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游戲不買量 榜單沖不上！

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)缺數(shù)據(jù) 也不過(guò)是望洋興嘆空指點(diǎn)！

何不了解了解MobData游戲行業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)，看看游戲營(yíng)銷新思路！

正文：

游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，整個(gè)游戲市場(chǎng)也趨向于飽和的趨勢(shì)，MobData數(shù)據(jù)研究顯示：2017年，全球手機(jī)游戲玩家數(shù)量已經(jīng)突破18.2億大關(guān)，手機(jī)游戲也占全球游戲市場(chǎng)的25%，，手機(jī)游戲市場(chǎng)的收益占整體市場(chǎng)的40%以上，并且趨向于上漲的態(tài)勢(shì)。雖然整體的市場(chǎng)規(guī)模大，獲客成本不斷高漲也是游戲行業(yè)所面臨的一大發(fā)展難題。

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數(shù)據(jù)顯示，在各類游戲忠誠(chéng)度及對(duì)游戲關(guān)注度的數(shù)據(jù)研究中顯示，策略類游戲玩家忠誠(chéng)度最高，女性對(duì)游戲關(guān)注度明顯上升，并且手游氪金更高。但在2018上半年，新增游戲數(shù)量放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，隨著頭部效應(yīng)的凸顯，頭部產(chǎn)品逐漸形成壟斷趨勢(shì)，游戲行業(yè)正在進(jìn)入存量時(shí)代，這便加劇了游戲品牌在營(yíng)銷上的競(jìng)爭(zhēng)，廣告投放成本升高，但投放素材趨于同質(zhì)化。在存量時(shí)代，營(yíng)銷的方式急需改變。

游戲有著耗時(shí)長(zhǎng)，強(qiáng)場(chǎng)景化的特點(diǎn)，所以在游戲營(yíng)銷中，可以通過(guò)游戲場(chǎng)景化和功能結(jié)合，通過(guò)精細(xì)化營(yíng)銷，讓產(chǎn)品更容易走入目標(biāo)用戶中，海量的游戲數(shù)據(jù)做靠山，深度挖掘有價(jià)值的信息，推算競(jìng)品游戲用戶規(guī)模，畫像和用戶的游戲偏好，通過(guò)著這層層把關(guān)，挖掘出目標(biāo)客戶投放廣告，投其所好，讓用戶看到他想看到的內(nèi)容，也讓你的產(chǎn)品找到真正合適的用戶，當(dāng)然了精細(xì)化營(yíng)銷是一個(gè)大的范圍，不僅僅在投放層面，獲客到手，如何留住用戶，讓其成為付費(fèi)用戶，如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)完成呢？營(yíng)銷后臺(tái)提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析可以位運(yùn)營(yíng)人員提供清晰的運(yùn)營(yíng)思路和想法。

下面我們來(lái)說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)的差異化投放，對(duì)游戲營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，差異化投放是對(duì)整個(gè)游戲的生命周期以及產(chǎn)品收入都有著關(guān)鍵作用的一步，分生命周期去做活動(dòng)，針對(duì)不同的服內(nèi)周期投放活動(dòng)，游戲一般分為三個(gè)周期，分別是初、中、末，每個(gè)階段的用戶的需求和追求都不相同，例如初期，玩家的需求是實(shí)力快速提升，中期是養(yǎng)成玩法，末期是大規(guī)模玩法的體驗(yàn)和社交。

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那么運(yùn)營(yíng)就需要去了解游戲產(chǎn)品所處的階段和玩家的行為數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析安排活動(dòng)，以達(dá)到穩(wěn)定產(chǎn)品DAU，運(yùn)營(yíng)同學(xué)想要了解的不同用戶不同時(shí)期的行為，都可以在游戲行業(yè)解決方案的后臺(tái)看到，可以通過(guò)不同的條件來(lái)獲取想要的數(shù)據(jù)，對(duì)接下來(lái)制定活動(dòng)，培養(yǎng)用戶的習(xí)慣就簡(jiǎn)單多了。

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現(xiàn)在游戲獲客主要來(lái)自于兩方面，一種是精準(zhǔn)推廣，一種就是吸量素材推廣，這兩種獲客方式各有優(yōu)劣勢(shì)，精準(zhǔn)推廣帶來(lái)的用戶質(zhì)量高于買量，但是想要提升游戲產(chǎn)品在各大榜單的排名，還是得靠買量來(lái)完成，數(shù)據(jù)顯示，質(zhì)量高的用戶LTV回收的周期短很多，產(chǎn)品DAU也會(huì)累計(jì)的更大一些。

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總結(jié)

以上是生活随笔為你收集整理的游戏精细化营销不靠买量 获客也能踩着夏天的西瓜皮直线上升！的全部?jī)?nèi)容，希望文章能夠幫你解決所遇到的問(wèn)題。

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