō)，廠商可以以此為窗口宣傳自己的產(chǎn)品，占社會(huì)主導(dǎo)地位的這些玩家很有可能因?yàn)榭駸嵝詫?duì)產(chǎn)品形成追捧。
4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。傳統(tǒng)媒體很難準(zhǔn)確得知有多少人接收到廣告信息。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，登陸人數(shù)可以根據(jù)后臺(tái)程序進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。若根據(jù)服務(wù)器的分組對(duì)玩家的地域分布進(jìn)行詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，可以解決傳統(tǒng)媒體難以正確評(píng)估廣告效果的弊端，明確制定廣告投放策略。
5.實(shí)時(shí)、靈活、成本低。傳統(tǒng)媒體廣告制版后很難更改，即使同意改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，其傳播受時(shí)間限制。可是在網(wǎng)絡(luò)游戲中就無(wú)須考慮時(shí)間問(wèn)題，只要打開(kāi)電腦登陸游戲，便能馬上接收宣傳信息。而且廠商能根據(jù)實(shí)際情況的需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容和形式，使經(jīng)營(yíng)決策的變化得到及時(shí)實(shí)施和推廣。
6.強(qiáng)烈的感官刺激性。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，廣告的宣傳可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的聲音、圖像以及游戲內(nèi)容本身，傳送多感官信息。而且廣告若能與游戲緊密結(jié)合，玩家將不會(huì)像看報(bào)紙及電視廣告時(shí)那樣產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩心理，甚至?xí)诩ち业挠螒蜻^(guò)程中忽視或忘記這些還是商品宣傳資料。


新生事物缺陷分析
然而，即使在一片覬覦的目光和叫好聲里，網(wǎng)絡(luò)游戲作為廣告市場(chǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，雖然優(yōu)勢(shì)眾多，所受關(guān)注度依然很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未成熟到能夠擊敗它的傳統(tǒng)對(duì)手。
傳統(tǒng)媒體盡管沒(méi)有那么多專注的受眾，但是它們的接受層面之廣，接受人群之普遍，是網(wǎng)絡(luò)游戲暫時(shí)無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體可接受的廣告內(nèi)容多且涉及面廣，出現(xiàn)大塊的廣告宣傳頁(yè)面及專門(mén)的廣告時(shí)間段或廣告推銷欄目，早已為消費(fèi)者所習(xí)慣。至少目前，沒(méi)有一個(gè)商家敢在一款網(wǎng)絡(luò)游戲中設(shè)置專門(mén)的廣告購(gòu)物地點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲的受眾地區(qū)分布也十分不平均。以中國(guó)為例，網(wǎng)絡(luò)普及度還是以大中型城市為主，更多玩家集中在發(fā)達(dá)地區(qū)。對(duì)于這些玩家來(lái)說(shuō)，他們本來(lái)就是一些時(shí)尚消費(fèi)品的消費(fèi)者，游戲中出現(xiàn)的廣告只是對(duì)他們起到了一定的強(qiáng)化作用，不一定能使其消費(fèi)力度產(chǎn)生明顯的增加和提高。在更多的城市中，網(wǎng)絡(luò)游戲并沒(méi)有在青少年的生活中占據(jù)較大的比重，在那里傳統(tǒng)媒體的宣傳方式較之網(wǎng)絡(luò)游戲，有著更穩(wěn)固的宣傳地位。
我們?cè)購(gòu)纳碳医嵌确治觥Ｊ紫?#xff0c;傳統(tǒng)商家并未意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)游戲的潛在宣傳力度，他們對(duì)于投資這一塊顯得十分猶豫，報(bào)以觀望態(tài)度。其次，從現(xiàn)有的做過(guò)廣告的商家來(lái)看，宣傳方式不夠大膽，很難有讓玩家覺(jué)得結(jié)合得非常巧妙的廣告。再次，許多有意向投資的商家并不滿足于僅僅將自己的產(chǎn)品廣告在游戲中進(jìn)行嵌入式宣傳，他們更希望以自己的產(chǎn)品為主體，自行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一款產(chǎn)品游戲，這樣，整個(gè)游戲?qū)嶋H上就是一個(gè)大型宣傳廣告，比起讓玩家在一些游戲中發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品被不尷不尬地鑲嵌在游戲中，成為一個(gè)可笑的宣傳點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這種想法更有吸引力。然而，自行開(kāi)發(fā)投資設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品游戲，也面臨許多限制：產(chǎn)品必須適合進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)，拿汽車和飲料來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)汽車主題的游戲就比設(shè)計(jì)飲料游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)來(lái)得切合實(shí)際；在目前階段還很難衡量出游戲廣告對(duì)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為的影響，這在一定程度上也會(huì)影響游戲廣告的發(fā)展；游戲開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，商家未必有足夠的耐心投資這樣的長(zhǎng)線宣傳方式；這樣的產(chǎn)品宣傳所需經(jīng)費(fèi)更多，風(fēng)險(xiǎn)更大，廠商必須有足夠把握選擇好的游戲形式，對(duì)最終的市場(chǎng)要有充分預(yù)估。商家們的舉棋不定，最終導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)的發(fā)展遲緩。

由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲中的廣告發(fā)展還存在著相當(dāng)多的未知數(shù)，但有一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)，這塊宣傳寶地在未來(lái)定是商家必爭(zhēng)之地。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告很有可能超越傳統(tǒng)媒體的宣傳力度。

網(wǎng)游廣告 十全十美

現(xiàn)實(shí)生活中，廣告已是無(wú)孔不入。從最繁華的都市，到最偏僻的鄉(xiāng)村，只要有人居住生活的地方，就有廣告的蹤影。網(wǎng)絡(luò)游戲號(hào)稱“虛擬現(xiàn)實(shí)”，可是我們?cè)谔摂M的世界里，卻很難看到現(xiàn)實(shí)里廣告的痕跡。擁有數(shù)千萬(wàn)忠實(shí)玩家的網(wǎng)絡(luò)游戲，基本上是一片廣告空白區(qū)，這在廣告競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，絕對(duì)不是正常現(xiàn)象。網(wǎng)游廠商為了增加收入，為了讓玩家更有代入感，在游戲里添加廣告，很可能在未來(lái)形成一種趨勢(shì)。

創(chuàng)意一：飲料變藥水
與飲料生產(chǎn)廠商合作，將游戲里的藥水名改為飲料名，也許會(huì)是個(gè)好主意。如加30HP的叫罐裝XX，加50HP的叫XX1.5L裝，加90HP的叫XX家庭裝……如果飲料制造者和運(yùn)營(yíng)商都不反對(duì)，甚至可以將飲料的現(xiàn)實(shí)售價(jià)與游戲虛擬售價(jià)掛勾，現(xiàn)實(shí)里賣一塊五，游戲里就賣一百五十塊，或直接也是一塊五。游戲里通常會(huì)設(shè)定一些地方買藥比較便宜，比如幫會(huì)所屬城市，具體便宜多少，廠商可以參考現(xiàn)實(shí)里飲料的最新批發(fā)價(jià)。這樣一來(lái)，除了能讓游戲無(wú)比真實(shí)，還能使不少飲料批發(fā)零售商成為玩家。

創(chuàng)意二：海報(bào)變墻紙
外國(guó)有很多廣告成為傳世經(jīng)典，其實(shí)中國(guó)的廣告公司也有過(guò)許多優(yōu)秀的，天馬行空的好創(chuàng)意，只是由于不夠嚴(yán)肅無(wú)法通過(guò)審核，使大家老是看到“腦白金”之類令人反胃的畫(huà)面。而網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境比較輕松隨意，能給國(guó)內(nèi)的邊緣廣告人一個(gè)充分展示自己才華的舞臺(tái)。如果將這些令人耳目一新的原創(chuàng)廣告放進(jìn)網(wǎng)游，成為墻上貼的大幅海報(bào)，或做成Flash錄像在特定路段反復(fù)播放，相信一定會(huì)取得不錯(cuò)的宣傳效果。

創(chuàng)意三：傳單變?nèi)蝿?wù)信
如今街頭發(fā)傳單已經(jīng)是一種司空見(jiàn)慣廣告方式，一般都是一位漂亮MM先對(duì)你甜甜一笑，然后一份傳單就神不知鬼不覺(jué)地送到了你手上。游戲里如果也發(fā)傳單的話，無(wú)疑將由NPC承擔(dān)這一職能。問(wèn)題出現(xiàn)了，NPC就是NPC，無(wú)論多漂亮玩家也不會(huì)答理，除非弄成全裸，但這顯然不可能。我建議不妨在城內(nèi)人來(lái)人往最熱鬧的地方設(shè)置一個(gè)NPC，玩家接近她的話包裹里就會(huì)自動(dòng)多出一份傳單。為抵消玩家的不滿情緒，運(yùn)營(yíng)商還可以設(shè)立一個(gè)系列任務(wù)，收集到全部城市的廣告?zhèn)鲉?#xff0c;能換某種高級(jí)虛擬物品。

創(chuàng)意四：花車變救護(hù)車
外國(guó)的競(jìng)選活動(dòng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的畫(huà)面，一群人開(kāi)著大卡車，上面裝個(gè)高音喇叭，叫囂著各種宣傳口號(hào)，在人多的地方慢慢轉(zhuǎn)悠。在我們湘潭，也有很多這樣的車，不過(guò)喊的通常是某某商場(chǎng)大減價(jià)或電影院新片上映什么的，廣告效果似乎也還不錯(cuò)，大媽們聽(tīng)見(jiàn)了一般都會(huì)去看看。網(wǎng)游里完全可以依葫蘆畫(huà)瓢，在人口密集的城市里弄幾輛。要是有玩家嫌吵，就把車開(kāi)到城外人多的練功地點(diǎn)去。車一出城，輪子底下就開(kāi)個(gè)光環(huán)，玩家在車周圍一定范圍內(nèi)可以享受到光環(huán)的輔助效果，這樣喇叭再響也不會(huì)有人抱怨。

創(chuàng)意五：插播變訃告
電視廣告是一種已經(jīng)非常成熟的廣告方式，其中效果最好的毫無(wú)疑問(wèn)是穿插在正式節(jié)目中的那類。看得正投入的時(shí)候，屏幕突然出現(xiàn)：XX產(chǎn)品/公司提醒您，精彩在后頭。根本來(lái)不及換臺(tái)，有多少人在看那節(jié)目就有多少人看到那廣告。網(wǎng)游里，可以在玩家HP下降到一定程度后，出現(xiàn)醒目大字：XX產(chǎn)品/公司提醒您，您快要掛了。如果字不是大到掩蓋屏幕影響操作，相信這種廣告會(huì)很受玩家歡迎。好事做到底，送佛送到西，干脆再加個(gè)設(shè)定，玩家死后，隨機(jī)出現(xiàn)：XX產(chǎn)品/公司對(duì)你的犧牲致以最誠(chéng)摯的哀悼與慰問(wèn)，并抵消一部分死亡懲罰，效果一定不俗。

創(chuàng)意六：玩家變明星
明星代言也不妨在網(wǎng)絡(luò)游戲里試試。那些服務(wù)器內(nèi)的風(fēng)云人物，如幫會(huì)老大、PK之王、老公最多的女玩家，都是玩家眼里的明星。讓他們來(lái)當(dāng)品牌代言人，付出較小，收獲較大。比如生產(chǎn)啫喱水的廠商，可以與網(wǎng)游廠商協(xié)商，每月選出一個(gè)PK最強(qiáng)的玩家當(dāng)代言人。游戲廠商為該玩家設(shè)計(jì)一個(gè)酷酷的發(fā)型，然后在他名字前加個(gè)頭銜：PK發(fā)型不亂。隨著此玩家在PK場(chǎng)的活躍表現(xiàn)，該啫喱水品牌必將被更多玩家所熟悉。

創(chuàng)意七：時(shí)裝變武裝
網(wǎng)絡(luò)游戲里一直有千奇百怪的裝備，其中包括各種服裝。對(duì)于生產(chǎn)服飾的廠商來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直是打廣告的最佳契機(jī)。戰(zhàn)斗類網(wǎng)游的高級(jí)衣服是盔甲，這個(gè)沒(méi)辦法，但很多休閑游戲也有換裝系統(tǒng)，里面的衣服與我們現(xiàn)實(shí)見(jiàn)到的無(wú)異。服飾廠商完全可以和這些游戲的運(yùn)營(yíng)商合作，把自己的全部產(chǎn)品都搬上來(lái)。中低檔衣服可以當(dāng)成新手裝備，高檔衣服則需要玩家努力一段時(shí)間才能買到。款式最新、價(jià)格最昂貴的時(shí)裝，在游戲里可設(shè)定為玩家可遇而不可求的終級(jí)裝備。伴隨著每次更新，還可加入最新推出的款式，做到與時(shí)俱進(jìn)，走可持續(xù)發(fā)展道路。

創(chuàng)意八：獎(jiǎng)品變易耗品
辦活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)品也是廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，網(wǎng)游中卻比較少。網(wǎng)游廣告一般投入很小，活動(dòng)獎(jiǎng)品不太好定。送太貴的廠商不愿意，而且也送不了幾個(gè)，影響太小；太便宜的又送不出手，玩家開(kāi)心地等來(lái)郵寄包裹，打開(kāi)一看只是一包糖果或一卷衛(wèi)生紙，難免心里不會(huì)產(chǎn)生一些想法。要是以后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)了，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把游戲服務(wù)器的數(shù)據(jù)庫(kù)與自動(dòng)販賣機(jī)連接起來(lái)，這個(gè)問(wèn)題就能輕松解決。獎(jiǎng)品再小也沒(méi)關(guān)系，反正可以很方便地領(lǐng)取。玩家在網(wǎng)吧玩上幾分鐘游戲，出門(mén)時(shí)順手在自動(dòng)販賣機(jī)那里領(lǐng)取獎(jiǎng)品，比如一罐飲料什么的，一邊回家一邊喝，該是何等愜意！

創(chuàng)意九：發(fā)布會(huì)變座談會(huì)
以上方法都是宣傳品牌，提高知名度。如果有自信的廠商想展現(xiàn)自己產(chǎn)品的雄厚實(shí)力，用質(zhì)量說(shuō)話，不妨舉辦一些玩家座談會(huì)。如顯卡廠商可以在新推出的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲里，召集使用自己產(chǎn)品的玩家一起談?wù)勈褂酶惺?#xff0c;畫(huà)面幀數(shù)，游戲流暢度等。將談話內(nèi)容整理好后，就可以投放到各大游戲網(wǎng)站。很多玩家對(duì)電腦都不太懂，需要有人推薦一款好顯卡。熟悉的游戲里的朋友現(xiàn)身說(shuō)法，無(wú)疑會(huì)大大影響他們對(duì)購(gòu)買品牌的選擇。

創(chuàng)意十：丑小鴨變白天鵝
另外，還可以讓服務(wù)性質(zhì)的公司或連鎖店，直接進(jìn)駐游戲，在虛擬世界里發(fā)揮和現(xiàn)實(shí)中一樣的作用。月亮曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，男人去健身房鍛煉簡(jiǎn)直是自虐，太可憐了。但沒(méi)辦法，肌肉發(fā)達(dá)的男性在干很多事情時(shí)都占優(yōu)勢(shì)。抓住這一點(diǎn)，大型的健身俱樂(lè)部可以與網(wǎng)游廠商約定，在網(wǎng)游里開(kāi)些分店。玩家進(jìn)去后花些游戲貨幣和時(shí)間，就能得到比普通玩家更魁梧的身材，甚至攻擊防御等屬性也會(huì)得到一定提升。玩家得到這些實(shí)惠的同時(shí)，網(wǎng)游廠商也能得到廣告收入，健身俱樂(lè)部獲得廣泛宣傳，大家皆大歡喜。能用類似方法在網(wǎng)游里進(jìn)行宣傳的，還包括美容美發(fā)、KTV酒吧等等。玩網(wǎng)游的都是年輕人，愛(ài)美愛(ài)享受，這類廣告定會(huì)大受歡迎。

羅嗦了這么多，無(wú)非是覺(jué)得游戲里可以多些廣告。廣告太多了確實(shí)惹人煩，但完全沒(méi)有的話，又難免讓人感覺(jué)怪怪的--人就是這么難伺候。從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看，能多一條廣告途徑，多一份廣告收入，對(duì)他們的持續(xù)發(fā)展，對(duì)他們提供的服務(wù)質(zhì)量，都會(huì)有正面影響。何況，一個(gè)充滿了廣告的世界，本身就代表了繁榮、穩(wěn)定、樂(lè)觀。（版權(quán)屬《消費(fèi)電子世界》第30期）

總結(jié)

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