? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?????秦腔文化產業項目計劃書

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1 文化產業項目概要

??1.1：項目要點

????傳承秦腔文化 再創三秦勝景

??1.2

?????項目背景

?????秦腔藝術是中國現存最古老的劇種之一，發源于陜西關中，由陜西豐厚的歷史文化積淀而成。秦腔又稱亂彈。因其以棗木梆子為擊節樂器，所以又叫陜西梆子。因以梆擊節時發出“咣咣”聲，又俗稱“咣咣子”，還被外國人譽為“陜西的搖滾”。 2006年，秦腔藝術被列入國家級非物質文化遺產名錄。2011年，馬友仙、贠宗翰、李愛琴、肖玉玲、康少易、呂明發、余巧云被評為國家級非物質文化遺產秦腔代表性傳承人。

???秦腔是在明代初的洪武、永樂年間醞釀聲腔，明代成化、正德年間基本形成劇種特色并完成了作為戲曲劇種的全部因素。在萬歷年間及以后的歷史中逐漸向全國輻射，或隨陜西商人傳播至中原地區、華北地區。遠至我國的東北、東南、西南各個省份；或由李自成的農民起義軍作為隨軍軍樂傳播；或隨清軍進藏、進疆，傳播到寧夏、青海、西藏、新疆等省區。秦腔在數百年中形成了以西安為中心，以整個大西北人口為基本觀眾的大劇種。它和所到之處的民間俗樂及地域方言結合之后，逐步形成了遍布全國的梆子腔系統。可以說，秦腔是梆子腔的鼻祖，是中國梆子腔系統的活化石。清康、雍、乾三代秦腔流入北京，又直接影響到京劇的形成。

秦腔因其流行地區的不同，演變成不同的流派。流行于關中東部渭南地區大荔、蒲城一帶的稱東路秦腔（即同州綁子，也叫老秦腔、東路梆子）；流行于關中西部寶雞地區的鳳翔、岐山、隴縣和甘肅省天水一帶的稱西路秦腔（又叫西府秦腔、西路梆子）；流行于漢中地區的洋縣、城固、漢臺區、勉縣一帶有漢調咣咣（實為南路秦腔，又叫漢調秦腔、咣咣戲）；流行于乾縣、禮泉、富平、涇陽、三原、臨潼一帶的稱北路秦腔（即阿宮腔，亦稱遏宮腔）；流行于西安一帶的稱中路秦腔（西安亂彈）。各路秦腔因受各地方言和民間音樂影響，在語音、唱腔、音樂等方面，都稍有差別。近50年來，東、西、南3路秦腔都不發達，中路秦腔起而代之，在整個西北地區均占絕對優勢。

秦腔的表演樸實、粗獷、豪放，富有夸張性。其特點是高昂激越、強烈急促。

秦腔有著獨具特色的樂隊編制，秦腔的伴奏分文場和武場。文場樂器有板胡、二弦子、二胡、笛、三弦、琵琶、揚琴、低胡、嗩吶、海笛、管子、大號（喇叭）等；武場樂器有暴鼓、干鼓、堂鼓、勾鑼、小鑼、馬鑼、鐃鈸、牙板、梆子等。秦腔中最主要的樂器是板胡，其發音尖細清脆，最能體現秦腔板式變化的特色。

秦腔表演的身段和特技十分豐富，常用的有趟馬、拉架子、噴火、吹火、撲跌、耍火棍、擔子功、梢子功、翎子功、水袖功、扇子功、鞭掃燈花、頂燈、咬牙、髯口、蹺工、獠牙、帽翅功、槍背、轉椅等。神話戲的表演技藝，更為奇特而多姿。如演《黃河陣》，要用5種法寶道具，量天尺、翻天印、混元斗、定海珠、金蛟剪可施放長串焰火，能飛出朵朵蝴蝶。除此，花臉講究架子功，以顯威武豪邁的氣概，群眾稱其為“架架兒”。

秦腔戲劇人物的舞臺形象數百年來又形成高度程式化、標準化。 其臉譜、服飾、頭帽、道具都有特定的模式。人物形象和動作高度夸張概括、抽象，每一個靜態的情節都是一副精美的畫面。秦腔服飾華美，從里到外、從上到下非常復雜，根據不同人物的身份地位，其服飾的式樣、色彩、紋樣、使用材料、發髻、頭帽、靴鞋都要與所扮人物相配。僅僅以武將的靠為例子，靠就分為男女靠，又分為正靠和改良靠，一件靠衣從上到下要由近30片靠片組成，每片的圖案紋樣寓意都不一樣。秦腔臉譜古典獨特，體系完整，與京劇臉譜、川劇臉譜并稱中國三大臉譜系統。主要的8個顏色表現為紅忠勇、黑耿直、白奸邪、粉老年、藍勇猛、綠草莽、黃暴橫、金神鬼的特點，著色鮮明，對比強烈，寓意明朗，性格突出。在陜西武功境內出土的明代“康海臉譜”是目前發現的最早的秦腔臉譜，陜西各路秦腔也形成了各自不同的秦腔臉譜。

陜西秦腔分布廣泛，各路秦腔都有自己的師承關系，因而形成了眾多的門派，各行都有自己的宗師。歷代秦腔名家如星河燦爛，除清代的名冠南北的大藝術家魏長生外，還有被譽為花部四美的王湘云、陳媄碧（良官）和渭南派的申祥麟，同州派的欒小惠，周至派的桃瑣兒，長安派的岳色子等。光緒中后期有潤潤子、玉喜兒、陳雨農、黨甘亭、趙杰民、李云亭（麻子紅）、劉立杰（木匠紅）、王文鵬等。辛亥革命以來，有名丑馬平民，名小生蘇哲民、蘇育民、任哲中，名旦劉箴俗、王天民（人稱“西北梅蘭芳”）、李正敏（人稱“秦腔正宗”）、何振中、宋尚華等。名凈田德年和名須生和家彥、耿善民、張鎖中、劉毓中、劉易平等。

秦腔班社歷史悠久，最早的班社華慶班，亦稱張家班，活動期長達500年之久；明代大文人康海創康家班教授康王腔也非常著名；秦腔鼎盛的乾隆年間，僅西安地區就有36個著名秦腔班社。近代和建國以來秦腔著名的班社就有三意社 、尚友社、西安市五一劇團、陜西省戲曲研究院、蘭州市秦腔劇團 、寧夏回族自治區秦腔劇團、西寧市秦劇團、烏魯木齊市秦劇團、西藏秦劇團等。特別是西安易俗社成立于1912年，被公認為是與莫斯科大劇院和英國皇家劇院并稱為“世界藝壇三大古老劇社”之一。其影響波及西北諸省乃至全國，藝術精湛，名家輩出，譽滿全國。 ?

1.3項目核心競爭力

??流傳范圍廣泛，地方劇中眾多，腔最深厚的基礎是老百姓，秦腔的生成、發展、壯大、傳播離不開老百姓。秦腔是中國農耕文化最典型的一種綜合性藝術表現形式，是最接近老百姓的藝術形式，是正統藝術與民間藝術的融合，雅俗共賞。各地除了秦腔大戲班子，還有活躍于鄉村星羅棋布的秦腔皮影戲、秦腔木偶戲等小戲班子。歷史上以關中地區為例，幾乎是村村有戲臺、村村有“自樂班”，老百姓耍社火裝扮的也是秦腔戲劇人物，窗花上貼的也是戲文剪紙。秦腔自樂班，演員即觀眾，觀眾即演員。無論滿月、壽誕、紅白事、逢年過節、廟會都要唱秦腔，有的還要唱對臺戲。數百年來秦腔成了老百姓了解歷史變遷、獲取知識、獲得人生智慧，從“忠、奸、賢、孝、烈女”人物身上學會做人、接受倫理道德教化的唯一形式，是老百姓最重要的精神食糧，是最生動的教科書，秦腔一直有著高臺教化的美譽。

?1.4客戶基礎：中年人，老年人，部分有興趣的年輕人

?1.5市場機遇；近年來市場鼓吹復古風，網絡直播在興起，傳統文化受到歡迎

?1.6 成功關鍵：傳統文化緊密的于互聯網相結合，做好廣告。

2 發展戰略與實施計劃

?1 執行策略

做好秦腔文化的宣傳，依托建設親戚秦腔民俗博物館的方式，給傳播秦腔文化一個固定場合，另外，還要做好收集優秀曲目的優秀的視頻內容收錄工作，可以將其放置在互聯網上做傳 播，將其作為擴散的前站，以便于人們了解和認識。

?2 ?包裝策略

結合傳統方式的劇目表演的方式，可以和互聯網有機的結合起來，將秦腔文化的傳播不僅在秦腔文化區內，更要在秦腔文化區外，可以和一些民俗文化村進行合作（例如袁家村）表演，爭取傳播土壤，加深各地人們對秦腔文化的印象。

??3 經營策略

1、招商策略： ?????合同期限，對象、品類廣泛靈活；以特色，鄉土商戶為重點目標；充分挖掘民間歷史文化異人參與； ????

2、運營策略 ???

3、??統一形象，統一結算、統一推廣、統一管理、不斷挖掘 與重塑

3 ??市場營銷策略

????1、形式：文化營銷；通過定期舉行各類主題文化活動，如興辦文化論壇、文化刊物等提高項目的文化知名度和客流量； ?

2、渠道：電視媒體+新媒體；構建門戶官網以及利用新媒體推廣等；冠名各類影視文化節目。

3產業聯盟：與旅游網站、影視公司、影樓、各類文化節目組等相關利益方開展合作；

總結

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