個(gè)性化推薦已經(jīng)廣泛應(yīng)用到新媒體、電商、游戲等領(lǐng)域，當(dāng)你打開(kāi)手機(jī)淘寶的時(shí)候，淘寶會(huì)根據(jù)你的瀏覽和購(gòu)買等歷史行為，提供個(gè)性化的商品推薦。那么，這些形式多樣、風(fēng)格各異的個(gè)性化商品展示是怎樣最終呈現(xiàn)到APP中的呢？今天就來(lái)為大家介紹，在超級(jí)推薦等場(chǎng)景下，我們是如何來(lái)為用戶實(shí)時(shí)推送個(gè)性化內(nèi)容的。

個(gè)性化創(chuàng)意

在高流量的終端中推送圖文創(chuàng)意有很多需要考慮的因素，首當(dāng)其沖的就是商品圖和宣傳文案的體量問(wèn)題。在有大量商品等待推薦時(shí)，每個(gè)商品都會(huì)被添加許多維度的標(biāo)簽，在創(chuàng)意呈現(xiàn)之前，由一個(gè)引擎進(jìn)行篩選和拼接，決定向用戶推送的商品和宣傳文案。然而大部分的商品圖不適合作為廣告創(chuàng)意直接透出，原因是：1）設(shè)計(jì)感不足，導(dǎo)致吸睛力不夠，不能抓住用戶的注意力；2）傳遞的信息不完整，重要場(chǎng)外信息如促銷、賣點(diǎn)等缺失。更進(jìn)一步說(shuō)，廣告創(chuàng)意作為傳遞商品信息的最重要載體，如何能做到針對(duì)不同用戶喜好的個(gè)性化呈現(xiàn)，提升用戶視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，也達(dá)到廣告效率的進(jìn)步？

在這個(gè)背景下，我們引入了模版的概念，由專業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，針對(duì)不同的類目、風(fēng)格、場(chǎng)景來(lái)設(shè)計(jì)模板。針對(duì)每一次投放，廣告引擎需要決策推送的商品、文案，并選擇一個(gè)合適的模版，但隨之而來(lái)的是，這些物料排列組合產(chǎn)生了體量非常龐大的創(chuàng)意。如果我們提前生成了全部可能被投放的創(chuàng)意，但最終很可能只有少數(shù)的優(yōu)秀組合會(huì)保留下來(lái)，這就會(huì)造成一種極大的浪費(fèi)。更糟糕的情況是，如果需要改動(dòng)某些內(nèi)容來(lái)進(jìn)行效果的迭代，就很可能要重新生成大量的創(chuàng)意，這也不利于效果的驗(yàn)證和快速迭代。

為解決這個(gè)問(wèn)題，我們?cè)?016年研發(fā)了高并發(fā)的圖片實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，在每次創(chuàng)意展現(xiàn)的時(shí)刻，實(shí)時(shí)根據(jù)引擎提供的物料，渲染一張圖片返回。對(duì)于終端來(lái)說(shuō)，我們像是一個(gè) CDN 圖片服務(wù)。而對(duì)于大部分業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，幾乎不需要任何成本就可以接入這項(xiàng)服務(wù)。

Shout Out for Rust

2016年，經(jīng)過(guò)幾輪技術(shù)論證后，我們選擇了當(dāng)時(shí)其實(shí)并不是很成熟的 Rust 作為開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，完成了我們所知比較早的阿里集團(tuán) Rust 線上服務(wù)。選擇 Rust 的原因主要包括：

安全：作為一個(gè)線上服務(wù)，一旦出錯(cuò)就會(huì)導(dǎo)致廣告位空白，這是非常嚴(yán)重的故障。作為一個(gè)沒(méi)有太多歷史版本可以支撐的全新項(xiàng)目，我們無(wú)法承擔(dān) c/cpp 這類語(yǔ)言帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。而 Rust 的強(qiáng)類型、內(nèi)存管理和幾乎算是刻板的變量控制，反而成為安全性上的有力保證。在最初的版本中，我們也刻意減少了對(duì)第三方庫(kù)的依賴，來(lái)進(jìn)一步提升整個(gè)項(xiàng)目的可靠性。

性能：如果說(shuō) Rust 最吸引我們的一點(diǎn)，那就是它能夠在保證安全性的前提下，提供接近 c/cpp 的性能。在規(guī)格為 32 Cores 2.5GHz / 128GB RAM / 600GB SSD 的服務(wù)器上，以原手機(jī)淘寶 640x200 像素的 banner 創(chuàng)意圖生成為例，若寶貝主圖有緩存，當(dāng)前圖片的渲染服務(wù)單機(jī)壓到 70% CPU 水位，并發(fā)請(qǐng)求數(shù)為 100 時(shí)，可保證每秒 5000 次請(qǐng)求下，服務(wù)的整體返回時(shí)間維持在 25ms 以內(nèi)；若沒(méi)有寶貝主圖緩存，服務(wù)單機(jī)壓到 50% CPU 水位，并發(fā)請(qǐng)求數(shù)依然為 100 時(shí)，可保證每秒 3000 次請(qǐng)求下，服務(wù)的整體響應(yīng)時(shí)間保持在 30ms 以內(nèi)。

并發(fā)：當(dāng)然，大部分語(yǔ)言都有并發(fā)模型。但是 Rust 嚴(yán)格的內(nèi)存管理和跨線程訪問(wèn)模型，保證了我們?cè)谙到y(tǒng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，幾乎不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤跨線程訪問(wèn)而產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)、死鎖等問(wèn)題。最重要的是，這種來(lái)自語(yǔ)言級(jí)別的約束，也很大程度上保證了我們依賴的三方庫(kù)也能提供類似的保證。

性能帶來(lái)的想象力

一個(gè)高性能的渲染服務(wù)實(shí)質(zhì)上會(huì)讓許多不可能的想法成為可能。在項(xiàng)目上線后，很快拓展到了其他業(yè)務(wù)中。

阿里媽媽全域營(yíng)銷平臺(tái)開(kāi)屏創(chuàng)意

阿里媽媽全域營(yíng)銷平臺(tái)在”雙11”等大促場(chǎng)景，會(huì)在各手機(jī)客戶端投放千人千面的智能開(kāi)屏創(chuàng)意。例如，根據(jù)用戶的過(guò)往喜好，選擇商品放置在上述樣例的商品站臺(tái)上。如果預(yù)先生成這些創(chuàng)意圖，幾乎是不可能的。我們通過(guò)對(duì)選品與展現(xiàn)規(guī)則與對(duì)應(yīng)圖片位置打標(biāo)，在客戶端開(kāi)屏展示時(shí)生成一個(gè)展示方案，并通過(guò)我們的圖片實(shí)時(shí)渲染服務(wù)迅速生成圖片，來(lái)達(dá)到業(yè)務(wù)所需要的千人千面的效果。

由于開(kāi)屏的時(shí)間很短，各家媒體的開(kāi)屏創(chuàng)意尺寸較大，這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)于渲染服務(wù)的速度要求很高。當(dāng)創(chuàng)意使用 3 張較大的商品主圖，在規(guī)格為 32 Cores 2.5GHz / 128GB RAM / 600GB SSD 的服務(wù)器上，當(dāng) CPU 在 70% 水位時(shí)，每秒可處理 500 個(gè)左右的請(qǐng)求，平均響應(yīng)時(shí)間約 200ms。

淘寶App 信息流中的廣告創(chuàng)意展示

2021年 淘寶App 改版后，首頁(yè)焦點(diǎn)廣告位改變?yōu)榭ㄆ降男鲁叽纭Ｔ谶@項(xiàng)業(yè)務(wù)中，我們的渲染服務(wù)為廣告創(chuàng)意在新場(chǎng)景的快速落地和個(gè)性化提供了可能性。借助渲染服務(wù)，廣告創(chuàng)意在新尺寸下落地幾乎沒(méi)有額外成本。這主要得益于我們圍繞模版的產(chǎn)品架構(gòu)選型帶來(lái)的靈活性：設(shè)計(jì)師只需要按照新的要求設(shè)計(jì)模板，就能適應(yīng)復(fù)雜的新場(chǎng)景需要。

展示外投的個(gè)性化廣告創(chuàng)意展示

在外投業(yè)務(wù)中，由于媒體環(huán)境千差萬(wàn)別，對(duì)于投放來(lái)說(shuō)最簡(jiǎn)單有效的創(chuàng)意形式就是圖片，非常適合使用拼圖服務(wù)。

由于渲染性能的提升，我們不僅可以支持實(shí)時(shí)渲染商品圖、文案內(nèi)容。還提供了實(shí)時(shí)渲染模板中裝飾圖層的能力，在此基礎(chǔ)上，算法可以根據(jù)商品圖特征，產(chǎn)出更美觀的創(chuàng)意。比如對(duì)于同一個(gè)模板，可以根據(jù)不同商品圖主色調(diào)，產(chǎn)出完全不同配色。

這種根據(jù)商品圖特征實(shí)時(shí)變化創(chuàng)意配色的創(chuàng)意，目前已經(jīng)投放在抖音、手機(jī)百度、趣頭條等各種媒體，日均 PV 超過(guò) 5 億。

阿里巴巴國(guó)際站個(gè)性化焦點(diǎn)圖

阿里巴巴國(guó)際站選擇我們的實(shí)時(shí)渲染服務(wù)，主要是因?yàn)槲覀兛梢灾С侄鄧?guó)語(yǔ)言。從目前業(yè)務(wù)比較廣泛的東亞語(yǔ)言到復(fù)雜的阿拉伯文，甚至多行、混合樣式的復(fù)雜排版都有完整的支持。阿里巴巴國(guó)際站借此快速實(shí)現(xiàn)了一個(gè)支持多國(guó)語(yǔ)言、投放簡(jiǎn)單靈活、可覆蓋所有資源位的圖片生產(chǎn)方案。初期使用過(guò)程中，本服務(wù)服務(wù)端實(shí)際響應(yīng)為 100ms 左右，在準(zhǔn)備好模板后，能快速與其投放系統(tǒng)對(duì)接，AB 測(cè)試結(jié)果顯示對(duì)接后和原靜態(tài)圖相比，業(yè)務(wù)效果平均提升了 35.68%。

更多應(yīng)用場(chǎng)景

此外還有許多應(yīng)用場(chǎng)景，如今日頭條、西瓜視頻等的直通車外投創(chuàng)意上，我們將智能文案與實(shí)時(shí)合圖相結(jié)合；再如淘寶聯(lián)盟使用圖片實(shí)時(shí)渲染支持的二維碼功能，無(wú)需提前準(zhǔn)備素材和客戶端介入，即可在雙 11 等大促時(shí)生成帶有二維碼的海報(bào)或活動(dòng)頁(yè)等。

想象力推動(dòng)創(chuàng)新

回望我們創(chuàng)造實(shí)時(shí)渲染引擎之前，也曾面臨著是用傳統(tǒng)的服務(wù)加大集群，還是從零開(kāi)始研發(fā)的選擇。在這種時(shí)候，對(duì)于未來(lái)技術(shù)前景的想象力，和技術(shù)落地后帶來(lái)的廣泛應(yīng)用的憧憬，推動(dòng)了我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新。最終，我們將看好的技術(shù)成功落地，助力業(yè)務(wù)，并可以反過(guò)來(lái)進(jìn)一步提升我們的技術(shù)深度。希望這篇文章能夠在你面臨技術(shù)選型抉擇，或者在工作中苦惱“魚和熊掌不可兼得”的時(shí)候，提供一點(diǎn)新思路。

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???關(guān)于我們

阿里媽媽創(chuàng)意前端團(tuán)隊(duì)，致力于阿里集團(tuán)核心商業(yè)產(chǎn)品中創(chuàng)意相關(guān)技術(shù)建設(shè)，優(yōu)化創(chuàng)意效果與效率。歡迎感興趣的同學(xué)投遞簡(jiǎn)歷至：alimama_chuangyi@service.alibaba.com，或點(diǎn)擊下方「閱讀原文」了解崗位詳情。

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總結(jié)

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