世界杯臨近，各大企業都展開攻勢，想盡各種手段來營銷，花樣百出，層出不窮。其中，一些公司就開始試圖在世界杯開幕前就分得一杯羹。

　　提起世界杯營銷，很容易讓我們聯想到耐克、阿迪達斯等這樣的公司，因為這些企業最先意識到了體育營銷的重要性，也有實力贊助這些體育大型體育盛會。

　　作為一個全新的營銷模式和進軍國際市場的突破口，大型體育事件營銷正越來越受到中國企業的關注與青睞。大事件營銷是將品牌的核心文化以體育為平臺進行再次提升與超越。有人說，大事件營銷需要大手筆，都是跟體育相關的企業進行的燒錢運動。不過，萬瑞數據互聯網行業高級分析師于明認為，而近些年來，大事件營銷已經深入人心，但是企業的參與方式也越來越多元化，并不是必須要花費巨額的資金，只要能夠服務好用戶，通過上下游全方位的服務，還是能夠分得一塊蛋糕的。

　　現在參與世界杯企業營銷的企業越來越多，也有很多企業開始試圖通過服務球迷來分的一杯羹。例如，一些提供商旅服務的公司，自身無法成為世界杯的贊助商，但通過和贊助商之間的合作，也可以在自己所在的領域成為領跑者。

　　由于本次世界杯在南非舉辦，如何訂機票，住酒店也就成了一塊商機。訂機票酒店，很容易先想到攜程，不過現在攜程提供的服務并沒有針對世界杯提供專項內容。而中移動12580已經開通了世界杯專線，專門為去南非看球的球迷提供機票、酒店預訂服務，甚至已經細致到根據某場比賽預訂那些航班，住哪些酒店的服務。遠遠領先于同行118114和攜程等商旅預訂企業。在提供貼心服務的同時，12580還專門提供優旅卡等優惠措施。凡通過12580成功預訂并購買南非旅行包兩個以上(含兩個)，每人可獲贈價值500元的優旅卡。下次通過12580購買國內機票，在付款時可直接減免等額現金。

　　對于中移動這樣一個體量龐大的巨頭企業來說，這種反應速度和細致體貼的服務，非常難得，也非常讓人震撼。就目前來看，國際商旅服務這塊競爭并不是很激烈，但已經細致到如此地步。換成在運動企業方面競爭的激烈程度，那就可想而知了。不過無論營銷企業使出多少花招，最終還要落實到產品能夠服務好用戶，讓用戶感到滿意。營銷并非都需要巨額資金，只要用心服務，低成本也可以做出漂亮的影響，中移動12580就是一個很明顯的案例。
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總結

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